近日，權威的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒咨詢)發布《2017-2018中國在線直播行業研究報告》(以下簡稱“報告”)。報告分析了中國在線直播行業現狀，并對發展趨勢作出預測。
報告重點指出，作為中國主要娛樂內容類直播APP，2017年第四季度，花椒憑借17.0%的用戶增長率和2.13%的活躍用戶占比，在直播行業內處于領先地位。
直播行業全面洗牌花椒用戶增長率、用戶活躍占比居首
報告分析了中國在線直播行業近一年來的發展指出，2017年直播行業紅海競爭激烈，加之國家重點管控，大量平臺關閉，直播行業在國家政策引導下趨向穩定、健康發展。從投資環境來看，直播行業馬太效應加劇，花椒、快手、斗魚、虎牙等頭部直播平臺更受資本市場青睞。
數據顯示，2017年第四季度，花椒憑借17.0%的用戶增長率和2.13%的活躍用戶占比位居中國主要娛樂內容類直播APP中第一，居各平臺之首。艾媒咨詢分析師認為，娛樂內容類直播平臺的用戶增長率與用戶活躍占比表現出一定的相關性，新玩法新內容的推出有助于平臺活力的保持，也是平臺實現持續發展的重要手段。
艾媒咨詢分析師還指出，2017年第四季度，各娛樂內容類直播平臺用戶活躍占比分布基本與第三季度保持一致，短期內活躍用戶競爭格局有保持穩定的態勢。持續推出符合平臺用戶需求的內容、保持平臺活力，是娛樂內容類直播平臺獲取活躍用戶的關鍵。
花椒四大亮點入選艾媒案例分析百萬贏家引領2018新風口
值得注意的是，花椒作為唯一頭部直播平臺，入選艾媒此次的2017年中國在線直播行業企業案例分析。艾媒報告分析指出，近一年來，花椒的發展有四大亮點。
一是推出《百萬贏家》。在2018年初，花椒率先推出《百萬贏家》直播答題活動，自1月5日上線以來，成為直播答題節奏的帶領者，以場均突破400萬在線人數規模，吸引了直播答題最多的流量。1月9日，《百萬贏家》與美團合作打造專場，成為直播答題行業首個商業化廣告。截至1月25日，花椒《百萬贏家》舉辦了200場，累計9.2億人次參與，獎金累計1.9億元，答對獲獎用戶累計4750萬人次，最高單場單人獎金103萬。
二是舉辦“花椒1218直播節”。12月18日，花椒聯合北京衛視推出首個登上衛視的直播盛典，將直播從線上帶到線下。平臺主播聯合當紅明星，在觀看人數、開播記錄等方面均創行業新高。花椒以盛典之名行公益之實，當晚126位明星和1500多萬主播用戶募集善款150多萬元，用于幫助弱視兒童恢復光明。艾媒咨詢分析師認為，平臺造星是直播行業發展到現階段的必經之路，下階段平臺對優質網紅的培養將更加專業化，聯合產業鏈上下游孵化各垂直領域明星主播，明星主播將獲得更大發展空間。
三是“直播+公益”。2017年，花椒秉持“直播+公益”理念，積極參與公益事業，將公益貫穿始終。先后發起并參與“關愛留守老人兒童”“蒲公英計劃”“徒步撿煙頭”“后備箱圖書館”“用愛助力精準扶貧”等活動。不僅樹立了負責任企業的正面形象，為直播行業正名，也用實際行動為社會進步貢獻力量。
四是“視頻交友”。2017年，花椒不斷發明新玩法，“碰碰”“聊聊”“開趴”陸續推出，全面布局短視頻領域，增強直播平臺的互動交友屬性。輕交友內容的推出不僅增強平臺用戶存留率，同時也吸引大批用戶涌入，花椒在用戶規模和活躍度占比方面均在直播行業內處于領先地位。
艾媒數據顯示，2017年中國在線直播用戶規模達到3.98億，預計2019年用戶規模將突破5億；相比2016年，2017年直播行業用戶規模增速明顯放緩，增長率為28.4%。但直播的工具化特征逐漸顯現，未來直播將嵌入民眾生活各個方面，用戶規模持續穩定擴大。
業內觀察人士指出，進入2018年，中國在線直播行業已進入諸雄割據的“戰國時代”。頭部平臺格局已顯，行業壁壘已經形成，雄厚的大資本才具備對在線直播行業產生影響的能力。眾平臺也從最初的用戶搶奪，開始將重心轉移至戰略布局、內容創新及精細化運營，甚至走向IPO之路，2018年直播行業或將迎來全新的蛻變。
責任編輯：徐明月
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