OLED銷量增10倍 彩電高端化飛利浦成大贏家
2018-01-30 15:36:10 來源：慧聰家電網 熱度:
雖然2017年彩電行業整體銷量不盡如人意，上游面板漲價加上下游價格戰競爭導致行業增速放緩，但每一次危機都會孕育新的機遇，壓力促使整合行業開始向高端化轉型，數據顯示，2017年1-10月6000元+以上產品線下市場份額為12.5%，較去年同期增長了3.2個百分點，線上市場份額為4.4%，較去年同期增長了2.2個百分點。
當然，不同企業高端化的方式不同，OLED、量子點、激光電視、AI等各是出路，而作為歐洲老牌皇家品牌飛利浦，無疑是看重OLED的未來，OLED電視這兩年的強勁勢頭也給了飛利浦信心，據了解，2017年OLED全球面板出貨達143萬片，國內整機出貨12萬臺，奧維云網預計，至2019年全球OLED面板出貨將增長至320萬片，國內整機出貨將達到35萬臺。
飛利浦的OLED銷量增長更是喜人，據飛利浦電視高管透露，雖然飛利浦的OLED系列2016年才起步，但2017年飛利浦OLED電視銷量取得了10倍的增長，談及當初轉戰OLED電視的初衷，該高管表示，上游面板的漲價，下游拼命的打價格戰，在這樣的情況下，飛利浦想要健康發展，就必須要做創新，于是OLED電視應運而生。
早在2016年9月，飛利浦就發布了全球第一臺搭載流光溢彩技術的曲面OLED電視901C，在工藝、材料、技術等方面都采用了全新的嘗試和創新，該產品在市場上也引起了非常不錯的反響。去年年末，飛利浦再次推出高端OLED電視9002，同時，飛利浦方面還透露2018年飛利浦還將上市更多的OLED產品，產品覆蓋高中低等價格范圍，屆時將形成強大的OLED家族。
目前OLED電視普及的最大阻礙因素就是面板的供應，但飛利浦并不在此列，因為飛利浦電視背靠全球最大的電視生產制造工廠，當很多電視品牌苦于面板供貨和代工問題時， LGD、三星Display、中電熊貓等國內外頂尖的面板廠商，能夠協力為飛利浦穩定輸出高質量的上游面板和產能制造保駕護航。
在技術方面，127年深厚的積淀讓飛利浦擁有許多品牌所不具有的優勢，以飛利浦最新推出的OLED新品POD9002/T3系列為例，該系列集OLED技術、飛利浦獨有的三邊流光溢彩技術（Ambilight）以及最新P5畫質增強引擎技術于一身，三邊流光溢彩（Ambilight），能夠讓畫面效果延伸至屏幕之外，提供給用戶超強臨場感、沉浸感以及前所未有的觀看體驗，是飛利浦獨家的專利技術，而P5畫質增強引擎全稱是Premium Picture Engine，同樣是飛利浦獨家，能夠從流暢度、色彩、銳度、對比度、信號源優化技術五方面，以技術性手段帶來全新畫質提升。
這兩項技術已經助POD9002/T3系列在歐洲攬獲18項大獎，其中包括英國最大的科技新聞和評論網站Techradar.com –最佳推薦獎，英國NO.1 的HD檢測網HDTV Test -最高推薦獎，丹麥權威雜志Datatid Magazine-比較測試冠軍獎等，在國內也獲得了“2017年中國智能顯示與創新應用產業大會‘創新產品獎’”、“2017中國音視頻產業技術創新獎”等在內的多項權威獎項，飛利浦OLED電視的技術實力可見一斑。
在飛利浦電視高層來看，2018年也是OLED電視元年，在飛利浦列出的“高大智OLED”（高階、大尺寸、智能、OLED）2018電視關鍵詞中不難看出，他們對OLED寄予厚望，該高層表示，飛利浦電視內部希望把OLED電視家族做得更強大，使OLED成為飛利浦電視2018年新的利潤增長點。
當然，飛利浦并不是將全部身家押在OLED上，據了解，在飛利浦電視的全線產品中，OLED目前只占比5%，其7、8系均為高附加值產品，也是飛利浦電視高端化目前的主力，這些系列主打輕奢，產品類型涵蓋了量子點、8K、流光溢彩、曲面、舒視藍、家庭音箱電視等，從中不難看出，量子點、8K、曲面等這些彩電前沿技術，飛利浦均有完整布局，可以說未來無論誰是主流，飛利浦都已經立于不敗之地。
飛利浦電視的華麗轉身，不得不說得益于其高層在2017年提出的“三好電視”，即好硬件、好內容、好品牌。硬件方面前面已經詳細介紹，這邊不多做贅述。內容方面，飛利浦電視率先與騰訊視頻、阿里、愛奇藝、PPOS等建立戰略級合作伙伴關系，在所有的外資品牌中，飛利浦這個動作算是較早完成的，同時還與好萊塢幾個制片公司、索尼影業、傳奇影業、華納影業的跨界合作，也將在2018年為用戶帶來更強大的內容。
而在好品牌方面，邀請林志玲作為首席視覺體驗官無疑是一步好棋，它將帶動更多的年輕消費群體了解并接受飛利浦品牌，讓這個127年的老牌煥發新的生機，飛利浦方面透露，今后飛利浦的品牌會更加年輕，更加貼合目前消費升級下的主流群體。
品牌、技術、品質、產品等萬事俱備，唯獨還缺渠道這個東風，坦率來講，目前國內彩電的渠道幾乎已經瓜分完畢，想從中分一杯羹難度不小，也正是因此，飛利浦電視在2016年12月提出了“新零售”概念，并且在2017年構建了全新的門店理念，運用新材料、新工藝、新設計理念等，讓門店體驗感更強，讓老百姓能更容易的體驗到飛利浦電視的魅力。
據了解，飛利浦與蘇寧開展了線上和線下全面深入的戰略合作，在全國范圍內開設了超150家“互聯網+”直營店，與此同時，加速“歐風設計+流光溢彩”概念旗艦店建設，全面推行VM2.0設計理念，2017年9月，位于浦東新區蘇寧電器內的新歐洲風格旗艦體驗店亮相，飛利浦也就此走向新零售模式的實施階段。
而在線上，飛利浦電視今年首次在三大電商平臺舉行超級品牌日，天貓5.8“健康家，健康+”超品日、蘇寧919超級品牌日、京東926“飛躍巔峰”超品日，吸引超5000萬人關注。
以產品升級、品牌年輕化、渠道升級等來完成轉型，飛利浦電視可以說是這一輪彩電高端化趨勢下準備最充足的品牌，也可以說是其中的大贏家，對全新的飛利浦來說，銷量10倍增長或許并不是他們的巔峰，而只是開始。
據飛利浦電視高層透露，在今年3月份即將舉辦的AWE上飛利浦將首次亮相，屆時飛利浦電視全線新品都將會展出，在這個國內最大的家電展會上，相信飛利浦電視會一鳴驚人，實力引爆全場。
責任編輯：付海龍
