《中國音樂直播用戶白皮書》發布，定義直播領域新格局
2018-01-30 15:24:40 來源：華聲娛樂 熱度:
直播作為互聯網的新產物，在歷經2016年的“直播元年”，再到“千播大戰”、大規模資本進入的野蠻生長后，2017年的直播行業慢慢趨于“冷靜”，200多家直播行業的衰敗似乎暗示著中小直播平臺的命運之殤，也逐漸形成了寡頭競爭格局。眼下，直播答題的“走紅”再度將網絡直播推向了風口，玩法的創新能否逆轉格局？有一個直播平臺卻給出了截然不同的答案。
近日，權威數據平臺艾瑞集團聯合酷狗旗下的直播品牌酷狗直播發布了《2018年中國音樂直播用戶白皮書》（以下簡稱《白皮書》），洞察整個泛娛樂直播行業，重新定義以音樂為導向的直播領域新格局。
艾瑞集團總裁楊偉慶在發布會現場
泛娛樂直播行業下，音樂直播成新突破口
《白皮書》中指出，隨著泛娛樂直播行業進入收割期，直播用戶保持在1.3億的維穩狀態，用戶的粘性顯著提高。此外，商業模式的升級也擴大了行業市場空間，無論是直播答題這樣的創新運營活動，還是流量變現，或是與其他泛娛樂IP聯合。直播行業的市場規模給任何模式的發展都提供了肥沃的土壤和堅實的保障。
有了客觀條件的支撐，直播平臺的路又在何方？所以，《白皮書》也剖析道，作為泛娛樂下的重要類別——音樂，在直播用戶中滲透率最高，且成為用戶接觸直播的重要入口。其中，有56%的用戶看過音樂直播，而9%的用戶以音樂直播為第一次看直播的內容首選。而且，音樂直播在直播領域里有豐富的分發渠道，能與多類平臺相融合。
可見，音樂直播或許是直播行業的新突破口。而2012年創建的酷狗直播，顯然是具備卓絕的眼光及前瞻性，成為第一個垂直類音樂直播平臺，并定位為“一個真正唱歌的平臺”。不僅始于酷狗音樂本身強大的音樂基因，而且也是貫徹品牌“做好音樂內容”的使命所在。酷狗直播牢牢把握音樂為方向的突破口，勢必能在競爭紅海的直播行業占領高地，所向披靡。
借勢用戶高粘性，酷狗直播“圈粉”無數
既然瞄準了市場方向所在，吸引流量必然至關重要。《白皮書》解讀音樂直播用戶的過程中，發現：音樂直播用戶近七成年齡處于30歲以下，收入在小康至中高占七成以上。可見，音樂直播用戶是具備一定的購買能力，追求時髦且愛自由的年輕人，對品牌而言，具有極高的用戶附加值。
從音樂直播用戶的行為分析，其觀看音樂直播的頻次每天收看的占據80%，觀看時長每天超2小時的也高達70%。因此，音樂直播的用戶粘性遠遠高于整體行業。而且音樂直播的娛樂屬性較強，粉絲效應也成為用戶的主要吸引點。
借勢音樂直播用戶的高粘性及粉絲效應的特征，酷狗直播不斷布局體系，充分挖掘音樂的優質內容，使用戶最大程度聚合。酷狗直播自制一系列音樂直播綜藝，包括：明星訪談節目“酷狗星樂坊”，全國首個主播直播綜藝“Hello！星主播”等。除了內容的創新，2018年酷狗直播也通過打造“就是歌手多”的全新品牌形象，培養自家直播歌手，促進音樂作品的多元化，最大化發揮粉絲效應。
當直播行業已告別美女秀場模式，同質化的內容越來越備受排擠，酷狗直播始終內容為王，以優質的音樂內容強吸引用戶，以多元化的直播歌手強關聯用戶，這也使酷狗直播能在動蕩的直播行業里昂起高傲的頭顱，傲然挺立。尤其是《白皮書》中所指出，酷狗直播用戶粘性反超行業平均水平，并逐漸加大與行業平均水平之間的差距。
助力直播歌手，“直播+數字專輯售賣”模式創雙贏
在激烈的直播平臺之戰中，酷狗直播從不屑于加入流量主播爭奪的“亂斗”，反而著眼于那些來自草根的音樂人。就像《白皮書》所言，音樂直播中，超過七成的主播會進行歌曲翻唱，更有34.4%的主播會進行原創歌曲表演，展現其創作才華。同時，音樂主播專業化程度較高，高度職業化也是音樂主播的重要特點。這說明了不少未能通過傳統音樂模式發行專輯、開演唱會的音樂人，已然將直播平臺當作對外宣傳的平臺。正是基于此，酷狗直播更是有謀略地助力直播歌手的全面發展。
首創“直播+數字專輯售賣”模式，整合酷狗直播、酷狗音樂、5sing原創音樂基地、唱片公司等資源，在音樂造星產業鏈上持續發力，誕生了以莊心妍、方雨晨、童可可等為代表的優秀直播歌手。目前，酷狗直播累計注冊直播歌手有42萬人，發布702張付費音樂專輯，營收2.2億元。
“直播+數字專輯售賣”模式創造了音樂產業及直播平臺的雙贏。對音樂產業來說，一方面培養優質歌手，幫助更多默默無聞的音樂人真正走向舞臺，也為音樂產業注入新鮮血液；另一方面數字專輯的發行是音樂產業的革新，推動中國原創音樂的發展。對直播平臺來說，實現從粉絲效應到流量變現，打通“直播+音樂”的生態產業鏈，成為直播平臺向前邁進的源動力。
《白皮書》的發布，是酷狗直播重新定義直播領域新格局的象征。我堅信，在未來，酷狗直播的玩法還會更多，無論是多元粉絲的垂直發展，還是IP融合，泛娛樂產業的相互推動。酷狗直播有望成為音樂直播行業的引領者，為直播行業開辟一片更廣闊的天空。
2月1日，酷狗直播年度音樂盛典舉辦在即，我們期待這場“直播+音樂”融合下的音樂視聽盛宴，期待見證酷狗直播的又一個奇跡！
責任編輯：徐明月
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