【國外】2018年數字視頻服務6大發展趨勢
2018-01-29 15:32:20 來源：未來媒體網絡 熱度:
市場研究機構eMarketer本月發布了有關2018年數字視頻服務發展趨勢的預測，對聯網電視廣告、社交視頻、SVOD、線性OTT服務等業態的市場表現作出了判斷，以下為其預測的6大發展趨勢：
1、聯網電視廣告將初現規模
據eMarketer預測，2018年，美國將有1.815億人每月至少使用一次聯網電視，約占總人口的55%。
到2021年，聯網電視用戶的規模將擴大至1.944億，接近總人口的58%。盡管用戶基數增長極快，但聯網電視廣告尚未掀起任何波瀾。
其中涉及的規模、商業等一系列障礙明年都無法完全克服，但我們能看到這一方向上的進展。畢竟聯網電視位于傳統電視和數字視頻的交叉點上，后兩者是最穩定也是最持久的廣告渠道。
2、社交媒體平臺播送電視級節目
Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat等知名社交媒體平臺已經關注視頻多年。然而，目前為止他們仍主攻用于分享的短視頻，或者一些實驗性的體育流媒體直播。
電視級別的節目尚未出現在這些社交視頻中，但這一情況會在2018年有所改變。
這些平臺開始尋求在節目中插入廣告，這就需要一些長一些的敘事視頻，而不是那些普通的萌寵短視頻。這并不是說Facebook、Twitter或Snapchat會成為下一個Netflix，但他們會與YouTube產生更大的競爭，一同嘗試拓展中等長度內容市場。
3、內容泡沫或將出現
據FX Networks研究指出，從2009到2016年，美國廣播、有線和流媒體視頻產出的劇情劇集數量增長了一倍多，近期的增量全部來自數字端。
2009-2016美國原創電視劇情片數量（按運營商類型分）
我們認為，向數字轉換的整體趨勢會繼續，尤其是領先流媒體運營商內容預算在增加，但長節目數量的逐年增長不會一直持續下去。正如人們在訂閱型視頻服務上愿意花費的金額有限，他們一天能花在連續看劇上的時間也是有限的。
雖然2018年節目數量不會出現明顯下降，但很可能會顯現扁平的增長曲線。
4、線性OTT服務加速發展
YouTube TV和Hulu Live TV兩大線性OTT服務均在去年推出，加入了與Sling TV、DirecTV Now和PlayStation Vue的競爭。
這些通過數字渠道分發的電視套餐成為了傳統付費電視服務的一個低價版選擇。
盡管頻道選擇相對較少，終端設備和服務區域也比較受限，但這些線性OTT服務仍舊會在2018年強勢崛起。
這些服務間將產生激烈的訂戶競爭，導致“掐線”（取消付費電視服務）的趨勢加劇，在“千禧一代”和年輕觀眾中更是如此。
在訂戶基數上，OTT服務可能需要一年以上的時間才能達到與有線和衛星訂戶相當的規模，而2018年將是朝著這一目標大步跨進的一年。
5、SVOD訂戶增長放緩
盡管數字渠道的電視直播服務加速發展，但訂閱型視頻點播（SVOD）平臺將在2018年出現增速放緩的跡象。
市場領導企業Netflix的訂戶和營收已經經歷了長期的高速增長，2018年很可能會增速放緩。我們沒理由認為Netflix會在2018年停止增長，但因為美國市場接近飽和，同類服務競爭加劇，其增長速率很可能有所減緩。
Netflix不僅要與亞馬遜、Hulu、HBO、Showtime等數字視頻服務競爭，還要和那些感受到SVOD服務威脅的傳統公司競爭。很快，Netflix就需要擔憂來自ABC和ESPN等電視網新推出的訂閱服務的競爭了。
6、更多“視頻核心”戰略受挫
Vice、BuzzFeed、Mashable以及Mic等許多數字媒體公司2017年都減少了“視頻核心”戰略的開支，2018年也可能延續這一策略。
其原因各有不同，但也有一些共性可循。制作視頻的成本比文字高很多，因此即便視頻的回報更高，許多出版方都發現其回報無法覆蓋基礎設施投入。
此外，YouTube、Facebook和其他社交平臺等巨頭的實力也不容低估。這些公司占據著絕大部分消費者的注意力，也相應占據了絕大部分的廣告收入。
出版方很難在培育受眾和保證用戶體驗之間取得平衡，更不用說廣告收入了。這并不是說視頻無法擁有一席之地，只是完全的視頻核心戰略并不一定是出版方獲得現金流的最佳途徑。
責任編輯：付海龍
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