不要與大趨勢為敵!

尤其對媒體和營銷行業而言，當下正處巨變期，技術重塑了媒介形態和營銷生態，每一輪技術創新，都會帶來媒體內容生產方式、傳播格局、營銷方法論的顛覆式變革。把握趨勢，比埋頭苦干更重要。

2018年，將又是充滿機遇、挑戰、驚喜以及轉折的一年。本文梳理出新一年最值得關注的22大趨勢，協助媒體人找尋坐標，認清方向，戰略驅動，抓住商機，業務多元增長。

1、這是“小媒體”的時代，“大媒體”要么變巨頭，要么消亡

現在，一些自媒體大號一年能獲得的傳播量，遠遠大過一些機構媒體全年的傳播量。而這些媒體因為團隊小，成本壓力也小，整個團隊沒有紙張、印刷、發行等重成本，生存起來則更容易。

 

 

2、“泛娛樂新型藝人”將成為主流

未來，網紅與明星的界限會逐漸模糊。“泛娛樂新型藝人”是指介于傳統藝人和現有普通網紅之間，相對傳統藝人具有更強互動屬性、相比現有網紅更具優質才藝的藝人。

3、媒體的價值，在于人與場景的勾連與服務，以及與人心的連接

媒體數量無限膨脹，觀眾在大量內容中迷惘，只有與觀眾達成心靈和價值觀連接的媒體才能生存。未來，媒體的價值在于，在人與場景的勾連中，提供服務，產生價值，這是一個創造性毀滅的過程。

 

 

4、從AI到“+AI”，人工智能賦能媒體產業鏈

AI是2017年互聯網行業最熱的關鍵詞，同樣，2018年也離不開AI。如果說，2017年，AI更像是一個美好和擁有無限想象空間的概念，那么，2018年，就是人工智能的落地之年，對媒體各個細分領域進行深度融合、滲透和智能化改造，比如內容生產+AI、內容分發+AI、廣告+AI等等。

5、阿里系VS騰訊系，雙雄爭霸愈戰愈烈

互聯網的大格局，從BAT三足鼎立到AT雙雄爭霸，趨勢已經越發明朗。整個互聯網，形成了阿里系對戰騰訊系的格局。

在互聯網的核心領域，新零售、支付、內容、泛娛樂、共享經濟等，兩家對戰已白熱化，并把競爭門檻不斷向上拉升。

6、核心與邊界，再次成為焦點議題

越來越多，四處開戰。如今，隨著新一批獨角獸的長成，它們又將開啟新一輪的擴張之路。比如美團VS滴滴，美團已經在部分城市推出打車業務，滴滴則已經開始測試外賣業務。

7、視頻化與智能分發，內容產業新一輪變革開啟

內容產業再次進入互聯網舞臺中心，TAB、今日頭條等全部攜“重金重資”入局。這一波內容產業的升級，有兩大顯著特征：

一方面是全盤的視頻化，視頻正在成為移動時代的新文本，短視頻的流量，已經遠遠超過圖文;

另一方面是智能分發，算法和數據驅動，更高效地分發信息。

 

 

8、AR長跑發令槍已響，將迎來重大突破

VR/AR作為一種新的交互形式和發展趨勢，已經毋庸置疑，只是技術突破和市場落地的問題。隨著蘋果公司正式推出 ARkit 開發者套件，Google 公司發布 ARCore，將全球 Android 用戶帶入了 AR 時代，2018年AR將實現進一步落地。

9、突破市場瓶頸，中國互聯網開啟全球化擴張之路

移動互聯網時代，中國互聯網企業的創新和創造之力，做到了全球領先。包括Facebook、谷歌等企業，在某些產品功能的布局上，也開始借鑒中國的同行。

再加上中國市場的逐漸飽和，出海是中國互聯網企業的必經之路。包括騰訊、阿里、今日頭條、摩拜、小米等等企業，都已邁出了實質性步伐，向全球市場進擊。

10、游戲市場未來增量——女性玩家

目前來說，市面上能夠滿足女性玩家需求的游戲相對較少，被低估的女性市場中，也都是一些專注女性市場的中小型團隊、廠商在運作，出品也很難達到一個高標準，很難在市場中激起大風大浪。

2018年初，一款女性向游戲《戀與制作人》大火，讓人們看到了女性游戲玩家的力量，也看到了這款游戲對整個手游市場的影響。

未來，女性玩家將會是手游市場的重要增量。而針對女性的游戲營銷將成為品牌的新戰場。

 

 

11、穿透圈層，衛視與頭部自媒體將有更多互動

打破繭房效應、擊破用戶圈層的巨大能量，正是電視媒體被嚴重低估的價值。傳統電視依然覆蓋了最大規模的受眾，可以有效地在不同圈子之間形成影響，傳統電視需要注入更多自媒體基因，而后者也需要借助電視突破“繭房”。

12、二八效應將更加明顯

20%的頭部衛視瓜分80%的廣告資源，全國衛視營收近8成由四大衛視貢獻。二三線衛視廣告收入進一步下滑，與一線衛視差距逐漸拉大。

 

 

13、植入廣告成為電視廣告最核心產品形式

隨著大綜藝時代到來，植入廣告成為廣告客戶的首選。大綜藝植入靈活，到達率高，又進一步刺激了植入廣告的創新和發展。

2017年，傳統的欄目冠名、特別支持、指定產品等，其產品權益的體現都表現為廣告植入。

14、“互聯網+廣告+購物”模式或可成電視轉型方向

芒果TV推出MUI操作系統并與應用市場、智能終端、電視機廠家、電視機銷售渠道聯合的“互聯網+廣告+購物”模式，或將成為傳統電視臺轉型的參考方向。

 

 

15、2018是視頻和電視臺流量爭奪總決賽年

2018俄羅斯世界杯，除了央視，其他電視臺基本都沒有什么動作。網易獨家簽約法國隊，成為首個布局世界杯的資訊平臺。如果再不發力，那么電視媒體將又錯失一次流量布局良機。

 

 

16、衛視的節目和電視劇的超低與超高收視并存

節目收視率進一步兩極分化。哪怕是再黃金的時段，口碑好的節目獲得高收視，品相平平則可能面臨無人問津的收視尷尬。

 

 

17、戶外廣告市場將進一步增長

　　媒介碎片化十分嚴重的今天，消費者的注意力在不同平臺上繼續呈分散化趨勢，許多人發現，作為最古老廣告媒體形式之一的戶外廣告，其與消費者近距離接觸、到達率高等優點正在不斷的體現出來。

　　盟博廣告集團旗下媒體投資部門Magna Global預測顯示，2018年戶外廣告的平均增長率將達到4%，成為數字和電視廣告之后，廣告支出增長的最大貢獻者之一。

　　18、戶外廣告將納入程序化購買版圖

　　以算法為基礎的自動化營銷已經從一個高大上的熱詞成為廣告和營銷的常用工具。

　　在2018年及未來兩年，程序化廣告營銷除了鞏固在互聯網和手機移動端的霸主地位之外，也將把OOH戶外廣告納入程序化購買的版圖。將戶外廣告的售賣從關系型轉向市場化，真正發揮出戶外媒體在整個市場中的價值。

　　

 

　　19、跟風電影出不了爆款，流量明星也是大陷阱

　　跟風在中國市場是一個很明顯的現象。當《戰狼2》大賣之后，一批主旋律電影如《空天獵》緊跟而來，而效果幾分只有投資人心知肚明。因為觀眾會審美疲乏，同樣的東西會看膩。

　　第二個陷阱是電影市場出現的“搶明星”現象，不在內容上做好發揮，把錢都花在了明星身上，下面的人工分配不均，導致電影的制作和場景都做得不夠好。

　　20、電影全場景內容營銷，激活新燃點新通路

　　中國的電影市場，正處于發展的快車道上。從電影內容營銷層面，數量有限的頭部電影，顯然無法完全承載紛涌而入的品牌們。

　　這時候，就需要打開電影營銷的新思維和新通路，抓住觀眾在觀影過程中所涉及到的全部關鍵場景，如購票平臺、影院候場、映后推送等等，打造內容+全場景整合營銷方式，突破傳統內容營銷瓶頸。

　　21、廣播借移動音頻迎來第二春，平臺發展方向漸清晰

　　移動互聯網時代，廣播這一媒體形式以移動音頻的形態重出江湖，以其伴隨性特征契合了人們碎片化生活需求。

　　《好好說話》和《矮大緊指北》兩個爆款內容為喜馬拉雅FM和蜻蜓FM指明了知識付費的發展方向，荔枝等平臺則找到了UGC語音直播的道路。

　　今年1月，荔枝和考拉FM相繼融資，移動音頻還有較大發展空間，營銷玩法有待進一步探索。

　　

 

　　22、平面媒體廣告下滑，內容精品時代可迎來生機

　　平面媒體在互聯網媒體的沖擊下，整體影響力大不如前。品牌主在平面媒體的廣告花費也進一步縮減。不過不少平面媒體轉移到了互聯網平臺，其優質、穩定的內容吸引了一批比較年輕、文化程度較高的受眾。在內容精細化時代，這不失為傳統平面媒體的優勢。