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2018彩電市場回暖預(yù)增3.1% 消費(fèi)升級加快

2018-01-29 10:16:27 來源:慧聰網(wǎng) 熱度:
聽了一年彩電行業(yè)的壞消息,如今終于盼來了好轉(zhuǎn),近日奧維云網(wǎng)預(yù)測,2018年彩電市場將回暖,規(guī)模預(yù)計(jì)增長3.1%,達(dá)到4898萬臺;銷額將達(dá)1597億元,同比下降2.1%;銷售面積將達(dá)到3454萬平方米,同比上升9.4%。從數(shù)據(jù)表面我們可以簡單看出,2018年彩電零售量會(huì)增加,產(chǎn)品均價(jià)會(huì)下降,同時(shí),大尺寸產(chǎn)品將會(huì)越來越主流。
 
 
而之所以做出這樣的判斷,首先是產(chǎn)業(yè)大環(huán)境轉(zhuǎn)變了風(fēng)向,從2017年開始,全球經(jīng)濟(jì)就步入提速軌道,逐步走向復(fù)蘇。中國經(jīng)濟(jì)有望保持健康高速的發(fā)展,消費(fèi)環(huán)境也將繼續(xù)良性的改善。同時(shí),2018年全球面板產(chǎn)能將持續(xù)增加,供需比達(dá)到5%以上。面板供需整體寬松,面板價(jià)格有望持續(xù)回落,彩電企業(yè)的成本壓力將再次緩解。
 
其次,剛性需求在增加,據(jù)悉,有72%的消費(fèi)者購買電視的動(dòng)因來自于換購需求,而在2018年有太多刺激換購的因素,首先電視更新年限縮短加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代,其次是新中產(chǎn)和精英人群的崛起,為電視發(fā)展帶來助力,最后就是體育賽事的刺激,年初的冬奧會(huì)和年中的俄羅斯世界杯等,都將在2018年得到釋放。
 
數(shù)據(jù)顯示,2018年消費(fèi)者信心指數(shù)在逐漸攀高,消費(fèi)觀念也逐漸從購買產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到享受服務(wù),消費(fèi)目的從滿足日常需求轉(zhuǎn)移到改善生活品質(zhì),在奧維云網(wǎng)監(jiān)測的TOP10暢銷機(jī)型中,千元機(jī)的機(jī)型數(shù)量在減少,從每尺寸價(jià)格來看,在2017年有明顯的回升。也就是說,消費(fèi)者購買彩電時(shí),價(jià)格不再是第一考慮要素,側(cè)重的是生活品質(zhì)的提升。
 
需求端和供給端的向好,彩電企業(yè)對市場規(guī)模的期望表現(xiàn)自然樂觀,據(jù)統(tǒng)計(jì),2018年國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)預(yù)計(jì)出貨量同比增長23%。
 
大環(huán)境的變化也促使彩電行業(yè)自身在進(jìn)行革新和高端化轉(zhuǎn)型,給人最直觀印象的,就是目前顯示技術(shù)進(jìn)入了集大成時(shí)代,各項(xiàng)指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了人眼所能感受的極致。在HCG高色域、HDR高動(dòng)態(tài)范圍、HFR高幀頻、HCR高對比度方面,目前通過各項(xiàng)目技術(shù)的提升,幾乎達(dá)到了極限。據(jù)了解,4K電視在2017年滲透率達(dá)到60%,相比16年增長12個(gè)百分點(diǎn)。而隨著上游面板廠商、整機(jī)廠加大在8K上的推動(dòng)以及消費(fèi)者對8K產(chǎn)品的認(rèn)可,8K將成為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步爆發(fā)的新觸點(diǎn)。
 
目前來看,8K的領(lǐng)軍企業(yè)非夏普魔術(shù),富士康集團(tuán)品牌行銷總處副總經(jīng)理張新宇表示,夏普在2017年推出了第一臺消費(fèi)級8K電視,而且不僅僅是硬件實(shí)力的提升,夏普的目標(biāo)是構(gòu)建8K生態(tài)圈,打通從內(nèi)容、編輯、傳送、顯示整個(gè)8K鏈條。富士康和夏普已經(jīng)為迎接8K時(shí)代的到來做好了充足的硬件、技術(shù)、資金儲備,以此加速8K時(shí)代的到來。
 
同時(shí),顯示技術(shù)的分化趨勢也越來越明顯,尤其體現(xiàn)在OLED、量子點(diǎn)以及激光電視陣營之間的對立,OLED零售規(guī)模2017年實(shí)現(xiàn)了88%的增長,而且市場參與的企業(yè)也越來越多,預(yù)計(jì)在2018年還會(huì)有新的主力企業(yè)加入。量子點(diǎn)電視在三星、TCL、海信等主流彩電廠商的帶動(dòng)下,市場份額實(shí)現(xiàn)40%的高增長。
 
激光電視則在去年完成7.6萬臺銷量,呈現(xiàn)高速增長。相關(guān)企業(yè)對激光電視也是信心十足,海信激光顯示公司副總經(jīng)理王偉指出,中國消費(fèi)者對大屏電視需求正在日益增長,中國電視的平均尺寸遠(yuǎn)大于北美和西歐,激光電視在大屏領(lǐng)域具有較強(qiáng)的競爭力,未來激光電視在尺寸、顯示、應(yīng)用場景等方面將繼續(xù)升級,更好的滿足消費(fèi)者對大屏的需求。
 
人工智能也給彩電行業(yè)插上了新翅膀,目前來看,我國是全球AI技術(shù)發(fā)展最快的國家之一,國務(wù)院在2017年7月發(fā)布的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》,推進(jìn)AI進(jìn)程。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2017年上市電視新機(jī)型中人工智能電視產(chǎn)品占比達(dá)23%,人工智能電視正在成為彩電市場的下一個(gè)熱點(diǎn),遠(yuǎn)場語音作為語音控制的進(jìn)階版,2017年市場零售量份額已達(dá)0.6%。
 
中國科學(xué)院聲學(xué)研究所主任顏永紅認(rèn)為人工智能對彩電行業(yè)的改造尚處在初級階段,彎道超車是可能的。互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速布局入口平臺,和互聯(lián)網(wǎng)巨頭相比,家電廠家處在弱勢,在軟件技術(shù)上不占優(yōu)勢,未來電視企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)云端建設(shè),提早布局。
 
國內(nèi)眾品牌對人工智能也都在敞開懷抱,TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體CEO王成認(rèn)為國內(nèi)新一輪消費(fèi)升級已經(jīng)到來,用戶對精品的需求不斷增長,除了硬件上的創(chuàng)新外,人工智能技術(shù)帶來產(chǎn)品體驗(yàn)上的改變。康佳集團(tuán)多媒體產(chǎn)業(yè)本部常務(wù)副總裁、多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍也表示,康佳正在布局基于電視的智慧家庭系統(tǒng),推進(jìn)康佳在智能家居,智慧家庭,乃至智慧社區(qū)方面領(lǐng)域的穩(wěn)步發(fā)展。
 
可以說,2018年彩電行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)期,產(chǎn)業(yè)大環(huán)境向好,技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)、渠道創(chuàng)新、內(nèi)容/交互等因素共同驅(qū)動(dòng),彩電行業(yè)將具備更大的發(fā)展動(dòng)力,彩電企業(yè)日子過的也會(huì)比2017年好。

責(zé)任編輯:付海龍

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