OTT——從現在到未來，是什么在革新文娛產業？
2018-01-24 09:53:58 來源：慧聰廣電網 熱度:
1月23日，由酷云互動和首都廣播電視節目制作業協會(BBPA)聯合主辦的“未來之路——文娛責任影響力年度盛典”盛裝亮相。在ABC技術(AI,BigData,Cloud)加速驅動文娛變革的大背景下，本次盛典繼續用真實大數據贊譽優秀作品，現場揭曉包括“年度劇王”、“年度綜藝王”、“年度衛視”等在內的十三個類別獎項，共計50多個播出平臺、內容方和個人。
以上榜單所有獎項，都基于酷云大數據在智能電視直播、點播等多場景下的用戶收看行為大數據，納入直播關注度、市占率、忠誠度、OTT點播關注度、口碑數據等多維指標，是全網全屏綜合運算評選得出的精確結果。
當文娛遇見科技，會碰撞出怎樣的火花？
想象一下，如果你正坐在1750年的時空里，嘗試去猜想未來社會的巨大變革，猜想19世紀、20世紀，那些自動機器、計算機、人工智能.......一個用于娛樂巴黎上流社會的可編碼的長笛，就會成為在當時一個十分強有力的線索。它看上去只用于娛樂，沒有什么正經的用處，但它確實成為了改變世界的技術革命的開端。
人們總是會在最具娛樂性的地方預見未來。
換個角度看，事實上，文娛產業發展最離不開、最仰仗的就是科技，后者一直推動著行業整體的發展和進步。上世紀70、80年代開始，收音機、錄音機、電視機開始走進千家萬戶；90年代，歌舞廳、錄像廳風靡一時；進入21世紀，互聯網的蓬勃發展，更深刻影響了人們的文化娛樂方式，從網絡文學、Flash到視頻、B站，無一不是科技主導下的文娛體驗升級。隨時隨地享用、參與文娛，人們生活和娛樂的界限已經被打破。
而電視，這個在“20世紀影響人類文明最重要的十項發明”榜單上高居三甲之列的“方盒子”，曾在移動互聯網、智能終端的浪潮下變得“星光黯淡”。不過，如今，以智能電視為代表的數字化銀幕正重回家庭娛樂的中心。兼具互聯網和電視雙重屬性，智能大屏集鮮活內容與便利交互、個性定制于一身，極大地豐富了用戶的文娛體驗。遙控器、機頂盒、音響、游戲主機、投影、機器人......以電視為場景的智能設備正在高速生長，人們越來越意識到，參與度高且舒適的客廳影音娛樂不再遙不可及。
相關研究數據顯示，在電子家庭視頻OTT/流媒體訂閱型視頻點播(streaming-SVOD)領域，中國市場預計收入將從2015年的5.08億美元增長至2020年的23.4億美元，年復合增長率(CAGR)高達35.7%。
2017-2021年，中國娛樂和媒體產業年復合增長率將達8.3%，遠高于全球市場4.2%的水平。德勤發布的《中國文化娛樂產業前瞻》報告則預測，2020年，文娛產業總體規模有望接近一萬億元。
從內容創作到渠道分發，科技變化的焦點將圍繞創新和改善用戶體驗展開。數據收集和分析領域相關投資將持續放大，便于更好地理解用戶行為和偏好，這將有助于產業鏈玩家發現活躍、高價值的粉絲，構建服務或產品社區。
“我們需要大數據，還有大數據智能！”和幾乎所有行業一樣，整個文娛產業上下也不例外。
內容創作者從未像今天一樣，有能力如此接近最終消費者，從用戶那里獲得洞察，讓內容和廣告都變得更個性化。
能夠搞明白如何將內容更好地推薦給消費者或幫助他們自己發現有效信息的企業，將在激烈的市場競爭中占有一席之地。
當越來越多的消費者開始淘汰家中的傳統電視，轉向智能電視/盒子時，互聯網電視服務在內容包裝和內容分發產業鏈上的價值開始凸顯。從「吐槽大會」、「明日之子」、「中國有嘻哈」、「奇葩說」到「獵場」、「我的前半生」、「楚喬傳」，無論是廣受關注的綜藝IP還是熱播劇，無一例外地，都在OTT端收獲了豐碩果實。“基于智能大屏場景下的實時大數據智能技術，真實記錄了內容產品的消費軌跡，見證了文娛產業的蓬勃興起。在媒體數字化的基礎上，打通用戶與企業大數據，將為整個產業釋放無盡的想象空間。”酷云互動董事長兼CEO李鵬表示。
酷云互動CEO李鵬現場演講
將大數據分析與娛樂產業創意結合，在生產具有數據基因的文娛產品，為消費者提供差異化服務方面，Netflix堪稱“鼻祖”。其平臺內容擁有多達7萬多“微分類”標簽，以此為基礎，Netflix有能力設置流行趨勢，發展高度復雜的預測型技術方案，為用戶帶來優質的原創內容。基于最新的人工智能算法，Netflix優化官網和“建議標題”的推薦結果，縮小用戶偏好范圍，生成更精準的推薦，訂閱量暴增。Netflix系統還可實時分析視頻內容，動態調整數據傳輸速度，讓用戶的觀看速度更加穩定流暢。
無處不在的大數據，真是文娛體驗升級的“排頭兵”。
讓大數據真正回饋文娛產業
在以互聯網為代表的科技滲透下，任何一個面向傳統領域和用戶市場的創新型顛覆者，或多或少，都有野心和實力成為“平臺型玩家”，構建“贏家通吃、大者恒大”的護城河。這一過程中，數據和產品服務相輔相成、互為因果。理想情況下，二者有可能形成良性互動，不斷發展進化。
不過，商業化裹挾的壓力和各方利益，則很有可能為高速發展的市場帶來不確定因素。當動輒上百億播放量的“神劇”頻現，廣告千人展現成本(CPM)底價不斷被擊穿，收視率指標成為“皇帝的新裝”時，7億多網民尚有可能付之一笑，內容方、媒體或者廣告主呢？試想這樣的市場生態中，將彌漫著怎樣的情緒？
在家庭娛樂的中心——大屏生態中，酷云互動幸運地站在了刷新文娛產業變革的“十字路口”。本次年度盛典特設“圓桌對話”環節，邀請杰出的行業代表，分享了他們在文娛產業一線的經歷和感悟，探討了文娛產業的“未來之路”。文娛創作、內容分發、用戶體驗，從各個角度看，只有依托真實大數據開展產品服務創新，價值表達才能愈發清晰。從現在到未來，刷新文娛產業上下的，正是無孔不入的智能技術。在ABC（人工智能、大數據、云）加速驅動文娛變革的今天，唯有高瞻遠矚，積極擁抱變革，才能獲得長遠發展與進步。
“未來之路圓桌對話”環節
借“未來之路——文娛責任影響力年度盛典”的難得機遇，酷云互動現場發起并啟動“TE(Tech+Entertainment)先鋒俱樂部”，號召產業鏈玩家攜起手來，順勢而為，付諸遠見和行動：棄用舊有模式，以先鋒者的形象，加入科技與文娛融合的變革陣營；從2018年開始，以真實的大數據為準則，進行文娛的創作和制作；在復雜環境中，將智能技術作為競爭引擎，把握彎道超車的新機遇；用開放心態擁抱智能技術，讓文娛在科技創新的驅動下迎來爆發增長。
TE(Tech+ Entertainment)先鋒俱樂部啟動儀式
酷云互動董事長兼CEO李鵬表示：“無論從時間還是空間的維度看，消費者文娛體驗的重心都在‘重回客廳’。在實現媒體數字化的基礎上，酷云有能力通過大數據達成精準的用戶行為、偏好畫像，從內容、媒介、商業化等不同角度全方位回饋文娛產業。這也正是我們舉辦年度盛典的初衷，人們總是會在最具娛樂性的地方預見未來。”
缺乏真實大數據的支撐，舊有體系中，仍然有不少佳作的價值被低估，甚至忽視。借助“同源用戶跨屏”、“無樣本無推及無干擾無清洗”、“全場景可識別”等關鍵技術，酷云有能力提供一手、秒級的實時數據和分析，致力建設一個公正、透明、高效的全媒體生態。目前，酷云已成功覆蓋80%的電視終端品牌，擁有3億多活躍用戶KID。
在電視越來越像一部屏幕變大的智能手機的時代，內容決策必須依托于真實的大數據曲線，用戶行為需要被實時、精準的計算，賦能產業鏈上下游的第三方價值必將凸顯。讓智能技術驅動文娛產業，這是真正的未來之路。
責任編輯：付海龍
