亚洲网站免费_国产一区二区三区在线看麻豆 _国产精品毛片一区二区三区 _麻豆精品网站

樂視出局后,2018年互聯網電視誰將第一個吃紅牌

2018-01-22 15:59:05 來源:太平洋電腦網 熱度:
借互聯網風口,在電視行業崛起的小米,讓人看到了互聯網電視的可能,試水互聯網盒子后,樂視以“顛覆者”宣布進軍互聯網電視,在市場上掀起了一陣熱潮,搭載海量資源、智能系統的互聯網電視迅速成為客廳的新寵兒。
 

 
互聯網電視的誕生給傳統電視帶來的沖擊蠻大的,擺脫了傳統有線電視的束縛,網絡更是賦予更豐富的節目資源,以樂視、小米為首的互聯網電視品牌,重新喚起年輕人對于電視產品的熱情,在互聯網經濟體的引導下,電視儼然成了一個重要的流量經濟載體。
 
傳統與互聯網之間模糊的界限
 
從萌芽到進入巔峰,互聯網彩電僅僅用了2年,低廉的價格卻擁有不俗的配置和豐富的內容資源,受到了不少消費者的青睞,直接降低了進入互聯網電視門檻,沒生產線沒關系,找代工;沒資源不怕,找牌照方合作。在嘗到了一絲甜頭之后,越來越多的企業涌入這一領域,直接從傳統電視品牌商手中搶走一大半蛋糕。
 

 
與傳統電視廠商相比,互聯網電視抗著“內容為王”的旗幟,與各大內容平臺合作,無疑占盡了先機,將電視智能化發展推向了快車道。但隨著時間的推移,尤其是傳統電視廠商也學會了互聯網電視那一套網絡營銷,懂得內容生態和智能交互的玩法后,憑借在技術領域深耕多年、完善的生產線并擁有雄厚資本,也先后推出自己的互聯網品牌,例如海爾的mooka,創維的酷開、TCL的雷鳥,康佳的KKTV,長虹的CHiQ和海信的VIDAA,互聯網電視品牌廠商的生存空間也開始變得越來越小,傳統電視廠商與互聯網電視廠商之間的界限也就越來越模糊。
 
也曾風光過的互聯網電視品牌
 
曾經互聯網電視憑借“價格戰”和新的商業模式吸引投資人砸錢,成為電視行業的攪局者。但隨著內容版權法規的規范,以及面板漲價等因素,一味靠生態反補硬件這種燒錢的套路也出現了瓶頸。失去風投的力挺和噱頭的外衣后,互聯網電視廠商似乎有點力不從心,特別是樂視、暴風、風行、看尚這些品牌走下坡路十分明顯。
 
 
昔日站在神壇的樂視
 
 
2013年5月,樂視發布超級電視以來,以“平臺+內容+終端+應用”的模式,開辟出“硬件免費,內容付費”的盈利模式,極大拉升了樂視的股價,股價半年漲了近3倍。樂視超級電視發展如火如荼的時候,累積銷量近900萬臺,但大規模的用戶群體還沒形成,大手筆投入的錢要得到回報顯得遙遙無期。
 
資金鏈的斷裂,直接將樂視七大生態打得遍體鱗傷,孫宏斌帶著150億來拯救也避免不了要拋售部分業務資產,并確認樂視電視將重新回歸到實業中,聚焦家庭、聚焦大屏。不同以往“PPT式”演講,在賈躍亭敗走美國后,樂視在電視新品發布會一反常態,極為低調。30分鐘的發布會里,留給10款電視新品的介紹時間不足5分鐘,而且在北上廣都還買不著這些新品。
 

從新品發布會看出,樂視昔日的輝煌不在,但不可否認樂視對互聯網電視群體中作出的貢獻,重新回歸電視大屏的樂視,憑借自身積累下大量影視版權以及對電視產品本身的深耕,來一出翻身戰也不是不可能。
 
贏在起跑線的看尚
 
以樂視、小米為首的互聯網電視在電視行業卷起一陣狂潮的時候,也吸引了不少追隨者。看尚稱得上是眾多新興互聯網電視品牌的黑馬,起步雖晚,但燎原的速度極快。在2016年以互聯網思維+互聯網速度,創就互聯網電視行業的五個第一,躋身行業一線品牌陣營。
 
 
有內容牌照方大佬CIBN的撐腰下,看尚可謂贏在起跑線上,占盡資源優勢,將全部精力放在了電視硬件,兩年來看尚用戶已經突破了300萬,目標劍指1000萬用戶。可惜好景不長,看尚接連被曝光拖欠供應商貨款,甚至強迫員工離職還不給工資,對近億欠款矛盾不聞不問,運營狀況一片混亂。
 
 

雖贏在了起跑線上,同樣以“薄利多銷、內容盈利”模式殺入互聯網電視市場,可以迅速圈粉,但這種模式注定要不斷投入錢來支撐,事實證明并非誰都能看得住這種“燒錢”的運營模式。

發著AI大夢的暴風

后續發展不給力的還有暴風電視,暴風TV從15年開始做第一臺產品,到16年二季度實現銷售,然從第三季度開始就虧損,至今仍處于虧損狀態。在2017年里,每賣出一臺暴風TV,都會虧損三到四百元。
 

 
但似乎并沒有影響暴風對自家產品的信心,在12月7日宣布,暴風集團的子公司暴風統帥擬進引進投資者東山精密、如東鑫濠,雙方擬各出資4億元認購暴風統帥新增注冊資本467.84萬元,各獲其增資后10.53%股份,暴風統帥合計獲增資8億元。擁有近10億的夢想基金,依靠內容補貼硬件路子,暴風AI夢還是做多久?

依靠內容補貼硬件,雖然看起來很美,卻逃不過虧損的現實。但傳統電視聚焦技術革新時,互聯網電視卻無所作為,依靠內容資源+互聯網思維企圖顛覆整個產業,可惜傳統電視廠商砸錢買內容,開辟新產品生產線后,互聯網電視的內容優勢正迅速被傳統廠商所吸納和超越,無論是硬件實力還是內容比拼,互聯網電視都無優勢可言。
 
互聯網電視優勢不在

當年智能手機興起后,可是一大批互聯網品牌取代了傳統功能手機品牌。反觀智能電視市場,互聯網電視品牌并不能取代傳統電視品牌的霸主地位,更談不上占領智能電視市場,更多成為了智能電視發展的探路者與犧牲者。雖然智能電視和智能手機存在了諸多功能的相似性,但屬性還是有所不同,在市場上的表現也有所差異。
 
一方面,比起智能手機的龐大的消費市場,智能電視的市場小得多了,原本的電視市場可以說是僧多粥少,且每家電視廠商的實力都不弱,地位不容易撼動,更別提超越。

另一方面,智能手機興起時,對整機的供應鏈結構產生了較大的變化,也讓新興的智能手機品牌在供應鏈的選擇上,和其他手機品牌站在了相對平等的起跑線;反觀電視行業,液晶面板始終是電視成本里的大頭,主要掌握在傳統彩電品牌的已有供應鏈中,供應鏈上的已有優勢,都是新型互聯網電視品牌所不具備,成為了它們的致命死穴。
 

其次,智能手機是從根本上改變了手機的功能屬性,從通信設備儼然成為移動互聯網服務化的終端設備,而智能電視最終本質還在視聽功能上,其他智能應用更多是作為附屬價值,而電視主流的顯示技術牢牢掌握在傳統電視廠商手中,所以互聯網電視廠商要取代傳統電視廠商的地位,那是不存在的。
 
互聯網電視還有逆襲機會

樂視倒下之前,可以說是互聯網品牌的“代言”,所以樂視的轟然倒塌,確實給整個互聯網陣營帶來巨大的影響。但不好過的并不只是互聯網電視,傳統電視廠商也不好過。
 

中國彩電市場正面臨著嚴重的產能、面板、產品等過剩,整體市場趨于飽和,無論是互聯網電視還是傳統電視品牌都面臨的共同問題是,電視行業增量市場被挖掘完畢,有的廠商選擇開創或發布不同系列的產品線,如創維的酷開,TCL的雷鳥,康佳的KKTV,長虹的CHiQ等等,以覆蓋高中低不同的用戶群,有的選擇去海外“跑馬圈地”。但終究無法做大電視這個蛋糕,如何挖掘電視的“剩余價值”成了唯一通道。

隨著大屏化、高清化、智能化等趨勢,電視作為人們生活中唯一一塊不動的大屏,在互聯網浪潮中的作用也愈發重要。從用戶端看,大屏代表著更好的視覺體驗;而且大屏背后是智能家居+客廳經濟主導的消費,如今大屏已成為客廳經濟中家庭智能生活的最大入口,也已成為了娛樂和互聯網入口。
 
在萬物互聯的潮流下,電視智能化是不可逆發展狀態,功能也有所延伸,或將迎來電視的重新定義,而互聯網電視廠商對于用戶體驗精準把握的能力,在產品的功能設計和交互展示上都更具有優勢,譬如手勢識別,人臉識別,聲紋識別等。這也將成為互聯網電視品牌逆襲的一個可能的機會。

總結:“互聯網電視窮途末路”的言論是武斷而又不客觀的。尤其是樂視爆發資金短缺危機后,媒體唱衰互聯網電視行業,但不能否定的是優勝劣汰是行業轉型升級的必經之路,部分品牌跟不上行業發展的步伐,勢必會被淘汰。

隨著電視市場回歸理性,電視的功能打破視聽的局限,成為智慧家庭的中心后,互聯網電視經歷燒錢圈用戶的摸索后,如果能回歸理性,建立商業模式,找到用戶新的需求點,或者利用人工智能新的技術,去創造需求點。豐富應用場景。互聯網電視品牌或將撕下“低端”、“低價”的標簽,在彩電市場中熠熠生輝。

責任編輯:付海龍

相關推薦

IPTV大寧模式布線3萬戶 點評互聯網電視問題

張教授在發言中表示IPTV是互聯網電視和互動電視的總和,“但互動電視和互聯網電視時兩個完全不同的發展方向。”目前,大寧模式為張教授定義的互動電視,張壽萱認為互聯網電視存在共享媒體與點對點獨占媒體的矛盾。“互聯網電視存在電視畫面質量不高、互聯網自身會崩潰、個性化互動會受限制等潛在的問題。”張壽萱說,“每秒30禎不間斷互動電視圖像獨占帶寬將破壞互聯網的共享帶寬,100個互聯網電視獨占帶寬用戶將沖擊10000個互聯網用戶。”目前,IPTV是上海重要的試點項目,不過,這種業務已呈現出多家爭鳴的局面,和大寧模式一起在推進的還有古北模式和浦東模式。“大寧模式只是對現有的電話線進行改造,成本很低,古北模式采

IPTV:互聯網進入一個新階段后的分支新產業

IPTV是什么?IPTV未來發展的預期怎樣?發展條件是什么?對電信運營商意味著什么?這四個問題可能是諸多問題中最重要的問題。IPTV:互聯網進入一個全新階段后的分支新產業IPTV是什么?似乎是個簡單的問題,很多專家都給出了定義,但不同的角度對IPTV的理解有諸多不同。從業務層面看,它是一種基于互聯網技術的視頻業務,也是種子業務。從客戶層面看,是人與人或人與機器溝通交流的手段。從技術層面看,是寬帶化以后的編碼技術、微電子技術、光技術、終端技術、平臺技術等技術的綜合應用。但我更愿意從宏觀、整體的角度看,它是互聯網進入一個全新階段后的分支新產業。關注IPTV,與其把握具體的某個方面,不如重點把握全局

互聯網周刊:高清頻道跑馬圈地

央視的捆綁銷售模式和上海文廣、中影集團的價格戰,誰的高清頻道能夠打動地網,圈得更多地盤5月20日,中影集團放出消息正在和深圳本地有線電視接入商談高清頻道落地的事宜,原定6月開通的高清電影頻道已提前到4月底正式開播。與此同時,央視數字電視平臺中數傳媒正借德國世界杯在全國造勢;上海文廣結束近半年的免費階段,開始在五城收費;而北廣鼎視傳媒的高清頻道也呼之欲出。營銷高清5月15日,長三角的幾十家地方有線電視網老總集聚南通。這一天正是南通的央視高清頻道開通之日,央視聚攏這些老總的目的,一方面是為了在德國世界杯前動員宣傳高清頻道,另一方面是趕在上海文廣、中影集團和北廣傳媒大規模推自己的高清頻道之前圈地。世

互聯網周刊 高清頻道跑馬圈地

央視的捆綁銷售模式和上海文廣、中影集團的價格戰,誰的高清頻道能夠打動地網,圈得更多地盤5月20日,中影集團放出消息正在和深圳本地有線電視接入商談高清頻道落地的事宜,原定6月開通的高清電影頻道已提前到4月底正式開播。與此同時,央視數字電視平臺中數傳媒正借德國世界杯在全國造勢;上海文廣結束近半年的免費階段,開始在五城收費;而北廣鼎視傳媒的高清頻道也呼之欲出。營銷高清5月15日,長三角的幾十家地方有線電視網老總集聚南通。這一天正是南通的央視高清頻道開通之日,央視聚攏這些老總的目的,一方面是為了在德國世界杯前動員宣傳高清頻道,另一方面是趕在上海文廣、中影集團和北廣傳媒大規模推自己的高清頻道之前圈地。世

主站蜘蛛池模板: 五指山市| 德化县| 平原县| 内丘县| 乐陵市| 宜章县| 务川| 枝江市| 柳河县| 绥滨县| 丹东市| 阳原县| 芜湖县| 广河县| 郧西县| 兴海县| 和顺县| 乐平市| 平原县| 铜陵市| 辽宁省| 牟定县| 斗六市| 泌阳县| 农安县| 夏邑县| 凉城县| 息烽县| 新郑市| 霍州市| 永宁县| 河南省| 靖州| 神池县| 滦平县| 屏南县| 彭阳县| 旬阳县| 榆林市| 嘉定区| 泰和县|