就在王思聰、周鴻祎、奉佑生等大佬們?yōu)檎l是“大撒幣”爭得不亦樂乎之時，獲益的不僅是這些玩答題的直播平臺，還有抖音、快視頻等多家短視頻平臺也跟著賺足了眼球，迎來了又一輪快速增長。

原因很簡單，2018年第一個風口——直播答題爆火，其實用全民答題來形容也不為過。在短短兩周時間里，直播答題的各個平臺不斷加碼獎金額度，同時在線參與答題的人數(shù)也直線上升。而當直播平臺引來巨大流量的同時，這些平臺還不忘給自家短視頻平臺引流。

比如，花椒的《百萬贏家》就將題目線索“藏”在了快視頻里，西瓜視頻的《百萬英雄》也是如此。可以說，短視頻憑借直播答題這輪熱潮，在2018年開年就取得了開門紅。

實際上，2017年的短視頻行業(yè)就已經(jīng)稱得上是集體轟趴了。2017年短視頻接替了直播的熱度，順利搶占了一部分直播用戶的休閑娛樂時間。懂懂筆記對2017年短視頻行業(yè)做了一個盤點，概括了短視頻發(fā)展軌跡的三大關鍵詞。

高速化：玩家、用戶齊增長

 

 

說起短視頻，可能很多人最先想起來的就是papi醬在微博上的各種吐槽段子，“桌子怎么這么臟，真的看不下去了，算了不看了不看了。”短視頻內(nèi)容里很多類似這種小段子，總能戳中一些網(wǎng)友的笑點。

當時，包括papi醬在內(nèi)的很多短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)手掀起了一股短視頻娛樂風，在2016年下半年出現(xiàn)多個新的短視頻平臺和很多內(nèi)容提供者，讓本來2013年就曾火過的短視頻行業(yè)又找回生機。

不過，到了2017年很快就有人發(fā)現(xiàn)，短視頻很可能會再度爆發(fā)。其中，今日頭條CEO張一鳴就預測到，“短視頻會是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口”。加上原本在短視頻領域已有多年積累的秒拍、美拍等平臺的持續(xù)加碼，短視頻行業(yè)迅速吸引了一大批新玩家和內(nèi)容創(chuàng)作者，藍海瞬間成紅海。

一時間，短視頻行業(yè)聚集了互聯(lián)網(wǎng)領域幾乎所有巨頭企業(yè)。隨著平臺數(shù)量和用戶規(guī)模的不斷增長，短視頻行業(yè)內(nèi)的玩家逐漸分類垂直化。這一點可能是借鑒了前一年直播行業(yè)發(fā)展的合理軌跡，短視頻在發(fā)展幾個月之后就出現(xiàn)了音樂、舞蹈、搞笑、綜合等細分平臺。

不僅如此，各個平臺還針對完善短視頻內(nèi)容制定了一系列計劃，比如設立專項基金或獎項用真金白銀鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作，這邊今日頭條投入10億，那邊一下科技快速跟進;另外，各個短視頻平臺也在培養(yǎng)一些專門生產(chǎn)短視頻的MCN機構(gòu)，不僅生產(chǎn)內(nèi)容，還做內(nèi)容聚合平臺，能夠在一定程度上保證內(nèi)容的持續(xù)輸出。

 

 

讓行業(yè)更為興奮的是，2017年短視頻相關的平臺或內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)幾乎每個月都能發(fā)生數(shù)次融資。其中以一條視頻為例，2017年9月就拿到了4000萬美元的C輪融資。

越發(fā)精細化的平臺與內(nèi)容，最直觀的反映就在用戶數(shù)據(jù)的變化上。懂懂筆記在易觀的一份報告中發(fā)現(xiàn)，他們對21.9億累計裝機覆蓋、5.2億移動視頻活躍用戶進行了監(jiān)測，發(fā)現(xiàn)僅短視頻綜合平臺的活躍用戶規(guī)模就達到了3.15億人，聚合類平臺的活躍用戶規(guī)模也接近1億。懂懂筆記雖然知道短視頻在2017年成了流量新寵，但看到這些數(shù)字的時候，還是感覺到很驚訝。

行業(yè)整體的用戶規(guī)模如此巨大，相對應的是各個平臺也都會取得不錯的增長。懂懂筆記從行業(yè)領先的幾家平臺的數(shù)據(jù)變化看到，短視頻行業(yè)在2017年一直處于高速發(fā)展狀態(tài)。

在易觀的報告中，有一部分專門提供了短視頻平臺的增長幅度。以快視頻、波波視頻、土豆視頻為例，這幾個平臺在年底表現(xiàn)強勁，相比11月活躍用戶規(guī)模環(huán)比漲幅分別達到了28.04%、24.57%和18.64%。

從這些數(shù)據(jù)不難看出，短視頻行業(yè)在2017年可以說是爆發(fā)式增長。短視頻的火熱，不僅吸引了眾多玩家參與其中，甚至還引來了很多其他類型的產(chǎn)品也內(nèi)嵌了短視頻功能，比如陌陌、網(wǎng)易云音樂等。

集團化：瞄準不同用戶群

在短視頻行業(yè)高速發(fā)展的同時，玩法也隨著巨頭的加入變得更加多元，也更加殘酷。一下科技董事長兼CEO韓坤曾公開表示：“流量日益向頭部用戶和內(nèi)容聚集，二八原則開始出現(xiàn)，短視頻已經(jīng)開始展現(xiàn)‘馬太效應’，創(chuàng)業(yè)開始進入深水區(qū)。”

小編認為，2017年短視頻行業(yè)隨著巨頭們不斷改變行業(yè)玩法，加碼投入資金，提高了短視頻的競爭門檻，因此就出現(xiàn)了韓坤所說的“二八原則”，資源和用戶逐漸向短視頻頭部平臺傾斜。如此一來，眾多小玩家的處境也隨之變得比較艱難。

事實上，即便實力雄厚的平臺也無法做到高枕無憂，整個2017年各個平臺都在根據(jù)市場變化隨時調(diào)整出戰(zhàn)策略。最明顯的一種，就是集團化作戰(zhàn)。

無論是月活躍用戶規(guī)模排行還是行業(yè)滲透率排名，我們都能看到有多個平臺是具有緊密關系的。比如秒拍與小咖秀、晃咖、波波視頻，西瓜視頻與抖音、火山等，這兩個組合有一個共同的特點，就是它們背后分別都是一家母公司，前一組屬于一下科技，后一組來自今日頭條。

集團化作戰(zhàn)給平臺帶來的好處也是明顯高于單打獨斗的平臺，以今日頭條旗下2017年孵化的幾個短視頻平臺為例，2017年12月，西瓜視頻活躍用戶規(guī)模達到6761.094萬人，相比2017年1月增幅達到362.45%;抖音、火山小視頻活躍用戶數(shù)量分別為5547.795萬人和8478.293萬人，相比2017年1月增幅分別為2091.33%和5671.86%。

從這種幾何倍數(shù)的增長看得出來，張一鳴對短視頻格外重視也是收獲頗豐的。在易觀分析師馬世聰看來，組合式產(chǎn)品能夠更精準地服務某一用戶群體。“今日頭條旗下的西瓜視頻以及抖音、火山在2017年以來增長迅猛，三者瞄準不同的用戶群體搭建起差異化產(chǎn)品矩陣，形成短視頻市場發(fā)展強勁的集團軍。”

當然，除了常見的集團化作戰(zhàn)，2017年也有幾個堅持單打獨斗的平臺，比如快手和下半年360才孵化的快視頻。我們都知道，快手是一個比較另類的平臺，上面的內(nèi)容多以“千奇百怪”著稱，但它的用戶數(shù)量和活躍度始終保持在行業(yè)前列。

其實嚴格來說，快手和快視頻也并不是單打獨斗，因為快手是一個直播、短視頻兼具的平臺，而快視頻則與360旗下花椒直播密切呼應、互相借力。也就是說，在短視頻行業(yè)內(nèi)，真正獨立只做短視頻內(nèi)容的平臺并不多見，組合式集團化或多功能聚合的平臺才是短視頻市場競爭的正確姿勢。

社交化：用戶粘性增強劑

 

 

經(jīng)歷過2016年直播由盛轉(zhuǎn)衰的眾多平臺，都在競爭中摸索出要做有差異的內(nèi)容避免同質(zhì)化。但最重要的，也是能夠長期維持用戶粘性的仍是社交因素。

在直播社交化做的比較成功的，應該就是陌陌、YY和NOW直播這幾個平臺。它們共同的特點就是將社交變成直播的一個部分，主播與粉絲、粉絲與粉絲會形成比較緊密的社群和好友關系，進而保持主播的人氣與平臺用戶的留存。

小編記得，直播火了之后，周鴻祎、張朝陽這些互聯(lián)網(wǎng)大佬也都親自玩過，也都收獲了一票自己的忠粉。但真正堅持下來的好像只有張朝陽，就連在烏鎮(zhèn)參加互聯(lián)網(wǎng)大會，他都不忘早起在千帆直播跟他的粉絲朋友們見個面。

得益于直播在2016年趟出了一條路，短視頻行業(yè)在競爭不斷加劇，各家都在不斷豐富內(nèi)容資源，做到精準分發(fā)的同時，很快地將社交作為一個發(fā)展的必要因素。

比如在抖音、奶糖這幾個音樂短視頻平臺比較有活力的原因，就是增加了社交因素。本來音樂就是一個更容易聚集同類人、觸發(fā)共鳴的方式，而當音樂與社交結(jié)合，就增加了社群屬性。抖音在2017年12月末就實現(xiàn)了一次增長，短時間超越了快手和微博(目前仍是蘋果App Store里免費排行榜第一名)。

小編身邊有很多朋友在使用抖音和奶糖，他們喜歡在應用里隨性創(chuàng)作一段音樂或C哩一段舞蹈，然后點名某位好友去battle。這樣一來，平臺不僅能夠留住用戶，還能在用戶之間形成很好的互動，進一步增強用戶粘性。

可以看出，這就是短視頻與社交的一種成功結(jié)合。在2017年下半年，短視頻行業(yè)內(nèi)甚至直接出現(xiàn)了一些專注社交的短視頻平臺，比如美攝APP。而在2017年12月，愛奇藝也宣布進軍短視頻行業(yè)，切口也是社交。在愛奇藝首席技術(shù)官湯興看來，短視頻不可能離開社交單獨發(fā)展，“一個單純的短視頻APP的DAU很難做大，而社交是解決這一問題的一種方法。”

可以說，短視頻在2017年成了很多人日常生活休閑的方式之一，甚至已經(jīng)改變了一部分人的娛樂習慣。張朝陽在長期玩直播、短視頻后就有一些看法，他認為短視頻是對整個人類生活方式的變革，商業(yè)模式也更好。“短視頻行業(yè)是一個更加健康的行業(yè)，它是一種互聯(lián)網(wǎng)化的模式，由大眾的力量驅(qū)動發(fā)展，可以靠中長尾廣告支撐。”

如今，短視頻行業(yè)的熱潮已經(jīng)從2017年延續(xù)到2018年，快視頻、抖音、火山等一系列平臺因為直播答題的火爆迎來新一輪增長。而且，火山、快手等平臺在用戶拉新上還在持續(xù)加碼營銷方面的投入，各種熱門綜藝的冠名贊助也毫不含糊。看得出來，巨頭持續(xù)跑馬圈地，短視頻行業(yè)在2018年戰(zhàn)火更旺。