各大內容平臺近期紛紛加大對內容創作者的的補貼力度。16日，騰訊、今日頭條宣布了新的分成策略。僅僅兩天后，網易也給我們分享了他們的內容補貼計劃。

網易副總編輯田華18日透露，2018網易將重金投入15億元。10億元用于補貼短視頻及MCN，傾斜重資源扶持MCN，另外5億元用于補貼圖文類作者。針對簽約MCN合作伙伴，平臺將除了功能及權益上的滿足之外，還將整個平臺50%的資源全部給到MCN，從曝光、流量、品牌等多方面幫助MCN在平臺內快速發展。

網易把補貼的重點放在了短視頻和MCN上。無獨有偶，這兩方面也是騰訊企鵝號扶持的核心。

談及短視頻，網易副總編輯田華使用了“AII in”這個詞，并表示：“在整個2018年，短視頻一定會是網易新聞最重點的戰略方向。從內容報道形式，從內容呈現比例上，都要做提升。”

用戶消費行為的變化，是網易謀求變化的動因。越來越多的用戶，從傳統的圖文形式轉移到了短視頻、資訊直播、秀場直播以及最近火熱的知識問答。

田華表示：“隨著整個內容消費的形式發生變化，現在用戶對短視頻的需求越來越旺盛。這方面公開數據已經有很多了，從網易新聞本身說，短視頻的消費占比也是在逐漸增加的，這是一個非常明顯的趨勢。”而且，“圖文和短視頻消費占比上一定是此消彼漲、逐漸變化的過程。”

 

 

網易菠蘿視頻

除了網易新聞APP之外，2018年，網易的兩大新產品——網易薄荷直播和網易菠蘿視頻，都將成為其短視頻的分發渠道。相比之下，薄荷是偏直播的，菠蘿是純粹短視頻的APP。

田華透露，網易薄荷在2017年沒有做任何市場的推廣，不到半年時間目前日活已經過百萬，并且已實現了盈利。網易菠蘿現在還在孵化當中。

 

 

網易薄荷直播

去年11月，網易推出了“MCN功能”，開啟各個領域MCN機構的接入合作，2018年將從補貼、曝光、功能、權益、資源等各方面權力扶持MCN。

網易相關負責人透露，目前很多頭部的MCN都已入駐網易號，包括貝殼視頻、Yoola、葡萄子等，簽約的有50家。這50家當中，一部分來自國內，還有一部分來自國外，包括YouTube的頭部MCN。

之所以重點扶持MCN，因為在當下的內容生產上，單打獨斗很難頻繁地出包括、10萬+，為了保證持續性，機構化、組織化成為一個明顯的趨勢，Papi醬、咪蒙這些大V都走向了組織化。

因此，網易選擇重點跟MCN、機構、達人、PGC合作。

 

 

此外，網易也開始試水直播答題。18日，網易新聞APP上線了直播答題活動“網易大贏家”。

田華認為，如果只靠獎金的刺激，這股熱潮會很快過去，把它當做一種內容形態才能保持更旺盛的生命力。而且，知識競答在垂直領域會更有發展潛力，就像大家目前在微信平臺里玩一些對戰游戲，這種小的、垂直性、知識性競答會比簡單的獎金刺激更有意思。