智能電視到投影儀，體驗經濟的風口大轉變
2018-01-18 08:46:52 來源：藍鯨tmt 熱度:
智能化浪潮的大趨勢不可扭轉，所有的行業在這波浪潮中都進行相應的革新。客廳經濟作為日常生活最為緊密的電器，往往最先進行改變，這兩年智能電視的火熱也正是基于如此。 然后到了2017年下半年以后，其增長疲軟的態勢似乎也成了事實。而與此同時，主張“無屏時代”的國產智能投影儀卻不斷走俏，家用微型智能投影儀企業頻頻搶灘登陸，曾經只在電影院或者集體場合才會出現的投影儀也終于“飛入尋常百姓家”。
新的一年往往意味著新的節點，在未來整個智能投影儀市場會是怎樣的發展前景?面對家電3C領域領先多年的日系產品，國內智能投影企業能否復制智能電視企業那樣的輝煌呢?
消費升級與小戶房滋生的“體驗革命”：智能投影儀市場潛力無窮
毋庸置疑，客廳是與人接觸最密切的場景之一，客廳經濟因此也成了很多硬件廠商的“兵家必爭之地”，而電視多年以來一直都是主導客廳經濟的霸主。然而在移動互聯網時代，智能手機、平板等移動端設備的出現大大沖擊了智能電視的主導地位。
近幾年，乘著“智能化”的東風，智能電視的出現似乎又讓衰落許久的電視產業煥發了“又一春”，然而好景不長，從2017年年中開始，智能電視銷量疲軟似乎已經成了行業的共識。存量市場挖掘增量元素也并不是那么容易的事，而且挖掘垂直場景需求顯然又不具備規模化擴張的能力，整個智能電視行業也因此引人詬病。
在江湖老劉我看來，主打大屏、清晰、體驗的智能電視的理念本身是沒有錯的，消費升級時代，對品質和良好體驗的追求是用戶的主要特征，投影儀觀影本身就是種對極致觀影體驗的追求。
然而大屏幕電視能夠給用戶帶來更強的視覺震撼力和臨場感，同時大屏幕電視放在家里時也會顯得更為“大氣”。但是智能電視不能一味的追求大屏，也要考慮具體的用戶使用場景，隨著去年房價的上漲，對于大部分的剛需群體而言，購買的房子多為小戶型。
除此之外，對于諸多一二線的租房用戶而言，買電視占地且搬家費勁，手機、PC 屏又太小，于是“無屏”的智能投影儀因其產品特點和應用場景，也有了巨大的發揮空間。
由此可見，智能電視雖說有著千般萬般的優勢，但其行業天花板本身也是顯而易見的。而智能投影儀則是一個不錯的選擇。
畢竟即使是移動互聯網高速發展，智能手機、平板等移動端硬件的強勢崛起沖擊了原有的很多觀看媒介，然而人們去電影院看電影的需求實際上卻一直沒有減弱，這說明人們對投影這種觀影方式本身是認可的。
就目前來看，家用微型投影儀已經是越來越流行，許多家庭購買微型投影儀用于觀看影視已然形成了一種新的潮流，在家里看自己的私人影院，這其實也是迎合了品質生活的大潮流、大方向。
前面我們也說了，與智能電視的短板相比，智能投影儀可以實現很好的規避，便于收放或者攜帶。在不使用時還可以充當剛裝飾物的作用，因為不少企業都很重視產品外觀設計與家庭裝飾的協調性。
而且在功能上，如今的智能投影與智能電視一樣，內置安卓操作系統，功能上完全通過安裝應用實現，無論是玩游戲、辦公、還看電視、看電影，其功能都與智能電視并無區別。而且對于很多有小孩的家庭來說，投影不像電視，看投影畫面長時間眼睛不疲勞，有的投影儀內置電子白板，投射的畫面就像一個巨大的觸摸屏，孩子可以點讀、涂鴉、繪畫、寫字，提升孩子的幼教水平。
可以說從多個維度來看，智能投影儀有著巨大的潛在市場亟待挖掘，而面對這一波新的潮流，國產智能投影儀的勝算又有幾分呢?
國產企業的“新風貌”：技術端與內容端的齊頭并進
曾幾何時，一提到投影儀行業，人們往往會想到日本的愛普生、索尼、松下、日立、三菱、NEC、東芝等企業，這個行業的市場似乎也一直由日本企業強勢占據。如今，形勢卻在發生巨大的轉變，包括投影儀在內的日本家電產品缺乏明顯亮點與差異化優勢，技術上停滯不前，品牌競爭力被削弱，價格上也不占據優勢。
而另一方面，是國產品牌異軍突起，這個處在起步增長期的賽道也相當擁擠，除了海爾、海信、長虹等家電傳統廠商以外，還有小米、暴風等互聯網公司，而在創業公司中，神畫、堅果等企業也是強勢崛起，伴隨著我國制造業水平的不斷進步，技術研發能力與實力的不斷提升，國內企業在很多領域實現了崛起。例如智能電視這波潮流，無論是傳統電視廠商還是互聯網電視廠商都發展務必迅速，3C類傳統豪強日系企業并沒有往常那樣的優勢。
從本質上講，國產智能投影儀企業的崛起和國產智能電視廠家崛起的邏輯類似，主要還是觀看體驗方面的實力。而觀看體驗往往涉及兩個維度，一是看這一行為本身的體驗，二是看的內容。就目前而言從這兩個維度來看，國產智能投影儀廠家優勢都非常明顯。
先說“看”的方面，這一方面涉及更多的其實是技術端的研發。
首先目前國內領先的智能投影儀廠家都可以實現3D高清效果,連接無線WiFi白天也可以播放,支持各種格式播放,支持3D等各種終端設備連接，在投影屏幕畫質水平上還在不斷實現突破。
其次是視角，家庭影院的重要特征就是隨意，觀影的人可能會處于不同的角度進行觀看，可能會因此造成用戶體驗的下降。然而目前市場上的左右梯形校正都為手動，國內外智能投影儀廠家也受困于這個問題多年。而就在近日，神畫科技2018春季全球新品發布會上宣布了已經可以實現“4D自動梯形校正”，側投也可以自動梯形校正這一技術，是行業首創。突破了包括日系企業在內整個投影儀行業多年的難題。這其實也是對國產智能投影企業的技術研發能力的一次證明。
最后是AR投影，沒有人會懷疑VR或者AR的發展潛力，在2016年由于行業的浮躁這兩項技術元年即遭遇了寒冬，而歸根到底其實還是缺乏適應的場景讓其“大發神威”。而目前，包括微鯨、神畫在內的國內智能投影儀領域的頭部玩家也都紛紛發力AR投影，虛實結合，給用戶帶來更好的體驗感。乘這一波東風，或許AR產業也會隨著智能投影儀的興起而興起也是大有可能。
再說內容方面，中國企業應該說是具備得天獨厚的優勢，畢竟本地化特征，中國用戶的觀看需求與喜好，還是自己企業最為了解。而智能投影儀內容方面的發展會類似于智能電視，例如堅果與百視通合作布局體育內容，而神畫剛剛發布的神畫F1也整合了騰訊、CIBN等當下最主流的影視資源。
由此可見，硬件端與內容端的跨界合作已經成為了行業發展的新常態，這在未來也還會不斷深入進行。而且智能投影儀能夠成為各大廠商、投資界、創業者眼中的“香餑餑”，自然不是簡單的賣硬件那么簡單，其背后其實也有著更大的期望。
智能互聯時代來臨：智能投影儀或成智能家居的理想入口
人工智能時代的人機交互方式徹底改變，具有語音/圖像等智能交互能力的智能助理成為主流。無論是傳統巨頭還是跨國品牌都在關注各大智能家居市場，許許多多的智能硬件都被給予智能互聯入口的希望。人們普遍認為智能家居是一個萬億級藍海市場，所有人都不想錯過智能家居這塊令人垂涎的大蛋糕，于是各大企業前仆后繼，奮勇開拓，例如智能電視、智能音箱、智能路由器、智能冰箱等方面的布局。
例如智能電視，它可以挖掘客廳經濟，搶占客廳入口;例如智能冰箱，它可以挖掘廚房經濟，搶占廚房入口。而去年又強勢崛起了智能音箱這個“入口”。巨頭們紛紛瞄向智能音箱市場，智能音箱引起了新一輪的智能家居入口之爭。
然而說到底，整個智能家居行業最激烈的就是“入口之爭”，各大企業都希望能夠通過一個“入口”從而實現迅速切入智能家居市場，完成整體布局。而場景決定入口，智能家居的入口未來呈現出來的將是去中心化，有入口但是又沒有絕對的入口，這也使得目前市面上被寄予厚望的產品不在少數，這些產品本身就具備強大的鏈接屬性。
但這些個場景似乎要么有些割裂，要么使用略顯低頻，智能路由器有段時間被業界給予厚望，但實際市場銷量卻狠狠的打了一次臉。在江湖老劉我看來，作為有廣闊消費市場的智能投影儀或許會是個不錯的選擇，而這主要基于以下幾點判斷：
1.兼備智能電視的優勢：前面我們也分析過了，智能投影儀兼備智能電視的很多優勢，而且隨著技術的不斷發展還會不斷給人帶來更多的驚喜，并且相對于智能電視來說，智能投影儀的使用場景會更大一些，既可以充當客廳經濟的入口也可以充當臥室的入口。
2.兼備智能音箱優勢：智能音箱之所以被很多人認為是智能家居的入口，是因為他們認為智能家居時代與移動互聯網時代的觸屏交互方式不同，在物聯網時代，人們需要一種更加自然舒適的交互方式，而語音交互應該是非常合適的選擇。如今的智能投影儀已經把音響作為自己的內部集成模塊之一，可以說音箱可以具備的優勢智能投影儀也可以實現。
3.第三點與前面兩點略有重合，主要針對智能投影儀自身的優勢而言，具有極強的普適性特征，可以存在于多個場景，畢竟只有實現全場景的服務聯動才能真正把握未來生活的入口。
4.最后就是我們提到過的，智能投影儀本身潛在消費市場巨大，整個行業天花板也不明顯，隨著越來越多家庭選擇購買智能投影儀，其充當“智慧家居”入口的可行性也是越來越高。
由此可見，從以上幾個角度來看，智能投影儀完全有條件充當智慧家居的入口，而這毫無疑問會使得這個行業的含金量變得更高，在新的一年也會有更多玩家步入這個行業。
而且，雖說整個行業還處于初級培育階段，真正要實現全面爆發的話尚且需要些時日。但畢竟整個行業確實在不斷發展著的。自動梯形校正等技術的突破也讓我們看到國產智能投影企業的追風者精神和創新精神，整個智能投影儀行業勢必會帶給我們更大的驚喜，說不定2018就是智能投影儀行業的春天。
責任編輯：佟美麗
