OTT行業從早些年幾經起伏，到近兩年合規化管控，已然形成了穩定的市場環境；截止至2017年底，智能電視存量規模已逼近2億臺，預計2019年智能電視存量規模將超越有線電視；不難看出，以家庭互聯網為核心的家庭氛圍轉化必將成為了主流趨勢。

今天，就來跟大家分析一下2018年OTT行業發展新勢頭。

（數據來源：勾正數據《2017年OTT行業發展報告》）

趨勢一：優質用戶，助增OTT廣告投放價值

從互聯網移動設備到互聯網家庭設備，年輕用戶主宰著智能電視使用和發展。從勾正數據《2017年OTT行業發展報告》可以了解到，只能電視用戶除了更年輕之外，還呈“三高趨勢”，是主流的消費人群。

智能電視用戶主要集中在15歲-34歲，大學以上學歷，收入集中分布在6000元以上。由此可以分析出智能電視用戶具備高學歷的同時，還具備高收入和較高的購買能力；在用戶符合消費人群并具備消費力的環境下，智能電視作為廣告投放平臺，更具備投放價值。

現有的智能電視廣告分為內容貼片式廣告和平臺性資源廣告兩種。現有的原生類視頻應用因其天生的版權優勢，在內容貼片的廣告形式上頗受青睞；而聚合類視頻應用卻利用其平臺資源優勢將廣告投放方式做到了多樣化。

以現下聚合類視頻應用CIBN微視聽為例，在其定制的開屏廣告和屏保廣告之外，還開發了影視專題的廣告投放方式。根據廣告商的品牌或產品特性，定制與其風格相符的影視專題，在智能電視這種以“看”為核心的環境之下，用戶便可以潛移默化地去接受廣告信息；同時還為廣告商打造“特約劇場”，以用戶興趣度高的內容為吸引點來激發用戶的點擊欲望，從而達到曝光效果。

由此可見，OTT廣告不僅是傳統電視廣告的有力補充，其潛力無限、玩法更是多種多樣，而智能電視應用作為用戶觀看電視的載體，也將有更多機會發揮價值。

趨勢二：內容將從正版比拼轉移到豐富化比拼中來

隨著行業的快速發展，一方水土多方爭戰，智能電視應用也在大勢所趨下各顯神通。

在2017年OTT行業還在持續打響正版戰，多家視頻類應用最終“妥協”，走入正規化大軍隊伍，而很早看清發展趨勢的視頻類應用顯然存在優勢。

2018年智能電視視頻應用將邁入新的階段，正版已經普遍化的前提之下，如何能夠將豐富、優質的內容帶給用戶，成為了至關重要的生存點之一。在此基礎上智能電視視頻應用勢必將分化出多個梯隊，而聚合類應用的價值也將更為凸顯。

（數據來源：勾正數據《2017年OTT行業發展報告》）

從內容角度來說，原生類視頻應用在爭搶版權上劇本天生優勢，以“獨播”“自制”內容吸引用戶點擊；聚合類視頻應用的優勢則在于與多家版權方的合作形式，以呈現內容豐富度為前提為用戶引入更多的優質內容。

在聚合類視頻應用中排名第一的CIBN微視聽，就與騰訊視頻、PPTV、搜狐視頻和CIBN等多家版權方進行合作，正是因為這種模式，更容易開拓其內容版圖，為智能電視端用戶以“看”為目的行為提供最基礎的保證。從勾正數據《2017年OTT行業發展報告》中看到的2017年電視劇表現TOP15中，這15部電視劇CIBN微視聽均有版權，并在這些劇上映的同時制作了相應的“片花花絮”、“關聯專題”、“主演合集”等內容拓展，將用戶對劇的興趣度也輻射到周邊內容上來。

由此可見，智能電視原生類視頻應用，本身在其PC移動端的良好口碑可以帶動其OTT端應用的認知度；但單從用戶需求分析，聚合類視頻應用其集合多家版權資源的優勢，能夠真正滿足智能電視端用戶的真實需求，從而發展前景更值得被看好。

2018年將是OTT行業猛力發展的一年，市場爭奪戰下，各家都將卯足勁找準定位蓄力出擊，相信在這一年里OTT行業新景象將更加樂觀，更加值得期待。