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一直播連續三季度居2017全網滲透率榜首 成用戶首選直播平臺

2018-01-10 11:47:05 來源:東方財富證券 熱度:
經過2016年的“千播大戰”后,2017年,直播行業進入穩定發展期。1月8日,國內領先的大數據分析公司易觀發布《2017年第三季度中國移動直播市場季度盤點分析》(以下簡稱“報告”),指出隨著移動互聯網人口紅利的消失,直播平臺的流量從單純的追求增量用戶,轉變為升級產品功能及精細化運營。
 
而作為國內領先的移動直播平臺,一直播繼續在行業中保有領先優勢。報告顯示,一直播以52.70%的全網用戶滲透率,居于國內主流娛樂直播平臺首位;這是繼2017年第一季度、第二季度后,一直播第三次蟬聯行業榜首;移動直播市場寡頭化趨勢凸顯。
 
 
一直播連續三季度蟬聯行業榜首,年輕態是其用戶主要特征
 
據了解,在這之前,一直播分別以26.70%、32.70%的全網用戶滲透率居于2017年第一季度、第二季度直播市場的行業首位。此番,一直播以52.70%的絕對優勢連續第三次蟬聯行業榜首,意味著娛樂直播產業寡頭化格局初步形成;同時,這也進一步向行業佐證移動直播產業馬太效應愈演愈烈的市場局面。
 
近年來,受眾群體年輕化一直是各大平臺關注的重點,從傳統媒體再到新興媒體無一例外。在這種行業背景下成長起來的移動直播平臺,年輕化趨勢更為強勁。經過數年間的發展,一直播在市場上迅速站穩腳跟,并在2017年度連續三個季度居于娛樂直播市場TOP1,穩居行業領頭羊,這其中離不開“主打年輕人”的品牌定位。
 
報告顯示,在用戶年齡分布方面,一直播的主流用戶群體集中于24歲以下與31歲-35歲的年輕用戶,分別占比27.57%、22.61%;24-30歲用戶占比18.52%;36歲-40歲用戶占比16.98%;41歲及以上用戶占比14.32%。年輕態是一直播用戶群體的主要特征。
 
 
“直播+”內容矩陣日趨成熟,一直播將進入全面收割期
 
在全民直播的背景下,參差不齊的內容、泛濫的秀場模式讓風口下的直播面臨更多險峻,眾多直播平臺紛紛尋找差異化的突破口。在此背景下,作為國內領先的全民直播平臺,一直播所打造的“直播+”戰略為產業提供新的發展思路。目前,一直播已經實現與公益、電商、媒體、政務、明星、綜藝、體育等40余個細分領域、全方位的戰略合作,實現直播應用場景的全方位構建。
 
2017年Q3季度,一直播持續深化“直播+”戰略,豐富內容矩陣;先后上線電商招募令、聯手愛奇藝《中國有嘻哈》實現直播投票、與北京人民廣播電臺合作、在“2017BAZAAR明星慈善夜”現場,將“畫出生命線”活動籌集的資金捐贈給思源·芭莎救護車項目、利用“一直播”平臺對綏棱縣、右玉交警大隊的執法過程進行網絡展現等。
 
高維布局內容矩陣的基礎上,一直播除繼續深化直播+明星外,還將觸角延伸至內容宣傳領域,最大化的實現由明星到作品的受眾覆蓋,以明星為引,更好輻射到泛娛樂人群。2017一直播“心動一下”明星盛典落幕,TFBOYS組合作為未來指揮官入職;關曉彤、景甜生日會;徐海喬攜新劇《夜天子》、潘瑋柏攜新專輯《illi-異類》等做客一直播與粉絲親密互動,一直播逐漸成為星粉互動、明星宣傳的重要平臺。
 
目前,一直播已經構建起行業領先的泛娛樂直播平臺,持續以優質的產品功能和“直播+”的內容矩陣,在行業中形成差異化優勢,不斷滿足用戶多元娛樂需求、增強用戶粘性;實現用戶拉新與留存的同時,引領直播行業的可持續、朝陽發展。值得一提的是,伴隨直播+戰略的完善,母公司一下科技的“N+1”戰略持續深化移動視頻矩陣,為一直播實現生態賦能。
 
未來,一直播還將繼續鞏固和深化“直播+”戰略,豐富平臺內容形式的同時,實現更多平臺的聯動效應,以期在積極構建行業健康生態環境的同時,繼續保有移動直播領域寡頭化領先優勢。

責任編輯:楊凌峰

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