大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放

高端化產品升級成為彩電業主趨勢

“2017年中國市場彩電銷量約4800萬臺，與2016年基本持平;突出的亮點是，人工智能電視市場份額提升顯著，同比增幅80%。從這一消費趨勢預測，2018年人工智能或將成為彩電產品標配。”12月18日，由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院在北京主辦的“2017年中國平板電視行業大會”上，主辦方發布的《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》顯示，高端化升級成為彩電消費主流趨勢。

競爭壓力加劇

報告分析稱，縱觀2017年電視行業，一方面，電視生產企業受上游供給成本影響，產品不得不漲價;另一方面，消費需求低迷，又逼迫要求電視機降價，生產企業夾在中間博弈，艱難度日，直接導致絕大多數電視機企業利潤大幅縮水。低迷的市場環境、緩慢的增長，帶來的是彩電業更慘烈的競爭。這其中，部分互聯網電視企業偃旗息鼓，傳統電視企業遭遇前所未有的盈利下滑。數據顯示，2017年上半年，中國彩電市場出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%。

而彩電市場升級、產品結構調整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放。技術革新是驅動彩電業前行的核心因素，高端化的產品結構升級是未來電視行業利潤提升的重要方向。

大屏化趨勢明顯

“2017年，‘窄邊框’‘全面屏’等黑科技關鍵詞登上年度熱搜關鍵詞，尤其是大屏，幾乎成了所有顯示產品最具代表性的宣傳賣點。”報告指出，2017年中國平板電視行業整體產品定位、市場推廣方向趨同，消費者期望更換電視尺寸主要集中在50~60英寸之間，大尺寸高端電視成為彩電企業產品定位的共同點。中外主流電視廠商亳無二致鎖定了大屏高端產品。大尺寸、超薄、曲面、4K大尺寸電視， 這些帶有明顯高端電視“符號”的產品，成為彩電消費市場的主流。

而在OLED、量子點、LCD技術流的比拼之外，激光電視2017年異軍突起，成為彩電技術競爭新崛起的又一大強勁門派。

據奧維云網統計，2017年1~6月，量子點、OLED和激光投影三大顯示技術彩電產品在國內的銷售量分別上漲44%、96%和235%。雖然總基數較低，但激光電視增勢強勁，不僅在行業銷量整體疲軟的情況下實現了逆勢上揚，在與其他兩大新型顯示技術產品的PK中，也顯示出了一種不可忽視的競爭力。

相比較其他品類電視，激光電視不僅可以輕松達到100英寸的水平，而且在畫質方面已經從2K邁進4K時代，顯示效果極大提升。海信2007年率先布局激光電視領域，并實現激光電視完全自主研發和自主生產制造，率先推出了全球首款100英寸超短焦激光電視、100英寸4K超短焦激光電視以及首款超短焦雙色激光電視。長虹預計2018上半年上市4K激光電視。對此，中國電子商會副秘書長陸刃波分析表示，激光電視具有諸多優勢，可充分滿足電視市場大屏化的需求，2017年是激光電視實現爆發式增長的一年，2018年，預測借助世界杯營銷和產業上下游的共同推動，激光電視的發展潛力值得期待。

人工智能電視成亮點

互聯網、大數據、人工智能目前已經呈現出深度融合的發展趨勢。而在彩電制造領域，人工智能熱潮早已經拉開帷幕。人工智能電視在中國市場實現較快發展，多家電視企業都推出了以人工智能為賣點的彩電產品，這其中尤以長虹CHiQ電視市場表現最為突出。今年10月份長虹最新推出了以遠場語音、聲紋識別、模糊搜片為鮮明特點的人工智能電視產品Q5K。海爾也著力打造阿里四代人工智能電視，真正實現全程語音操控;三星則推出人工智能助理 Bixby。有分析認為，三星此舉也是為了后續跟進人工智能電視領域做準備。

《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》指出，雖然人工智能電視將迎來市場規模快速增長，但也應認識到，目前人工智能技術應用仍處于初級階段，距真正意義上的人工智能仍有差距，未來潛力巨大。