在2017年，彩電市場普遍呈現低迷態勢，面板漲價對上半年影響較大，雖然下半年漸漸走出了陰霾，但總體來看彩電市場依舊不盡如人意。在告別了2017年后，彩電產品在2018年將會呈現什么樣的趨勢呢?筆者通過幾個關鍵詞告訴大家。

關鍵詞一：大屏化

在《2017年中國電視消費及2018趨勢預測報告》中表示，在2017年，消費者在更換電視時最希望的尺寸主要在50-60英寸的范圍之內。據中怡康數據顯示，距離我們最近的雙11、雙12電商促銷節中，大尺寸電視的銷量占比有所上升，其中55吋英寸電視銷量占比較大。消費水平的升級促進了消費者購買力的增強，也讓消費者對于高品質生活的要求進一步提升。

 

 

目前京東方在合肥建設的10.5代線已提前投產，該面板線將制造大尺寸電視，包括65英寸、75英寸面板。該面板線在玻璃基板的利用率也有所提升，相比此前8.5代線可進一步提升成本，整體降低大屏電視的購買門檻。此外，華星光電11代線、群創廣州10.5代線也將在未來投產，最終反饋至電視價格中，讓大屏電視售價下降。同時，在2018年還將有世界杯、冬奧會、亞運會、青奧會等體育賽事，對于大屏電視這類具備優秀觀影體驗的彩電產品也有一定促進作用。

關鍵詞二：人工智能

對于家電行業來說，智能化都是未來的一大發展趨勢。在去年，攜帶人工智能的家電產品已經開始初步發展，海爾也推出了首個AI+人工智能智慧家庭解決方案，讓人工智能與家電之間的聯系更緊密。作為家電產品中智能化進程最高的品類，2017年已經有廠商發布了人工智能電視。

 

 

近日，工信部引發了《促進新一代人工智能產業發展三年行動計劃(2018-2020)》，從政策上來看非常利于電視產品的人工智能化。2017年人工智能電視的市場份額同比增幅達到80%，伴隨消費升級的浪潮，智能化尤其是人工智能，將是彩電市場2018年的發力方向。

關鍵詞三：8K

在2017年8月，夏普發布全球首款消費級8K電視，第一次將8K概念引入家庭。在距離我們最近的促銷節點雙12中，4K電視的滲透率已經達到55%。隨著消費升級成果進一步顯現，未來電視將繼續向更高清晰度進行挑戰。

 

 

在2018年1月1日，據韓媒消息報道，LG Display已經成功研發8K OLED電視。在上個月，索尼也爆出消息已注冊了8K HDR商標。種種表現都顯示了處于消費升級下的新一輪技術“革新”，在4K普及的潮流下，8K或許距離我們已經不再遙遠。

在2017年12月，京東方全球首條10.5代線提前投產，除大尺寸面板外，8K面板也是京東10.5大年的生產重點。在明年，夏普在廣州的10.5代線將開工，實現8K面板量產，對于8K電視的量產有很大幫助。在上月底，夏普正式發布了親民8K廣播機，相對較低的價格，從上游解決了8K電視的內容端缺失，讓消費者在購買8K電視后就可以直接觀看到8K片源。

關鍵詞四：互聯網電視

2017年互聯網電視領頭羊樂視的倒下，昭示了互聯網電視行業格局的變幻。據奧維云網數據統計，2017年前三季度互聯網電視品牌銷量同比下降11%，樂視電視在2016年后就呈現出低迷姿態。原本位于樂視其后的小米和暴風，在樂視沉淪后紛紛獲得良好增長，預計兩者之間的競爭在2018年將持續。

 

 

從互聯內網電視品牌整體來看，2018年的淘汰將繼續。目前互聯網電視品牌仍有缺乏供應鏈、產品制造能力較低的特點。在彩電市場中受面板漲價周期影響較大，小米此前的幾次漲價相信大家也記憶猶新。這正是互聯網電視品牌所缺乏的，在漲價的壓力下，其自身體諒并不足以支撐這樣的壓力，但傳統企業則可以內部進行一定消化。互聯網電視品牌該如何擺脫同質化現象，做出真正有個性的產品，才能占有市場地位。

關鍵詞五：QLED與OLED

在近幾年中，不少廠商紛紛站隊QLED與OLED，雙方市場都在不斷進行拓展。據數據統計，2017年OLED電視國內增幅超過50%，銷量實現20萬臺。相比OLED，QLED的銷量似乎更好一些，從2016年的60萬臺到2017年的120萬臺，QLED電視在今年顯然優于OLED電視。

據預測，2018年OLED與QLED的愛恨情仇仍然不會停止。OLED陣營內，LG、索尼、創維等品牌，仍將在今年持續發力。但由于面板良品率等問題，國內OLED電視規模預計將為55萬臺。

 

 

QLED量子點電視陣營內，包括三星、TCL、海信等彩電品牌。雖然QLED落后于OLED兩年后推出，但目前QLED量子點電視已可以降低量子點面板價格，預計今年量子點電視價格將出現回落，銷量間達到320萬臺。

2017年，國內彩電市場并未延續2016年的高歌猛進，預計全年彩電銷量僅有4800萬臺，基本與2016年持平。2018年彩電市場仍將處于恢復期，受到面板價格回落、電視市場的觸底反彈、體育大年等多方面影響，明年電視行業將會持續恢復。但究竟表現如何，還要等待市場告訴我們答案。