乍一看，有點令人震驚。但是當你停下來思考這個問題的時候，卻又發現不是很震驚。你多長時間購買一次音箱？也許十年一次？也許是在你搬家或者重新配置家庭娛樂套裝時？亞馬遜、谷歌、微軟和蘋果等公司給予了我們重新購買音箱的理由。而且，還不只是一個音箱，是買多個音箱放在自己的家里或辦公室里。
就在本周，亞馬遜發布了自己的年度新聞稿，公布了他們的假期銷售數字。雖然亞馬遜沒有給出絕對數，但不可否認的是，即使是相對數也是非常令人印象深刻的。在這些數字中，最令人印象深刻的全部都是有關Alexa。
Echo Dot是假日購物節期間亞馬遜銷售量排名第一的設備。（具有Alexa功能的遙控器Fire TV棒是第二大受歡迎的產品。）同樣，官方公告中用了“數以千萬計的Alexa設備”，并沒有給出絕對的銷售數字，但這也遠超我們的預期，畢竟千萬級的數字是足以令人印象深刻的。
我最近一直在思考這個問題，不僅僅是有關酒店中的Echo，還與蘋果有聯系。大家都知道，蘋果不得不推遲了自己進入這一領域的計劃，將HomePod的發布推遲到了2018年。但是我認為，他們不僅錯過了最重要的假期購物季，還可能錯過了趕超的機會。
相信我，我知道這個想法對于蘋果來說是有多危險。蘋果幾乎從來都不是市場上的先行者。相反，他們寧愿坐下來等待，讓市場變得足夠成熟，然后一舉發力。（雖然這是我主觀上的想法，但在銷售商卻是客觀的。）不過，我越來越不相信他們會繼續在智能音箱領域中擁有如此好的運氣。
不錯，我認為蘋果將HomePod定位在音樂上是非常明智的，至少最初是這樣的。這樣的設備增強和擴大了蘋果音樂生態系統，同時也為蘋果提供了一個他們最擅長的方法，即創造出溢價銷售的高端硬件。
但是我認為，亞馬遜（或者說谷歌）不僅在蘋果進入之前建立好了一個市場，也使得HomePod的發布不再令人感覺驚艷。
再次申明，我知道這是一個很大膽的預測。但是根據上文，我也知道亞馬遜是目前世界上最大的音箱銷售商。他們不僅僅像蘋果那樣注重品質，也致力于讓他們的數字助理Alexa變得無處不在。
但是！你可能會認為Android和iPhone有的一拼。是的，Android更多是靠的體量，而iPhone則更多依靠利潤。也許這樣一個動態可能會起到一些作用。
我是說也許。但我所看到的優勢之一是數量。也就是說，亞馬遜之所以能贏得這場戰斗，是因為他們讓Alexa無處不在。其中一部分可能要感謝第三方，但是更多的還是要歸功于設備銷售的策略，比如推出29美元的Echo Dot。這樣的價格，至少會讓人嘗試一下，甚至有可能購買多個設備放置在家里的各個角落。如果這就是亞馬遜的制勝策略，那么蘋果是無法與之抗衡的，因為蘋果的DNA決定了它不會玩這樣的競爭游戲。
在面對349美元的HomePod，你可能不會有這樣的嘗試。也許你會買一個。一些鐵粉可能會買上兩個。
這個時候，果粉就會跳出來表明蘋果的策略是不一樣的。我同意！只是我覺得這是一個錯誤的策略。
作為一個售價昂貴的音箱，無論你的品質有多好，都無法與亞馬遜進行競爭。也許蘋果并沒有試圖與亞馬遜進行競爭，畢竟HomePod所使用的Siri的競爭力是非常有限的。也許事實真是這樣，但這也是一個錯誤。就像蘋果不把Apple TV變成Siri永遠在線的Echo設備一樣。
也許蘋果正在考慮把HomePod上的Siri設置為一個“家庭中心”，然后連接上iPhone、iPad和Watch等終端設備，以這樣的方式來抗衡“Alexa無處不在”的策略。他們或多或少會說，最好的助手就是你已經擁有的那個。這在某些時候是正確的，但是在構建這個新語音功能世界的時候，卻不再奏效。
蘋果在看到應用商城假期應用下載圖表時一定會感到吃驚。在整個假期中，排名第一的應用就是亞馬遜的Alexa應用。這僅意味著一件事，即亞馬遜在整個假期中銷售了一大堆Alexa設備。蘋果不需要新聞稿就可以知道這些數據。事實上，雖然這個應用非常糟糕，但卻強調了一點：真的有質變發生。
如果蘋果選擇忽視這個數據點，也許他們應該仔細瀏覽一下下載列表中的一些數據點。他們會發現剛好處于前五名之外排名的是谷歌的Home應用。為什么？毫無疑問，這是谷歌29美元的Home Mini所導致的。
不錯，我們可以辯論品質音箱和廉價音箱的優點。有些人會說，就憑349美元的售價，HomePod就要比Echo Dot好得多。但我的觀點是，價格并不是最終的決定因素。現在，音箱是直接與音樂相關的。但是在未來的“Alexa世界”中，音樂只是其中的一個方面。
所有這些都引出了一個問題，即亞馬遜是如何將Alexa變得無處不在的。顯然，他們在家居這一塊做的很好。我相信酒店里也會開始布置Alexa。汽車也似乎可以。但到底是什么讓Alexa變成你需要的唯一數字助手呢？
這似乎就像是蘋果與iPhone的能力。所以亞馬遜最終也會需要相似的策略。我們可以推測，它不會是Fire Phone 2，但誰知道呢！也許相反，就是一個小小的Alexa設備，你可以放在鑰匙鏈上。
我所知道的是，我現在很喜歡亞馬遜的Alexa戰略。而且我認為，如果蘋果希望在這個領域競爭的話，他們將會和HomePod一樣失敗。蘋果不介意在這場競爭游戲中遲到。事實上，他們更喜歡這樣。但是感覺游戲在他們進入之前已經發生了改變。
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