2017年可謂是彩電市場愁云慘淡的一年。據奧維云網全渠道推總數據顯示，2017年1-9月彩電銷售量規模同比下降9.2%。與此同時，彩電業在第四季度傳來利好消息，由于面板價格得到遏制以及第四季度活動促銷力度大，彩電業有望在四季度回暖。釘科技認為，彩電業前景依舊光明，彩電企業切勿悲觀，三點原因或讓彩電業走出低谷。

 

顯示技術不斷進步，中高端市場紅利釋放

彩電市場升級、產品結構調整是2017年主旋律，大屏化、高端化、個性差異化的消費需求正在得到釋放。

盡管2017年下半年，國內彩電市場并沒有出現特別明顯的好轉跡象，但卻出現了銷售額上漲、市場環境逐漸趨于正常的狀況，以OLED、量子點、激光電視等為主的顯示技術的規模應用帶動了高端市場的發展。

從產品品類方面看，隨著索尼的加入，集聚了LG、創維、長虹、康佳等品牌的OLED陣營越來越強大;量子點電視，則在TCL、三星、海信的推動下，滲透率明顯提升;激光電視作為迅速成長的品類，也成為海信、長虹、極米們力推的重要產品。

據NPD DisplaySearch預測，QLED量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺;據奧維云網數據顯示，2017年激光電視市場規模銷量6.7萬臺，銷額20.8億元，增長率分別達116%、109%;預計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復合增長率分別為51%、27%。

綜上，消費升級，讓消費者追求更加高端的產品。而技術的不斷升級，也釋放了中高端市場紅利。

市場洗牌加速，競爭回歸理性軌道

2017年不僅是傳統電視行業爆冷的一年，更是互聯網電視接連病危的一年。

釘科技從2017中國平板電視行業大會上獲悉，2017年互聯網電視市場份額只有10%，外資品牌占有15%，國產彩電品牌仍然是主力，占有75%市場份額。業內分析認為，互聯網電視2018年將進一步萎縮，環境進一步惡化。

而今年互聯網電視嚴重掉隊，主要由以下幾方面造成：

其一，互聯網電視巨頭樂視陷入困境，電視業務在高點跌落。

由于深陷債務危機，致使樂視不得不暫?；蛘哒{整很多既定戰略，而這使樂視在供應鏈環節、渠道環節、用戶環節，都遭受了較大沖擊。

其二，市場乏力，其他品牌通過價格戰“分食”樂視業務，但結果卻不如意。

據中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的數據顯示，2017年全年電視銷量達到4800萬臺，但在4800萬臺銷量中，小米、微鯨、酷開、風行、暴風、CAN等互聯網電視加起來不到500萬臺，還不及樂視去年的銷售規模。

作為互聯網電視廠商而言，若一昧的以價格戰、內容戰作為營銷手段，而不開拓技術創新、整機制造，或讓互聯網電視市場持續走低。

綜上，更加低迷的互聯網電視市場，讓一些低價低質的競爭對手紛紛退出，這在一定程度上加快了市場洗牌速度，而市場深度洗牌后，彩電行業將回歸良性競爭的軌道，這對整個電視行業來說，是一大利好。

面板價格回落，成本壓力減輕

電視市場持續低迷，除了與市場惡性競爭有關外，主要與上游供應鏈成本長時間上漲有關。

據悉，從2016年開始，液晶面板價格開始出現波動，截至2017年6月，面板同期漲幅平均達40%左右，整機同期漲幅不足20%。

長時間的面板上漲，讓眾多企業一度處于虧損狀態。但從今年下半年開始，持續上漲的面板出現了回落跡象。

據中怡康報道，今年六、七月份面板價格就開始下滑，在四季度開始回落。預計從今年第四季度到明年，低價會促使整機的銷量和利潤回升。面板價格的下降，在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力。

面板價格回落不僅直接拉低市場整機價格，同時還對市場走向、品牌格局以及行業發展均會帶來不同程度的影響。

但無論如何，面板價格的理性回落，對于低迷的整機業來說還是利好。在中高端市場紅利釋放、市場洗牌深度推進、面板價格理性回落的大背景下，2018年彩電市場有望反彈。