大唐融合助力廣電大數據的新發展
2017-12-21 16:10:25 來源：中廣互聯 熱度:
行業推動力：大數據受到國家重視
“大數據發展日新月異，我們應該審時度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動”。日前，中共中央政治局就實施國家大數據戰略進行第二次集體學習，習近平總書記在主持學習時強調，深入了解大數據發展現狀和趨勢及其對經濟社會發展的影響，分析我國大數據發展取得的成績和存在的問題，推動實施國家大數據戰略，加快完善數字基礎設施，推進數據資源整合和開放共享，保障數據安全，加快建設數字中國，更好服務我國經濟社會發展和人民生活改善。
大數據已成為2017年歲末最火爆的詞語。那什么是大數據呢？根據IDC機構的定義，大數據是指為了更經濟更有效率地從高頻率、大容量、不同結構和類型的數據中獲取有價值的信息而設計的新一代架構和技術。
隨著信息技術和人類生產生活交匯融合，互聯網快速普及，全球數據呈現爆發增長、海量集聚的特點。“誰掌握了數據，誰就掌握了主動權”。現在，世界各國都把推進經濟數字化作為實現創新發展的重要動能，在技術研發、數據共享、安全保護等方面進行前瞻性布局。抓住大數據發展的時代機遇，開創發展新局面，也是我國必須解答好的時代課題。
大數據，已成為廣電行業不可或缺的構成
近些年，廣電行業在互聯網時代的影響下已基本實現數字化過程的轉變。2017年第三季度，單頻道觀眾數量排前5名的衛視，月均觀眾數為6.5億，覆蓋全國過半電視人口。排名第六至第十位及排名第十一至第三十位的衛視表現同樣不俗，分別為5.2億和3.8億，這些數據說明，電視具有巨大的受眾基礎。
有用戶就能產生大數據，大數據能力構建決定著電視媒體融合創新的力度和走向，包括大數據生產、大數據營銷、大數據評估3個方面。電視媒體應視大數據為重要資產和生產資料，大數據的處理技術、數據的可視化敘事等可以把電視媒體傳播的范圍和創造性提升到新的水平。
大數據具有天然的互聯網基因，是嫁接傳統媒體與新媒體的橋梁，很多專家認為，傳統電視媒體應將新媒體產生的大數據為自己所用，作為了解觀眾需求的工具。新媒體是傳統廣電的推廣渠道，可以與用戶建立一對一的溝通，把更多年輕用戶拉回來，轉化為節目用戶，用戶行為軌跡數據對節目優化與營銷可提供參考，可以隨時調整資源配置、生產安排，跟蹤匹配關系并挖掘潛在用戶，實現內容價值的前置。
大唐融合緊抓機遇，著力打造廣電運營新模式
大唐融合作為廣電三網融合領域知名的解決方案服務商，在大數據領域早已開展相關工作，以”精準廣告投放平臺“為代表的相關大數據方向研發成果在廣電行業已被落地應用。
該平臺以廣電用戶 “大數據”為基礎，通過區域、節目屬性和時間等多種維度的精準屬性，可以實現不同的廣告內容因人而異的輪播推送。對于廣電運營商來說，通過平臺建設增加了廣電整體業務資源，運營得當可擴展新的營收增長點；而對于廣告主營銷推廣來說，利用“大數據”技術充分挖掘廣電用戶價值，大幅提高了電視廣告的單位投放價值，不僅幫助廣告主降低推廣成本，最終也實現了廣電運營商與廣告主的利益共贏。
基于“大數據+精準傳播”的新運營模式受到越來越多廣告主的青睞，大唐融合憑借專業和業內領先的互動廣告運營系統、精準的廣告數據分析、全國多家地網運營經驗，未來將與各廣告商一起，為廣電行業的新媒體運營拓展更多可能性。
責任編輯：佟美麗
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