今年，你的朋友圈是否被“網劇”刷屏了?2017年的網劇市場，可謂是口碑與流量的雙豐收。隨著年底《白夜追兇》《河神》等網劇的海外發行權相繼被買下，曾處于“觀劇鄙視鏈”底端的網劇，展現出“逆襲”之勢。而對各大視頻網站來說，將自制內容作為投入重心的戰略也初見成效。
自制內容——
引流量、賺口碑
半個月前，優酷自制劇《白夜追兇》海外發行權正式被Netflix買下，將于2018年海外上線。緊接著，愛奇藝也宣布，旗下兩部自制劇《河神》《無證之罪》也將于明年第一季登陸Netflix。
三部自制劇集均是今年口碑與流量兼備的代表，精品內容對視頻網站的作用也越發明顯。根據已公開數據，騰訊視頻付費用戶規模達4300萬名，在內容推動下，廣告收入實現大幅增長。愛奇藝在2016年實現113%營收增長，虧損漲幅13%，業內人士認為這是整體盈利能力改善的體現。
事實上，縱觀近幾年自制網劇的發展，可以用“爆發”來形容。根據智研咨詢發布的《2017-2022年中國電視劇市場專項調研及投資前景預測報告》，2014年到2016年，自制劇的市場規模從1469集增長至4945集，2016年全年播放量突破892億。
盈利痛點——
掙的多，花的更多
收獲流量與口碑，視頻網站的背后卻是“掙的多花的更多”的現實。據已公開財報顯示：愛奇藝從2013年到2016年虧損近70億元;優酷土豆在2018財年第一季度中，虧損33.88億;騰訊視頻雖未披露數據，但總裁劉熾平也公開承認過視頻業務的虧損。
廣告投放與內容付費是網絡視頻平臺最主要的收入來源。為了吸引用戶，視頻網站的成本投入可謂慘烈。根據方正證券《全網劇市場深度報告》，熱門劇集網絡版權費用從2011年35萬一集上漲至2017年800萬一集。加上自制內容如熱門網劇《老九門》《盜墓筆記》，制作費高達500萬一集，成本壓力驟升。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁助理兼高級項目總監許志敏說：“網絡發行平臺的地位不斷提高，內容變現能力也在提高，更多預算和成本將投入到網劇制作，反過來帶動品質提升。”
扭虧為盈——
內容付費是唯一選擇
縱觀全球市場，年收入88.3億美元、凈利潤1.87億美元的Netflix為國內視頻網站提供了參考。比起獨家版權，高品質自制內容更能帶動收入增長。愛奇藝高級副總裁楊向華曾在采訪中提到，會員貢獻收入是免費用戶看廣告貢獻收入的20倍，會員與網站間的黏性對播放量也有更好貢獻。
方正證券分析師在《全網劇市場深度報告》中做出預測，到2019年，付費收入占比將達40%，收入規模將達500億元，付費內容或將成為視頻網站扭虧為盈的唯一出路。
第四屆世界互聯網大會舉辦期間，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在采訪中透露將堅持內容付費道路，目標2019年實現盈利。或許未來，網劇概念將逐漸被淡化，精品化趨勢下，視頻網站的角色轉變也將有更多可能的營收渠道。
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