“The Impossibly NYX Professional Makeup”體驗是三星，Nyx Professional Makeup和VR制作公司Cubical Ninja的合作產物，體驗將采用多項新興的技術來(如光場捕捉)來支持美妝博主Kristen Leanna，Mykie 和Karen Sarahi Gonzales來展示產品和相關的美妝效果。

用戶可以通過三星Gear VR控制器來選擇感興趣的產品。在教程最后，用戶將能獲贈特定產品的特別優惠。

NYX Professional Makeup的數字副總裁Mehdi Mehdi表示：“NYX Professional Makeup是一個數字原生品牌，在全球社交媒體平臺上擁有數百萬粉絲。我們的目標是將數字化無縫融入到我們所做的一切之中，我們同時將虛擬現實視為美妝行業的新前沿。我們的社區熱衷于與美妝博主的聯系，而三星的Gear VR技術使得我們的客戶能夠以一種前所未有的方式沉浸在她們最新換的美妝視頻之中。我們很高興能夠繼續使用尖端技術來挑戰極限，并且為可以與三星等一流公司合作感到欣喜若狂。”

值得一提的是，歐萊雅美國的數字創新與企業副總裁Rachel Weiss推動了這一合作。Weiss表示：“零售業正在迅速發生變化，而我們需要跟著改變。多年來，我們一直在重塑美妝行業的未來，我們認為本次合作關系是自然而然的發展。借助虛擬現實技術，我們正在創造更為動態的個性化體驗，以全新的和個性化的方式為我們的客戶創造價值。”

另外，巴黎歐萊雅曾于2016年與增強現實技術公司Image Metrics合作開發了一款增強現實美容APP應用——Makeup Genius。