OTT發展迅速，有望再現大屏盛“視”

電視大屏用戶比例快速增長, 市場規模進入爆發期, 將再現大屏盛“視”

2017上半年，OTT用戶達到3.9億人，占比52%，其中智能電視用戶為3.2億人，OTT盒子用戶規模為1.1億人。

 

 

PC互聯網市場規模緩慢發展，臺式機的互聯網接入呈現下降趨勢;移動互聯網人口紅利結束, 增長放緩，筆記本電腦和平板電腦停止了之前的上升趨勢，網絡接入率呈現停滯狀態;只有手機和電視的接入趨勢呈現上漲，說明大屏經濟進入高速增長階段,預測整體市場規模2018年超過移動互聯網。

 

 

三屏用戶分流，IPTV、OTT支撐大屏用戶規模整體增長

三屏用戶分流的本質是人們每天時間和場景的分流。電視屏用戶活躍度和使用時長的不斷增長,意味著客廳文化的回歸以及人們對高品質生活的追求。在大屏業務當中，有線電視用戶規模基本維持，IPTV、OTT的用戶規模擴張支撐大屏用戶規模整體增長。

 

 

2017-2020年的發展新勢頭

從2011年到2017年，中國互聯網電視行業幾經起伏，其市場格局由原有的終端為先的局面轉化為牌照監管主導，在產業全面滲透互聯化的背景下，終端廠家、互聯網企業、牌照運營商、內容提供方和業務提供方等產業鏈各方深度合作，將互聯網電視推向未來智能家庭的核心。2017年-2020年，是OTT從小高潮到全面爆發重要時期。

大勢一，回歸娛樂價值：在網絡大文娛的背景下，用戶逐漸回歸客廳文化。

1)OTT內容豐富化、專業化、優質化

2017上半年，OTT在線內容資源總量為54000部，對比2016年，新增內容超過14000部，87%的網絡優質內容資源在OTT端都能看得到。OTT資源海量豐富，吸引更多用戶購買和使用，甚至產生依賴。OTT內容的發展得益于BAT戰略布局頭部內容和超級IP，并且引發內容的良性競爭。

2)電視應用助推客廳文化回歸，電視游戲潛力巨大

2017上半年OTT第三方應用商店滲透率15%左右。隨著電視端應用的不斷豐富，和OTT終端的普及，客廳文化也將回歸日常生活，電視應用將進入成熟階段。

OTT電視游戲受限于用戶習慣、硬件設備，仍以休閑、卡牌類以及安卓移植游戲為主。但龐大的活躍終端規模以及不斷進步的硬件性能將催生游戲產業的發展。

3)人工智能的發展助力智慧家庭娛樂升級

2017下半年人工智能電視三個關鍵詞：第一，標配。第二，聲紋識別。第三，物聯網入口。這是三個詞說明在未來人工智能是OTT發展的重要助推力，人工智能電視必須能夠看懂視頻內容和用戶，如果不了解內容和用戶的需求，電視將無法理解與服務用戶，這個需要后臺大數據的支撐。

4)4K、8K升級電視新體驗

截止到目前，幾乎所有的55寸以上電視都支持4K播放，而且已有廠家搶先發布消費級8K電視。日本已經聲稱2020年普及8K電視信號。

在這種趨勢下，未來8K技術必將給用戶帶來極致的視覺體驗。

大勢二，回歸商業價值：OTT借勢商業模式的平移，發力用戶付費、大屏廣告，已呈現規模化商業價值。

1)用戶規模穩健增長 有力支撐商業變現

目前我國家庭數量約4.2億戶，而智能電視保有量達到1.5億臺，預計至2022年達到4億臺，將覆蓋所有家庭用戶。

2)多屏聯動拉動大屏付費用戶規模化

受益于PC、移動屏的付費用戶規模以及多屏付費策略的引導，2017年大屏付費用戶初具規模達到1000萬，總收入8億元，OTT邁入內容付費元年。預計2020年，用戶規模為5000萬，總收入為50億元。

3)OTT廣告收入持續爆發式增長，是傳統電視廣告的有力補充

2016年到2017年，OTT廣告呈爆發式增長已經成為行業共識，OTT廣告在2017年上半年規模達到10億元，相當于2016年全年的規模總量，順利達到2017年的預計進度，年底預測達到25億的預計規模。

 

 

傳統電視廣告自2012年進入千億大關后，連續5年維持在1000億左右的市場規模。OTT廣告在大屏上開辟新的廣告形式，有力補充電視廣告。

大勢三，OTT全面引領家庭智聯網時代。

電視作為家庭生活娛樂的中心 , 其商業價值和娛樂價值歷經磨礪重現輝煌，電視大屏將開始爆發 。以牌照方、互聯網企業、家電廠商等三大力量為核心的OTT產業生態進化將全面引領家庭智聯網時代的未來。