今年，OLED電視產品極速升溫，相關產品越來越受到消費者的青睞，這既有消費結構升級帶來的消費水平提高的大背景因素，也是消費者追求高科技產品、追求高品質消費趨勢的集中體現。

當全球首家OLED創新技術體驗館在北京開館后，消費者對于這一產品類別開始有了更為直接的認識。與此同時，中國其他城市也陸續迎來了這個顯示黑科技的體驗基地。

作為中國最大的城市群，長三角地區一直是彩電行業最重要的市場區域之一。繼北京、廣州等地的OLED創新技術體驗館后，這一最新顯示產品體驗基地又強勢登陸“長三角”，進駐上海蘇寧浦東第一店和南京蘇寧商茂店，為加快OLED產品在中國市場的普及速度注入了新的強大動力。

近年來隨著彩電新技術的發展和國內消費者對品質生活需求的提升，蘇寧在產品、渠道體驗、服務等多個維度，通過OLED體驗館、OLED彩電品鑒會、彩電新技術論壇等方式加大對OLED傾斜，引領行業發展。

長時間的關注讓我對OLED體驗館充滿期待，為此我來到上海蘇寧浦東第一店體驗館一探究竟。

上海蘇寧浦東第一店內的OLED創新技術體驗館

OLED，全新的感官體驗

目前，體驗式消費已成為線下賣場非常重要的一種消費方式，尤其在大型家電賣場，各大品牌廠商都相繼開設體驗區，如游戲、廚房、客廳等真實情景體驗。而OLED創新技術體驗館卻稱得上特立獨行，它在電視廠商原有的客廳情景以外，專門設置了OLED顯示技術的科普區和未來顯示產品的陳列區域，可以讓消費者更透徹、直觀地了解OLED技術和未來顯示趨勢。

印象最深刻的是體驗館中陳列的OLED壁紙電視，這是一款極為吸睛的黑科技產品。該電視屏幕厚度僅有2.57mm，纖薄的機身使其真的可以像一張壁畫那樣緊貼在墻面上，是正真意義上的”壁紙”電視。“薄如蟬翼”的身材自然是離不開OLED的自發光結構的，由于OLED每個像素點均可以獨立自發光，不需要傳統夜景技術那樣的背光源，因此可以比其它顯示技術產品做到更博。此外，OLED還擁有深邃的黑色表現、超廣可視角度、幾乎無窮大的對比度等畫質優勢，因此被業界廣泛認可為“下一代顯示技術“。

由于OLED壁紙電視的超薄機身，它開拓了彩電產品的場景應用方式。這款OLED壁紙電視在待機狀態下可以提供畫廊、水族館以及照片墻等多種場景模式。尤其是畫廊模式，無時無刻不透露著一種極具藝術性的視覺美感，使其不僅是一款電視，更是一件精美的藝術品。OLED壁紙電視正是憑借這樣的設計優勢和畫質優勢，實現了未來電視應該具有的最理想形態，透露著壁畫般充滿藝術氣息的視覺美感，詮釋了科技與藝術的完美融合。

這就是技術創新帶來的變革，OLED壁紙電視多場景模式的出現，讓產品的形態發生了改變，它超越了我們對電視這個消費品的一般認知，轉而提升到了整體家裝環境和智能互聯網時代下人們對于家庭綜合人居環境的改變和新的追求。這對于電視開機率不是那么高的家庭而言，OLED壁紙電視就從一般意義的家電變成了家裝裝飾，它就像一個通往光怪陸離世界的窗口，隨時能帶來意想不到的驚喜。

OLED壁紙電視

體驗館中還有一個令人耳目一新的驚艷產品，是一款具有自發聲的Crystal Sound OLED電視產品。初看上去，它就是一個OLED壁紙電視，但當音響開啟后，顛覆性的體驗就立即得以呈現。

自發聲的Crystal Sound OLED電視產品顛覆性地摒棄了傳統電視屏幕兩側或底部位置的發聲單元，利用OLED結構特點在屏體背部增加了“激振器”(Exciters)，讓面板震動并發出聲波。因此與傳統電視相比擁有更具空間感、立體感、沉浸感的聲場表現，實現了以往的電視產品所無法提供的音畫合一視聽體驗。

屏幕自發聲OLED電視

此外，館內還展示了由6張商用OLED大屏拼接而成的雙面波浪產品，雙面顯示產品以及凹面OLED產品等形態各異的未來顯示產品。另外，在體驗館與技術人員交流時了解到，在LG Display實驗室，OLED屏幕甚至可以做到對折，可以像一副畫那樣卷起來放置。相當驚人。這一切都是基于OLED無可比擬的技術優勢，如此顛覆傳統電視概念的未來產品，給產業界帶來了無限的想象空間，讓“萬物皆顯示”的理念成為了可以預見的未來。

在體驗館內參觀的消費者對這些新科技表示出了極高的興趣，認為那些只有在科幻電影中才會有的技術正在一一實現。

此外還了解到，OLED還將越來越多地應用到可穿戴設備、車載照明、醫療等諸多領域，真正地改變人們的生活方式。

對于OLED創新技術體驗館的建立，我認為這是極為優秀的體驗式營銷方式。通過各種新科技產品的展示，通過更具互動性、娛樂性和可參與體驗的形式，將以往關在實驗室內的黑科技轉變成了更容易接受的內容呈現給消費者。在展示黑科技帶來的巨大體驗變化的同時，完成了科技普及和消費引導。通過全新的、直觀的感官震撼體驗，讓消費者實實在在的感受到OLED給生活方式帶來的巨大變革。

雙面波浪OLED顯示屏

OLED 全面爆發指日可待

隨著OLED技術的日漸成熟，產業陣營不斷擴大，產品品類持續豐富，消費者對OLED的關注度和需求度也不斷提高，OLED電視市場迎來了快速發展期。根據奧維云網（AVC）大數據顯示，預計2017年OLED電視全球出貨量將達170萬臺，同比增長90%。在十一黃金周期間，國內彩電市場銷量同比下降15.6%，銷額同比下降11.9%，然而OLED電視卻一枝獨秀，銷量規模同比增長了145%。蘇寧的數據則進一步顯示，在11月3日彩電超級品類日，OLED電視銷量增長高達509%。

LG DisplayOLED全球推廣總經理樸昌赫表示，就目前全球主流彩電企業新品發布情況來看，已經有LG電子、創維、康佳、長虹、索尼、飛利浦等十余家主流電視整機廠商推出了OLED電視，OLED陣營正在以空前的速度擴張，市場全面爆發可以說是指日可待。

蘇寧上海地區管理中心相關人士指出，彩電市場在經歷近一年的低迷后，在雙十一當天迎來了銷售增長大爆發。從低迷到增長，蘇寧上海大區的OLED電視實現同比增長近500%，有力拉動了整體市場的數據，這顯示出OLED在當前電視行業中不可動搖的地位。未來蘇寧還將與產業鏈各方加深合作，加大力度推廣OLED電視。

在消費升級的大背景下，OLED電視無疑將成為未來彩電高端市場中的主要拉動力。除了長三角地區，全國其他城市的OLED創新技術體驗店館在加快建設步伐，力圖讓更多的消費者能親身接觸和了解OLED技術和產品。蘇寧易購作為智慧零售的代表者，在推動OLED的發展中承擔著場景打造，體驗展示，市場推廣等眾多職責，也是消費者接觸OLED黑科技的前沿征地，OLED已經來到我們的身邊，并且正在深刻改變著我們的生活方式。