南方新媒體姚軍成：新時代—2018年OTT順勢而為

2017-12-01 09:45:10 來源：

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12月1日，第五屆中國網絡視聽大會主題論壇——互聯網電視產業高峰論壇在成都舉行。論壇聚焦互聯網電視產業新的發展思路與方向，圍繞“電視新價值”主題，展開產業發展、實踐與創新的思想碰撞和智慧交融。會上，南方新媒體高級副總裁姚軍成發表了題為《新時代，2018OTT順勢而為》的主題演講。

圖為：南方新媒體高級副總裁姚軍成

一、大屏新時代，即將開啟

1、電視大屏用戶比例快速增長,市場規模進入爆發期，大屏新時代即將開啟

2017上半年，OTT用戶達到3.9億人，占比52%。據(中國電子信息行業聯合會)發布的中國互聯網市場規模趨勢顯示，PC互聯網市場規模緩慢發展；移動互聯網人口紅利結束,增長放緩；大屏經濟進入高速增長階段,預測整體市場規模2018年超過移動互聯網。

2、三屏用戶分流，IPTV、OTT支撐大屏用戶規模整體增長

三屏用戶分流的本質是人們每天時間和場景的分流。電視屏用戶活躍度和使用時長的不斷增長,意味著客廳文化的回歸以及人們對高品質生活的追求。在大屏業務當中，有線電視用戶規模基本維持，IPTV、OTT的用戶規模擴張支撐大屏用戶規模整體增長。

二、新時代，OTT引領潮頭

1、2011～2016，從混沌到大局初定

2007～2011處于混沌生長期，終端廠商、互聯網公司紛紛試水OTT領域，扎堆發布OTT產品占領市場。

2011～2015處于多方位監管期，廣電對OTT從宏觀、硬件終端、內容及播控進行了全面的管控。

2016～2017處于市場崛起期，政策穩定、產品創新及內容優化的共同作用下OTT市場慢慢崛起。

2018～2020將進入市場爆發期，用戶規模迅速擴大，OTT成為家庭娛樂的核心，行業將進入爆發階段。

政策層面（三個層面）：“宏觀監管”、“內容監管”和“平臺監管”。2010到2011年：七家廣電機構獲得OTT集成播控牌照；2011年10月：廣電總局181號文《關于印發持有互聯網電視牌照機構運營管理要求的通知》；2015年9月：四大部門聯合發布229號文《關于依法嚴厲打擊非法電視網絡接收設備違法犯罪活動的通知》；2016年5月：廣電總局第6號令《專網及定向傳播視聽節目服務管理規定》；2016年7月：廣電總局81號文《關于做好互聯網電視整改工作的通知》；2017年6月：廣電總局《關于進一步加強網絡視聽節目創作播出管理的通知》。

市場層面。從2011年到2017年，中國互聯網電視行業幾經起伏，其市場格局由原有的終端為先的局面轉化為牌照監管主導，在產業全面滲透互聯化的背景下，終端廠家、互聯網企業、牌照運營商、內容提供方和業務提供方等產業鏈各方深度合作，將互聯網電視推向未來智能家庭的核心。

2、2017年-2020年，從小高潮到全面爆發

大勢一，回歸娛樂價值：在網絡大文娛的背景下，用戶逐漸回歸客廳文化。OTT通過海量內容、4K/8K畫質、電視游戲、多元應用、人工智能等前沿技術和產品為用戶帶來更豐富的體驗，進一步提升娛樂價值。

1）OTT內容豐富化、專業化、優質化

2017上半年，OTT在線內容資源總量為54000部，對比2016年，新增內容超過14000部，87%的網絡優質內容資源在OTT端都能看得到。OTT內容的發展得益于BAT戰略布局頭部內容和超級IP，并且引發內容的良性競爭。

2）電視應用助推客廳文化回歸，電視游戲潛力巨大

2017上半年OTT第三方應用商店滲透率15%左右。隨著電視端應用的不斷豐富，和OTT終端的普及，客廳文化也將回歸日常生活，電視應用將進入成熟階段。

OTT電視游戲受限于用戶習慣、硬件設備，仍以休閑、卡牌類以及安卓移植游戲為主。但龐大的活躍終端規模以及不斷進步的硬件性能將促使開發者涌入OTT游戲的價值洼地。

3）人工智能的發展助力智慧家庭娛樂升級

2017下半年人工智能電視三個關鍵詞：第一，標配。2017年中國彩電市場的熱點技術中，消費者認知度排序分別是人工智能38%、OLED22%、量子點12%、激光8%。人工智能逐漸成為電視標配。第二，聲紋識別。長虹應用I-vector技術為聲紋建模，同時借助云計算平臺，建立起每個家庭成員獨一無二的聲紋數據庫，能夠在家庭應用環境中實現家庭成員的身份識別，實現千人千面。第三，物聯網入口。作為未來家庭生活消費最重要的場景經濟，各種智能家電都在搶奪物聯網入口。而人工智能電視的交互體驗和頻次，將決定其成為最理想流量入口。

4）4K、8K升級電視新體驗

4K電視從3年前開始普及，2016年55寸以上的電視80%都支持4K，現在幾乎所有的55寸以上電視都支持4K播放。

8K電視是必然趨勢，已有廠家搶先發布消費級8K電視。日本即已聲稱聲稱2020年普及8K電視信號。

在這種趨勢下，全球視頻行業都開始大力發展4K視頻，最具代表性的就是美國的Netflix，國內優酷土豆和華為也推出4K花園，打造高質量4K資源。

畫質的提升永遠是電視最核心的追求，未來8K技術必將給用戶帶來極致的視覺體驗。

大勢二，回歸商業價值：PC市場規模增長乏力，移動端市場規模隨著人口紅利消失增長放緩，大屏經濟將是下一塊商業價值洼地。OTT借勢商業模式的平移，發力用戶付費、大屏廣告，已呈現規模化商業價值。

1）用戶規模穩健增長有力支撐商業變現

目前我國家庭數量約4.2億戶，而智能電視保有量達到1.5億臺，預計至2022年達到4億臺，將覆蓋所有家庭用戶。

2）多屏聯動拉動大屏付費用戶規模化

受益于PC、移動屏的付費用戶規模以及多屏付費策略的引導，2017年大屏付費用戶初具規模達到1000萬，總收入8億元，OTT邁入內容付費元年。預計2020年，用戶規模為5000萬，總收入為50億元。

3）OTT廣告收入持續爆發式增長，是傳統電視廣告的有力補充

2017上半年OTT廣告規模10億元，預測全年廣告規模將達到25億。相比2016年，廣告行業集中度下降，越來越多的廣告主涌入。

傳統電視廣告自2012年進入千億大關后，連續5年維持在1000億左右的市場規模。OTT廣告在大屏上開辟新的廣告形式，有力補充電視廣告。

4）OTT非視聽應用開始發力,并進入快速發展階段

大勢三，OTT全面引領家庭智聯網時代。過去10年,是互聯網迅猛發展的10年,也是客廳價值重塑的10年。數字化、可交互、智能互聯等屬性,重新定義了電視,重新定義了客廳娛樂，也重新定義了家庭智聯網，家庭智聯網將是全新的歷史時代。

電視作為家庭生活娛樂的中心,其商業價值和娛樂價值歷經磨礪重現輝煌，電視大屏將開始爆發。以牌照方、互聯網企業、家電廠商等三大力量為核心的OTT產業生態進化將全面引領家庭智聯網時代的未來。

三、南方新媒體的“順勢而為”

1、SNM的平臺和能力

1）優質的技術產品服務:先進、高效、功能強大

基于統一融合的系統平臺體系不僅可以支撐廣電業務,還可以支撐廣電之外的其他業務,解決了廣電互聯網+的業務

需求。連續5年累計投資1.2億,服務千萬級別用戶。

2）集成播控平臺安全可靠

SNM互聯網電視集成播控平臺具備完善的節目集成和播出系統、EPG管理系統、客戶端管理系統、計費系統、DRM數字版權保護系統等系統。統一為“互聯八方”“云視聽”產品用戶提供統一的用戶接入、EPG在線服務和流媒體播出服務,切實履行廣電總局的政策監管要求,保障在全面可控的基礎上追求用戶增長和業務持續全面發展。

3）安全、可靠、生態的OS系統

基于TVOS 2.0的互聯網電視SNM OS系統，該系統能更好地支撐4K超高清視頻、多屏互動、電視應用、電視支付、互聯網電視和智慧家庭等業務形態及不同芯片平臺的代碼移植和集成等。

4）匯聚優質正版內容資源

SNM背靠廣東廣播電視臺豐富的資源支持及其主流媒體的有力支撐，并與騰訊建立戰略合作關系，還與包括搜狐、微鯨等互聯網視頻公司和社會化的影視劇制作公司建立了合作關系，提供數十萬小時以上的精選內容，傾力滿足互聯網電視用戶的全方位需求。

5）產品矩陣平臺

互聯網電視終端產品（云視聽互聯網電視/@視機頂盒）；云視聽內容型產品（云視聽極光/云視聽MoreTV/云視聽悅廳…）。

6）搭載SNM互聯網電視集成播控平臺的終端產品