蔡懷軍獲2017中國網絡視聽大會“年度營銷創新人物”殊榮
2017-11-30 23:27:09 熱度:
11月30日，第五屆中國網絡視聽大會在成都正式開幕。會上揭曉了“2017網咯視聽年度人物”，芒果傳媒有限公司副總經理、芒果TV總裁蔡懷軍憑借在新的市場環境下，帶領芒果TV探索出一條傳統媒體融合發展并順利實現商業化的新路子，首次在大會上榮獲“年度營銷創新人物”殊榮。
作為中國網絡視聽領域規格最高、規模最大、陣容最強、被譽為行業“風向標”的年度盛會，本次視聽大會聚集了眾多國內視聽行業頂尖人才，共同探討中國網絡視聽行業的新使命、新動能與未來藍景。
媒體融合勇探商業新思路，多元布局打造最優營銷環境
從2014年-2017年，芒果TV堅持在媒體融合實踐上不斷探索，積極奮進，通過三年多努力穩坐業內第四的成績獲得了業界和市場的雙重肯定。作為芒果TV CEO，蔡懷軍立足國有媒體的特殊性，致力于推動芒果TV新媒體戰略實施、全產業戰略投資、融資上市及盈利等重要工作，并在短時間內建立起芒果TV的立體化商業模型，對公司的發展影響深遠。
不僅如此，蔡懷軍還通過改革管理機制、改良收入與利潤模型平衡、多元開拓商業變現方式，推動廣告、版權、運營商、OTT、會員等業務營收全面提升。此外，他還帶領芒果傳媒戰略投資部先后在影視內容、游戲、智能硬件、音樂等領域完成布局，成功投資多家知名內容生產和科技企業，實現芒果TV全產業鏈布局，為芒果TV持續成長打造最優商業營銷環境。
始終堅持“雙效合一”，率先盈利有望實現新跨越
其實，從2014年至今，芒果TV經歷了獨播、獨特階段，并過渡到現今的“全產業鏈布局”，除了在內容打造上孜孜不倦，打造出以《爸爸去哪兒》、《媽媽是超人》、《明星大偵探》、《變形計》等為代表的口碑、點播量雙豐收的現象級內容，弘揚核心價值、引領主流文化；同時，還一直堅持社會效益和經濟效益協調并進，探索獨特的發展道路。
一方面，果斷采取“一云多屏、兩翼齊飛”的發展戰略。面對一直“燒錢不盈利”的網絡視頻行業怪圈，湖南廣電積極打造重點圍繞湖南衛視、芒果TV兩個面向全域的主平臺，多屏分發，形成“雙平臺”帶動、全媒體發展的新格局，從而實現從電視到網絡，從平面到立體的臺網互動共享，打造最高效的全媒體傳播格局，實現經濟效益最大化。
另一方面，芒果TV通過版權分銷、IPTV、OTT等方面多元化收入來源，通過自制及獨播內容帶來的成本降低；還用內容優勢倒逼技術、應用的發展，從內容、渠道領域，逐漸擴展到硬件領域，以全產業鏈布局的姿態挺進互聯網視頻行業的下半場競賽。芒果TV今年僅上半年就盈利1.5億元，預計全年盈利4至5億元，率先在視頻新媒體行業實現了盈利。芒果TV目前已正式進入良性的發展循環，相信借助資本市場，還能實現更高層次的跨越。
責任編輯：方珍
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