11月30日上午，以“新使命，新視界，新動能”為主題的第五屆中國網絡視聽大會在成都盛大開幕。作為中國網絡視聽領域規格最高、規模最大、陣容最強、被譽為行業“風向標”的年度盛會，該次大會聚集了眾多國內視聽行業頂尖人才，共同探討中國網絡視聽行業的新使命、新動能與未來藍景。
作為國家通訊社新華社主辦的綜合新聞信息服務門戶網站，中國最具影響力的網絡媒體和具有全球影響力的中文網站，新華網一直關注，追蹤著新時代的變革，不斷創新發展與時代進步的脈搏保持一致。會上，新華網黨組書記、董事長、總裁田舒斌先生發表了題為《構建視聽新媒體發展的新華模式》的主旨演講，結合新華網、新華社在網絡視聽領域的一些探索，從解決“三對關系”的角度分享了媒體該如何面對范式改變的挑戰。
圖為：新華網黨組書記、董事長、總裁田舒斌先生
演講全文：
尊敬的田局長，各位領導，各位朋友，大家上午好！
前一段時間新華網剛剛度過自己20歲的生日，這20年來新華網一直見證和參與了中國互聯網事業發展的每一步。特別是從傳播的視角來看，我們從文字年代再到今天的視聽時代，我們一直在關注，一直在追蹤，一直在研究，一直在參與這樣的變革，通過自我變革能與時代進步的脈搏同步。新華網在這個過程中逐步形成了自己的傳播方式方法論，而且正在努力構建視聽新媒體發展的新華模式。
今天想和各位朋友分享三個觀點，還有一些實操的案例。
關于視聽新媒體，我們認為它正在成為新時代主流的內容形態。現在我們所處的時代背景來說，每個時代確實都有受用戶喜歡的主流內容平臺，當前的時代確實已經屬于視聽，尤其視頻正在成為我們信息消費用時最多，尤其手機這樣的工具看視頻的門檻已經大大降低，網速提升、資費下降，讓大家消費視頻顯得方便一點了，即將帶來的5G時代會進一步催生這種變化，越來越多的視頻呈現在我們的面前。某種意義上講，我們現在是擁抱視頻的時代，特別是移動融視頻的時代。這個時代是黃金時代，產業鏈條的重塑可能就在這個時代。電視創造了上一個視聽的黃金時代，現在新的網絡視聽時代和上一個時代確實有很大的不同，當前視聽業實際上從供給再到內容本身都發生了非常大的變化，展現出了非常旺盛的產能、強勁的需求、無窮的創意。在新聞戰場上確實參與者眾多，特別是一些小型的內容制作機構，做出了很多讓主流媒體感覺意外的一些東西。包括我在四川分公司的團隊，昨天他們給我看了一個嘻哈版的MV，是宣傳介紹成都的，我說你們還可以這樣來宣介成都，就是創意無限，創意植入之后實際上迸發出來的活力使我們從業者感到驚訝。前段時間我遇到一位省臺的臺長，他跟我講，說是有一個朋友跟他講，網絡視聽已經發展到這個階段，你作為電視臺的臺長，你實際上已經成為網絡視聽或者說視聽時代的紙媒了，你該怎么辦。他問我說該怎么辦，我也在問我自己主流媒體該怎么辦，確實這種挑戰是顯而易見的。
我想說一下范式的改變，范式改變確實是主流媒體面對新挑戰和成長環境下要考慮的問題。我們認為必須要開拓適應新環境的特色路徑，這個問題上我們的考慮是競爭越來越激烈，需要主流媒體自身要生產符合自身特質、體現自身優勢的接地氣的好作品。如何處理好范式變遷的問題，我個人認為要處理好三對特殊的關系。
第一，內涵厚重與形態輕快的關系
這個時代，尤其是移動互聯網、智能手機的普及，使很多閱讀形態發生了革命性的變化，在車上、地鐵里，甚至于在衛生間，都成為閱讀的場景，如何契合這樣的閱讀場景來變革我們的傳播？尤其是在網絡視聽領域，這是我們一直在探討的問題。
我們覺得需要控制視頻時長，需要甄選視頻方式，還要凝練視頻語言，要讓視頻更加輕快，有閱讀的愉悅的感覺，但是輕快也并不意味著膚淺和放低身段，我們覺得在這個領域里要達成思想性和傳播性的完美平衡是非常重要的，尤其對于主流媒體，我們既要傳播好黨和國家的主流聲音，同時要滿足網民多元化的需求。我們始終堅持講故事還是要講有高度、有思想的故事。“紅色氣質”和“國家相冊”就是我們這方面的探討，紅色氣質是我們為建黨95周年做的融媒體形態的片子，集納了記錄歷史細節的大量照片，這個照片來自于新華社新聞照片檔案館，用融媒的方式，用9分5秒的時長表現中國共產黨95周年光輝里程，每張照片定格一個瞬間，通過照片的動態解讀，呈現了不一樣的中共黨史。我們制作國家相冊這個系列，我本人作為出品人，感受到了寶貴歷史文化的要素在這個時代再挖掘再傳播，讓它在新時代綻放新的價值和能量的意義。我們這個“國家相冊”突破影視媒體傳統的套路，充分應用3D特效、動畫模擬、虛擬演播室、數據可視化等新的手段，現在已經制作了60多期，在國內播放獲得了很多的訪問量，與此同時國外也很關注。新華社總編輯到法國訪問的時候，法國同行就要求這樣的東西能提供法文版，法文版已經在法國的網站播出，同時德語版也已經在翻譯的過程之中。我們始終認為講述故事要接地氣和添生趣的，這是習近平總書記出訪的日歷，這個日歷的做法確實視角是不同的，截取了一些點滴的細節，把幾年來154天總書記出訪的脈絡、軌跡理得非常清晰。梳理關鍵是從受眾的視角，從細微細小的方面出發，也包括他假期期間的出訪在干什么，包括習主席的訪問，有時候出現一天有27個小時在路上，就是穿越不同時區，時間高效利用，有一天出現27小時的狀況，展示了中國特色大國外交形象的短視頻也受到網民的追捧。還有黨和國家領導人如何當選十九大代表的，主題是很大的主題，很嚴肅的，但是我們團隊覺得完全可以讓它用輕松親切的表達，用喜聞樂見的方式來呈現給受眾，這樣的東西也非常受網民的歡迎。
從這里案例可以看出來思想性、觀賞性、傳播性的融合，確實它不是不可能，這個時代的媒體機構確實要把準信息消費的脈絡，要把住受眾到底怎么愉快閱讀，愉快獲取他需要的這種內容產品，我們覺得關鍵要有新的理念、新的方法，而且要用新的手段不斷拓寬表達形態的邊界。新華網創作的視頻量不少，這些既不同于傳統影視形式的壓縮，不是變短就是短視頻，也不同于微電影，也不同于泛娛樂化和娛樂化的瑣碎視頻的內容，有自己的選擇標準和敘事方法，讓硬的新聞軟下來，讓厚重題材能夠輕盈下來，這是創作者綜合能力的考驗。我們切實也遇到過很多挑戰，但是咬牙堅持下來了，所以這些內容的生產現在已經成為了常態，這方面的堅守我們也確實覺得應該是這個時代正能量作品的一種天然的護城河，就是要把內容的品質，思想性、觀賞性、傳播性很好結合起來。
這個時代，尤其是移動互聯網、智能手機的普及，使很多閱讀形態發生了革命性的變化，在車上、地鐵里，甚至于在衛生間，都成為閱讀的場景，如何契合這樣的閱讀場景來變革我們的傳播？尤其是在網絡視聽領域，這是我們一直在探討的問題。
我們覺得需要控制視頻時長，需要甄選視頻方式，還要凝練視頻語言，要讓視頻更加輕快，有閱讀的愉悅的感覺，但是輕快也并不意味著膚淺和放低身段，我們覺得在這個領域里要達成思想性和傳播性的完美平衡是非常重要的，尤其對于主流媒體，我們既要傳播好黨和國家的主流聲音，同時要滿足網民多元化的需求。我們始終堅持講故事還是要講有高度、有思想的故事。“紅色氣質”和“國家相冊”就是我們這方面的探討，紅色氣質是我們為建黨95周年做的融媒體形態的片子，集納了記錄歷史細節的大量照片，這個照片來自于新華社新聞照片檔案館，用融媒的方式，用9分5秒的時長表現中國共產黨95周年光輝里程，每張照片定格一個瞬間，通過照片的動態解讀，呈現了不一樣的中共黨史。我們制作國家相冊這個系列，我本人作為出品人，感受到了寶貴歷史文化的要素在這個時代再挖掘再傳播，讓它在新時代綻放新的價值和能量的意義。我們這個“國家相冊”突破影視媒體傳統的套路，充分應用3D特效、動畫模擬、虛擬演播室、數據可視化等新的手段，現在已經制作了60多期，在國內播放獲得了很多的訪問量，與此同時國外也很關注。新華社總編輯到法國訪問的時候，法國同行就要求這樣的東西能提供法文版，法文版已經在法國的網站播出，同時德語版也已經在翻譯的過程之中。我們始終認為講述故事要接地氣和添生趣的，這是習近平總書記出訪的日歷，這個日歷的做法確實視角是不同的，截取了一些點滴的細節，把幾年來154天總書記出訪的脈絡、軌跡理得非常清晰。梳理關鍵是從受眾的視角，從細微細小的方面出發，也包括他假期期間的出訪在干什么，包括習主席的訪問，有時候出現一天有27個小時在路上，就是穿越不同時區，時間高效利用，有一天出現27小時的狀況，展示了中國特色大國外交形象的短視頻也受到網民的追捧。還有黨和國家領導人如何當選十九大代表的，主題是很大的主題，很嚴肅的，但是我們團隊覺得完全可以讓它用輕松親切的表達，用喜聞樂見的方式來呈現給受眾，這樣的東西也非常受網民的歡迎。
從這里案例可以看出來思想性、觀賞性、傳播性的融合，確實它不是不可能，這個時代的媒體機構確實要把準信息消費的脈絡，要把住受眾到底怎么愉快閱讀，愉快獲取他需要的這種內容產品，我們覺得關鍵要有新的理念、新的方法，而且要用新的手段不斷拓寬表達形態的邊界。新華網創作的視頻量不少，這些既不同于傳統影視形式的壓縮，不是變短就是短視頻，也不同于微電影，也不同于泛娛樂化和娛樂化的瑣碎視頻的內容，有自己的選擇標準和敘事方法，讓硬的新聞軟下來，讓厚重題材能夠輕盈下來，這是創作者綜合能力的考驗。我們切實也遇到過很多挑戰，但是咬牙堅持下來了，所以這些內容的生產現在已經成為了常態，這方面的堅守我們也確實覺得應該是這個時代正能量作品的一種天然的護城河，就是要把內容的品質，思想性、觀賞性、傳播性很好結合起來。
第二，技術創新與人文堅守的問題
科技有時給人的冰冷的感覺，但是在傳媒領域我們不能讓技術是冰冷的，技術應該是有溫度的，因為我們的技術必須要和人文情懷，和我們表達的內容融合起來，從而使技術顯得有溫度、有熱度。這幾年新華網有一個重要的戰略，就是持續推進科技、資本與傳媒的深度融合，在這個過程中涌現了國內目前首支無人隊。我們參與制定虛擬現實和增強現實的國家標準，我們團隊基本駕馭虛擬現實、增強現實的技術能力，特別是這些方面一直在探索新的有效方法。我們也設立自己的融媒體未來研究院，研究什么呢？研究人工智能與媒體的融合問題，我們的切入方式是移動互聯，是從生物傳感的視角來切入。因為物聯網時代媒介的形態也有更加深刻的變化，大家知道傳感是物聯網基礎核心的入口，人與這樣一種技術范疇的各種功能融合，產生人的生理、心理、情感方面的數據，是未來塑造媒體形態的重要的出口。所以我們立足于前沿的科技，專注于傳媒的利用，同時堅持新華氣質和新華品格，所以這幾年在網絡視聽領域不斷推出自己的特色產品。
科技有時給人的冰冷的感覺，但是在傳媒領域我們不能讓技術是冰冷的，技術應該是有溫度的，因為我們的技術必須要和人文情懷，和我們表達的內容融合起來，從而使技術顯得有溫度、有熱度。這幾年新華網有一個重要的戰略，就是持續推進科技、資本與傳媒的深度融合，在這個過程中涌現了國內目前首支無人隊。我們參與制定虛擬現實和增強現實的國家標準，我們團隊基本駕馭虛擬現實、增強現實的技術能力，特別是這些方面一直在探索新的有效方法。我們也設立自己的融媒體未來研究院，研究什么呢？研究人工智能與媒體的融合問題，我們的切入方式是移動互聯，是從生物傳感的視角來切入。因為物聯網時代媒介的形態也有更加深刻的變化，大家知道傳感是物聯網基礎核心的入口，人與這樣一種技術范疇的各種功能融合，產生人的生理、心理、情感方面的數據，是未來塑造媒體形態的重要的出口。所以我們立足于前沿的科技，專注于傳媒的利用，同時堅持新華氣質和新華品格，所以這幾年在網絡視聽領域不斷推出自己的特色產品。
這個案例是換個姿勢看報告，這個形式年輕網民特別受歡迎。今年的兩會報告1.8萬字，怎么解讀這個報告？我們想了很多辦法，后來是把這里面的數據全部提煉出來，用增強現實技術投射到無人機拍攝的全國同題材的主題范圍，最后制作了很短的短視頻，但是這個把主要的數據全部呈現出來了，我們無人機拍攝的畫面確實給人留下了深刻的印象。我們的天眼采集，天津爆炸傳播最廣的視頻，還有爆炸核心區大水坑的照片，全部都是新華網無人機的作品，新華網的無人機隊把雄安新區的現狀做了空域的掃描，到現在為止還有很多機構跟我們索取當時完整的這些素材。
還有一個案例就是用虛擬現實來營造沉浸體驗，我們現在按照計劃正在制作，這是紀念長征的新聞報道，飛躍瀘定橋虛擬現實的新聞作品，這個過程中我們通過分布式虛擬體驗的技術難關，可以做到4人以上同步體驗，同步沉浸在同一個虛擬現實的場景里面。我們用虛擬現實技術也做了大量的新聞現場的還原，在互聯網也有非常強的傳播。我們也用增強現實技術做場景的疊加，使這種新的玩法對正能量的報道產生新的傳播力和穿透力。大家看到的“2016年度巨獻”，這個是很有意思的，我們年終報道的過程中，把年度的大家關注的數據提煉出來，我們用了增強現實技術對現實環境和虛擬世界進行了融合，這個發布之后訪問量也是巨大的。業界有學者寫文章，說這可能是中國第一例增強現實技術用于新聞報道的案例。這個過程之中，確實我們也有很多體會，我們覺得重視技術，但不能炫技，現在很多融媒體報道出現炫技的狀況，內容很空洞，沒有多少新聞量，我們展現情懷，但是不能空泛，要讓內容匹配合適的技術手段，飽含人文的產品才是好產品。
第三，內容生產與體驗的關系
現在大家在探討傳播的問題，這個時代互聯網的傳播，大家都注重自己內心的感受。這方面我們有兩件事可以跟大家分享，一個是在內容產品的生產端取得突破，實現優質內容的生產。這是新華網的媒體創意工場，就是要把優秀人才的創意和各種前沿新技術進行疊加和融合，并且傳統傳感技術對用戶端的感知來不斷優化和完善內容產品，使內容產品獲得新的形態，獲得新的生命。媒體創新工場我們計劃作為新華社媒體創意發展的平臺。我們引入了國際最先進的裝備，人才團隊也比較強，我們會向特效制作等環節拓展，未來我們會和合作伙伴有新的合作機會。用戶端的突破不局限，建立自己的傳感體驗和實驗室，這個實驗室主要解決精準感知和用戶需求，能夠通過傳感技術把用戶看視聽節目的生理和心理數據采集過來，通過全流程的形態和改變使內容生產建立在技術支撐、人文情懷支撐，還有人才對于傳播內容的思想和意識性的把握方面，這就是網絡視聽出現的全新的形態。
現在大家在探討傳播的問題，這個時代互聯網的傳播，大家都注重自己內心的感受。這方面我們有兩件事可以跟大家分享，一個是在內容產品的生產端取得突破，實現優質內容的生產。這是新華網的媒體創意工場，就是要把優秀人才的創意和各種前沿新技術進行疊加和融合，并且傳統傳感技術對用戶端的感知來不斷優化和完善內容產品，使內容產品獲得新的形態，獲得新的生命。媒體創新工場我們計劃作為新華社媒體創意發展的平臺。我們引入了國際最先進的裝備，人才團隊也比較強，我們會向特效制作等環節拓展，未來我們會和合作伙伴有新的合作機會。用戶端的突破不局限，建立自己的傳感體驗和實驗室，這個實驗室主要解決精準感知和用戶需求，能夠通過傳感技術把用戶看視聽節目的生理和心理數據采集過來，通過全流程的形態和改變使內容生產建立在技術支撐、人文情懷支撐，還有人才對于傳播內容的思想和意識性的把握方面，這就是網絡視聽出現的全新的形態。
在視聽領域新媒體我們都在奮力探索，主流媒體我們覺得未知的部分大大多于我們感知到的東西，在這條路上探索新華網確實下足了功夫，特別是上市以來，我們做了業務方面的盤展，聚焦這個領域，在原有的基礎上把這塊業務作為業態創新的支點，現在形成了常態化的生產傳播，包括銷售的機制，這將對新華網的未來產生重大的影響。
現在大家看到的這份成績單是我分享案例的各自瀏覽量，這個成績單是對新華網探索的巨大鼓舞。未來新華網將圍繞黨和國家進入新時代的節奏來進一步完善和優化我們自身對于新媒體發展的探索，使新華模式成為我們探索的一種有效的受大家歡迎的結果，我相信這不僅有助于新華網轉型升級，還有助于新華網加快建設具有廣泛國際影響的新媒體和成為強大的視聽媒體的目標，也希望和業界同仁更多合作和交流，我們共同為中國網絡視聽行業的發展共同作出貢獻，作出我們新的努力。
謝謝大家！
責任編輯：方珍
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