長虹宋艦：智能營銷，讓用戶自發瀏覽“廣告”
2017-11-17 09:50:22 來源：
DVBCN 熱度:
2017年11月14日至15日，全球最尖端的行業盛會“2017全球家庭互聯網大會（GFIC2017）”于上海國際會議中心召開。本次活動迎合“物聯網”與“人工智能”等新技術的發展要求，整合了家庭場景下的云、管、端及家庭服務全產業鏈，匯聚了眾多業界精英，共同探討“互聯網＋”時代下智慧家庭的發展藍圖，15日下午在會上，長虹 互聯網應用與服務事業部總經理 宋艦以《大屏營銷》為題，分享了長虹在智能電視以及大屏營銷上的思考。
傳統的終端制造企業，是怎么介入了智能電視？OTT領域大屏營銷，長虹有什么思路？
回到電視本身，宋總介紹到，他10年前就參加長虹，那個時候很多人問為什么去一個夕陽產業，手機、pad出現以后，已經把電視機這個行業干翻了。雖然中國有《好聲音》有《中國好歌聲》等節目，但是那段時間大部分人對電視終端作為一個行業是否能夠活下去，或者活的很好打上問號。
長虹一直在想作為一個產品，作為一個終端，給用戶的最大吸引力是什么，簡單來說怎么讓用戶得到想要的東西，能夠用更高的性價比得到這樣的功能或者說產品，怎么樣持續的得到更好的服務。
在會上宋總介紹說，長虹的智能電視構建了一個內容和用戶之間的橋梁，如何內容帶給用戶，需要看桌面怎么設計，桌面的設計能夠讓用戶更加的活躍，更加的積極。特別是電視作為家庭娛樂的屬性，通過這幾年的努力，長虹作為終端廠商能夠控制，服務的電視用戶已經接近1200萬，在用戶的屬性上面，男性略微比女性多一些，從年齡來看長虹的智能電視的用戶相比而言是年輕+中年以上。
長虹作為一個60多年的傳統品牌，更多是以家庭用戶為主，一家三主和三代同堂為主，宋總表示，現在長虹建立了長虹智能終端的用戶畫像，只有通過對用戶屬性的挖掘才能更好的提供給用戶真正想要的內容。宋總直言道，特別反感給用戶赤裸裸的廣告，當這個內容是真正用戶所需要的，不會當做一個廣告形態，當用戶需要買車的時候，看到某一輛車詳細的介紹，甚至是場景內容的時候，一定非常有興趣，會自發去看而不會當做廣告。
長虹打造重合、錯峰營銷模式
從品牌傳播的案例來講，長虹更多考慮的是現有的貼片廣告不足以達到全時間全覆蓋，通過什么樣子的模式，讓廣告形態更多更快的到來。長虹也做一些貼片的廣告，但是通過錯峰的方式來實現。從整個廣告效果來看，基本上達到了預期。
另外一個互動廣告，讓用戶深入參與到對產品的理解。每次做完具體的投放以后，有非常精準的數據給到客戶，包括真實的投放效果，比如給怡寶做的廣告，從不同的時間段，不同的投放方式來做曝光。
第二種形態會偏向于把中心放在怎么樣先讓用戶覺得智能電視提供的業務是自己真心喜歡的，實際上大屏營銷現在的著重點，更多的是怎么樣能夠讓內容被用戶所接受，能夠讓更多的用戶去知道，去傳播，去體驗。
其中影視的項目不是單純在電視端，還有電影院播放的電影，它恰恰跟現在的教育頻道的用戶群體，或者說兒童頻道的用戶群體有非常大的重合度，長虹就想嘗試一下這樣的營銷模式，能不能提升效果。長虹配合圖圖大電影，在教育頻道里做投放，包括在教育專區里面的海報，在教育應用的貼片等等，實際達到的效果顯示，平均教育維護的客戶觀看次數到2.07次，最終給圖圖大電影帶來一定的用戶群。這里長虹有互動的效果數據，包括對用戶的地域做了詳細的分析。
通過電視的嘗試證明，當把內容作為重要推廣方向的時候，怎么樣能夠結合重合的這部分用戶群體，通過新的形態來做傳播。
預告提醒，讓用戶體驗更好的智能模式
宋總介紹，智能電視的用戶70%都還集中在視頻內容上面，怎么樣利用智能電視雙向的、互動的、精確的用戶行為的畫像模式來提升節目本身的質量，是長虹一直以來思考的方向。現在一直在說廣電的用戶在流失，并不意味著這部分人不看電視節目，而是通過pad和手機觀看互聯網的節目，長虹針對電視節目，會在固定的時間，針對下一期的節目做對應的提示，相應內容的宣傳；也會做往期電視內容亮點的回顧。
除了電視端的提醒提示介紹以外，長虹也會通過跨屏互動的模式，在電視端掃描二維碼，通過手機參與到節目的真實互動，做全局投放。
另外一塊就是直播和非直播時段的預告，只要有關注的內容將要開播或者有更新，都有在消息框進行提醒，這對傳統電視的用戶來講是非常好的模式，讓用戶在觀看節目的同時，能夠參與到對節目的評論，能夠幫助節目提升質量。
但單純只靠一家或者幾家終端廠商，想把一個行業支撐起來不夠的，長虹目前也加入了智能電視的大數據聯盟，相信通過各端合作，智能電視真正的春天不久后就會到來。
責任編輯：徐明月
相關推薦
“長虹捷克電視機廠”在捷落成并進行試生產長虹歐洲電器有限公司捷克電視機廠６日在捷克中部城市寧布爾克正式落成并進行試生產。這是中國企業在捷克進行的最大規模投資，首期投資額達１０００萬美元。專程從國內赴捷參加電視機廠落成儀式的長虹電器有限公司海外部負責人王悅純說，幾個月前，這里還是一片荒蕪的土地，現在卻聳立起一座現代化的廠房。這是長虹效率和信譽的象征，也是中國和捷克雙方共同努力與合作的成果。他說，“長虹捷克電視機廠”雖然不是大廠，但在長虹的整個發展戰略中卻占有十分重要的地位。王悅純透露，長虹還將在寧布爾克建立設計和研發基地，不斷為歐洲消費者提供新產品和優質服務，使長虹公司成為聯系中國產品和歐洲消費者的橋梁。出席落成儀式的捷克工貿部的官員
長虹（中國）營銷公司副總經理吳定剛發言2006年9月20-21日，在信產部電子信息產品管理司支持下，由中國電子視像行業主辦，中數新媒承辦實施的集專題報告與現場展示于一體的“首屆中國數字電視產業鏈建設報告會”在北京舉行。DVBCN為獨家語音直播網絡媒體支持。長虹（中國）營銷公司副總經理吳定剛以下是發言實錄：尊敬的各位領導，同仁們大家好，經過幾個月緊鑼密鼓的
長虹上網電視讓誰很著急？看似每況愈下的電器行業突然發力，最近有消息稱長虹要推出上網電視了。真所謂新媒體時代，個個都要進軍新媒體。但是，長虹此舉可能使有些行業要著急了，因為長虹要來搶飯碗、分蛋糕了。一、長虹推出上網電視長虹已經好長時間不被看好了，昔日的國內電器巨頭因電器行業的每況愈下而似乎要日薄西山。然而，在互動電視、IPTV、數字電視、高清電視等一系列新型電視相繼推出時，長虹并沒有閑著。近日，四川長虹正式推出斥資1.5億元打造的網絡內容平臺——樂教網站。今后購買長虹平板電視新上市機型的用戶可以免費登陸樂教網站，下載點播觀看上萬部影視劇、各種學習輔導教育課程、生活百科、健康類等節目內容。雖然長虹推出時有許多概念，什么“
互聯網功能是否將成未來電視標配互聯網功能成賣場宣傳重點在11、12月份，TCL以及創維、長虹紛紛全國聯動進行互聯網電視的促銷活動。除了銷售人員的大力推薦外，這些廠商也都在賣場門口設立了專區進行宣傳促銷。例如，僅在時尚電器鴻福店門口，這三大品牌就都出樣促銷過。來到賣場的電視銷售區時，銷售人員也往往會重點推薦這些帶有互聯網功能的電視。記者在賣場看到，TCL目前不僅有著26英寸的互聯網電視，也有著65英寸的互聯網電視，這種產品形態的豐富意味著，廠商們開始看好互聯網電視的巨大潛力與可能的激烈競爭，也因此將網絡功能作為電視的標配功能。與此相對應的則是來自奧維咨詢公司的統計數據：今年1月份，互聯網電視占平板電視的比重只有1%，到7月份
