11月9日下午，奧維云網《2017年OTT廣告投放指南》發布會在上海國際會議中心正式召開。群邑中國數字媒介購買總經理姚嵐首先做了開幕致辭，表示非常看好OTT的現在和將來，并分享了自己對OTT的見解。
OTT發展當前“方興未艾”，接近2.5億的保有量，45%的家庭都有了OTT設備，內容方發力，消費者眼球已經被大量吸引過來。從群邑集團來看，OTT投放量相比去年不只是翻番。
不過在實際操作中也存在諸多問題，需要一起解決。下一個階段應該是“如日中天”，進入發展快車道。群邑將站在客戶的角度，想客戶所想急客戶所急，愿意與各位同行一起做一些事。
群邑在實際業務過程中看到：客戶的錢過來了，但需要不斷嘗試新的營銷方法、解決效果評估的問題。今天發布的報告對廣告主將會非常有幫助，在方法論方面給到了很多解決方案。不過，除了方法論還有更多其他需要解決的問題。
1、資源。當前廣告主直接想到的資源只是局限在開機和貼片兩個方面。在實際業務中需要更多的是整合、跨屏、內容營銷、事件營銷等，整合更多的東西進來才能真正做好。
2、數據。群邑在做3件事：媒介預算分配、優化投放方案、效果評估，這三件事形成一個閉環。這個閉環需要數據。數據的打通需要一個長期的過程，需要大家共同努力，數據壟斷將阻礙行業的發展。
3、標準化。OTT的監測“有”也“沒有”。行業需要更標準、更透明的監測，希望技術的標準化和統一化，能夠得到盡快解決。
4、安全。確保廣告主廣告投放的“品牌安全”。廣告被看到、被真人看到，在安全環境中被看到，被目標受眾所看到。
OTT廣告如果想從“方興未艾”順利發展到“如日中天”，以上4點亟待解決。這個過程群邑和行業伙伴都比較樂觀，對明年的發展拭目以待。
責任編輯：徐明月
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