群邑姚嵐：OTT廣告發(fā)展到“如日中天”還需解決4大問(wèn)題
11月9日下午，奧維云網(wǎng)《2017年OTT廣告投放指南》發(fā)布會(huì)在上海國(guó)際會(huì)議中心正式召開(kāi)。群邑中國(guó)數(shù)字媒介購(gòu)買總經(jīng)理姚嵐首先做了開(kāi)幕致辭，表示非常看好OTT的現(xiàn)在和將來(lái)，并分享了自己對(duì)OTT的見(jiàn)解。
OTT發(fā)展當(dāng)前“方興未艾”，接近2.5億的保有量，45%的家庭都有了OTT設(shè)備，內(nèi)容方發(fā)力，消費(fèi)者眼球已經(jīng)被大量吸引過(guò)來(lái)。從群邑集團(tuán)來(lái)看，OTT投放量相比去年不只是翻番。
不過(guò)在實(shí)際操作中也存在諸多問(wèn)題，需要一起解決。下一個(gè)階段應(yīng)該是“如日中天”，進(jìn)入發(fā)展快車道。群邑將站在客戶的角度，想客戶所想急客戶所急，愿意與各位同行一起做一些事。
群邑在實(shí)際業(yè)務(wù)過(guò)程中看到：客戶的錢(qián)過(guò)來(lái)了，但需要不斷嘗試新的營(yíng)銷方法、解決效果評(píng)估的問(wèn)題。今天發(fā)布的報(bào)告對(duì)廣告主將會(huì)非常有幫助，在方法論方面給到了很多解決方案。不過(guò)，除了方法論還有更多其他需要解決的問(wèn)題。
1、資源。當(dāng)前廣告主直接想到的資源只是局限在開(kāi)機(jī)和貼片兩個(gè)方面。在實(shí)際業(yè)務(wù)中需要更多的是整合、跨屏、內(nèi)容營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等，整合更多的東西進(jìn)來(lái)才能真正做好。
2、數(shù)據(jù)。群邑在做3件事：媒介預(yù)算分配、優(yōu)化投放方案、效果評(píng)估，這三件事形成一個(gè)閉環(huán)。這個(gè)閉環(huán)需要數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)的打通需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，需要大家共同努力，數(shù)據(jù)壟斷將阻礙行業(yè)的發(fā)展。
3、標(biāo)準(zhǔn)化。OTT的監(jiān)測(cè)“有”也“沒(méi)有”。行業(yè)需要更標(biāo)準(zhǔn)、更透明的監(jiān)測(cè)，希望技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和統(tǒng)一化，能夠得到盡快解決。
4、安全。確保廣告主廣告投放的“品牌安全”。廣告被看到、被真人看到，在安全環(huán)境中被看到，被目標(biāo)受眾所看到。
OTT廣告如果想從“方興未艾”順利發(fā)展到“如日中天”，以上4點(diǎn)亟待解決。這個(gè)過(guò)程群邑和行業(yè)伙伴都比較樂(lè)觀，對(duì)明年的發(fā)展拭目以待。
責(zé)任編輯：徐明月
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