愛奇藝聯合百度發布“百愛計劃” 理性數據支撐智慧營銷
2017-10-31 16:49:01 來源：TechWeb.com.cn 熱度:
10月31日，“超級娛樂品牌沖級”2017愛奇藝iJOY悅享會在上海啟動。愛奇藝創始人、CEO龔宇，愛奇藝首席營銷官王湘君，愛奇藝首席內容官王曉暉攜愛奇藝內容、營銷領域眾高管，黃曉明、關曉彤、李現等知名演員，以及微博副總裁曹增輝、米未傳媒創始人、CEO馬東等眾多娛樂產業嘉賓、合作伙伴出席活動。作為最懂國人娛樂需求的平臺，自2010年成立以來，愛奇藝在智能技術創新、爆款內容打造、營銷方法革新、商業模式升級等領域，均實現創造性地領導中國娛樂市場。
龔宇表示，“愛奇藝的愿景是做一家以科技創新為驅動的偉大娛樂公司，愛奇藝的驅動力不僅來自內容創意，同時也來自科技的創新。愛奇藝擁有最懂娛樂的多領域人才和最懂娛樂的‘機器’。科技創新‘這臺機器’正大幅提高社會生產效率，創造了巨大的娛樂市場。同時，AI技術的運用也使得愛奇藝深刻理解內容、用戶和合作伙伴多方需求。”此次iJOY悅享會上，愛奇藝系統發布2018年大劇、熱綜以及娛樂生態內容多領域布局，發布超200部重磅內容。并首次全面展示了其浩瀚娛樂內容背后，AI系統的強大支撐和融合作用。作為將AI引入娛樂產業的公司，人工智能已貫穿愛奇藝創作、分發、變現、交互等多環節，不僅輔佐內容專家實現了最精準的創作和采購判斷，也使得愛奇藝IP生態各業務線得以緊密協作、高效運轉。未來愛奇藝還將與百度將共同探索人工智能與娛樂結合的無限可能。
“小眾文化”共振大眾娛樂愛奇藝引領潮流創造
2017年《中國有嘻哈》《奇葩說》《余罪》《河神》《無證之罪》等眾多愛奇藝自制內容，均成為全民現象級。在內容創造上，愛奇藝堅持創新、敢于有計劃地冒險，嘗試看似“小眾”但可突破不同文化壁壘的內容。這些內容的成功再次證明了“小眾文化”與大眾娛樂之間沒有隔閡，愛奇藝不僅有能力突破次元壁，也有能力突破文化壁，并以現象級熱度引領文化潮流。
2018年愛奇藝還將上線超200部重磅頭部內容，涵蓋大劇、綜藝、娛樂生態內容多領域，包含《河神2》《老九門2》《盜墓筆記》《黃金瞳》《凰權•弈天下》《甜蜜暴擊》等近80部優質大劇；《機器人爭霸》《熱血街舞團》《中國有嘻哈》第二季《偶像練習生》《奇葩說》第五季等50余部高話題綜藝；以及《靈域6》《萬古仙穹2》《四海鯨騎》《狐貍之聲》《無敵小鹿》等90余部娛樂生態內容。《機器人爭霸》《偶像練習生》以及愛奇藝出品、新浪微博聯合出品的自制綜藝節目《熱血街舞團》的推出，再次顯示出了2018年愛奇藝繼續通過“小眾文化”炸開更大市場的內容野心。
現象級內容的產生，既得益于頂級內容人才的創作才能，又得益于隱于幕后展開工作的數千名工程師。AI的智能算法已經貫穿愛奇藝劇本創作、選角、流量預測、審核、編碼、剪輯、運營、搜索、推薦、宣發、熱點預測、熱點提取、追星、廣告投放、在線交互等諸多環節。數據顯示，當前愛奇藝基于深度學習的多時間窗口流量票房預測，180天模型在512部電影上預測準確率為83%；電影票房預測準確率已經高達77%；電視劇流量預測方面，提前1年與半年的數據準確率均高達88%。這意味著愛奇藝的內容采購、投資、制作等多環節都被AI所加持，賦予了數據算法的理性判斷，實現高性價比、精準地版權采買；同時，更精準地預測和打造更多潛在爆款內容。
IP全產業營銷成品牌營銷沖級最強攻略理性數據支撐智慧營銷
如何能在海量內容中選擇最具潛力IP內容并深化營銷效果？愛奇藝首席營銷官王湘君給出了答案，以“快樂”為感性構建用戶營銷場景，以IP全產業鏈營銷為理性為客戶構建深度營銷場景，才能讓用戶更樂于接受商業信息，快速創造現象級營銷效果。這也正如今夏爆款《中國有嘻哈》在娛樂營銷上所展現的優勢，即結合IP營造愉悅營銷場景，通過創新廣告Rap廣告歌、麥當勞主題嘻哈店等多維度營銷，讓廣告主看到了品牌基于IP生命力和娛樂增值價值的持續開發的多樣玩法。同時，愛奇藝著重分享的“品牌信息流廣告大爆發”、“多端聯動開屏實現全觸點覆蓋”、“創新廣告實現程序化購買”和“直播+VR科技營銷”四大創新廣告產品將成為科技驅動營銷的新趨勢，實現IP價值多渠道變現和大數據魅力的極致釋放。
愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝聯合百度共同發布“百愛計劃”，百度的AI技術、用戶數據、營銷平臺、媒體資源，將與愛奇藝的超級娛樂內容打通整合，幫助廣告主打造更卓越的品牌營銷體驗，打造AI時代的智慧營銷，用科技讓復雜的營銷更簡單。
AI賦能娛樂生態洞悉5億娛樂需求
根據最新艾瑞數據顯示，2017年9月，在移動視頻市場，愛奇藝APP月獨立設備5.41億臺，月使用次數178億次，月總使用時間61億小時，月總播放量512億次，繼續領銜移動視頻市場。PC視頻市場，愛奇藝月覆蓋用戶3.8億人，月總瀏覽時長21億小時，以巨大優勢繼續領跑PC視頻市場。巨大的用戶覆蓋和實用時長，構筑起了愛奇藝娛樂世界強大的“內容分發”與“貨幣化”能力。憑借AI賦能，愛奇藝能夠精準洞悉5億娛樂需求，將內容方與用戶娛樂需求進行有效連接。
2018年，愛奇藝將根據其內容創作團隊和大數據團隊對用戶需求的深度學習成果，持續對大劇、綜藝和娛樂生態內容領域進行系統布局。愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝首席內容官王曉暉發布愛奇藝“青春方法論”，推出新青春、新制作、新模式的“超級劇場”，憑借“一魚多吃”商業模式，關注大主題、大IP、大制作，重視編劇作用和制作成效，全面布局電視劇、超級網劇等各類劇集；網綜領域打造“新題材新偶像新潮流”超級網綜平臺，實現頂級團隊、頂級制作、頂級明星和規模化產出，以燃、酷、潮三大能力“超級領航”2018年綜藝市場。在影視、音樂、粉絲、泛二次元等多領域線上線下多面開花，形成娛樂生態場。愛奇藝青春劇場和超級網綜打造策略，將系統化、精品化滿足用戶需求。同時，推動娛樂供給側和需求側改革，實現大眾情緒的個性化表達和個性情緒的大眾化表達。
責任編輯：徐明月
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