中國智能家居市場潛力巨大，2014年以來，各大廠商已開始密集布局智能家居。但目前仍然是分散獨立的狀態，需要接入統一入口控制，智能音箱借助語音交互技術的優勢,極有可能成為智能家居入口。
智能音箱是具備語音交互，可提供內容、互聯網服務，能控制場景化智能家居等功能的音箱，我們通常所見的藍牙、WIFI音箱并不是智能音箱。
2017中國智能音箱市場分析及發展趨勢
圖片來源：GfK官網
以內容分享為主的內容智能音箱，將音箱作為音樂、有聲讀物等流媒體內容載體，國內廠商以喜馬拉雅為代表;以智能家居控制為主的智能音箱，國內代表產品是小米的小愛同學,豐富的小米生態鏈產品;整合豐富的第三方服務資源，可實現用音箱語音定外賣，查快遞，國內代表為京東叮咚音箱。
2017上市產品分析
亞馬遜可謂智能音箱的鼻祖，從2014年推出首款智能音箱Echo后，不斷豐富Echo 家族產品，拓展智能音箱市場同時推出周邊衍生產品，至今各型號已累計銷售破千萬臺，引領著智能音箱行業的發展。
京東與科大訊飛成立靈隆科技聯合推出叮咚音箱，率先搶占了國內市場，從2015年5月的A1開始，至今已經發售了一系列新品，包含語音交互，家居控制，內容與第三方服務。值得一提的是，叮咚系列產品不僅追求便捷、低價、舒適，同時突出本地化特性，如Q1版的橫向設計更符合我國消費者習慣，A1X版的兒童口語機器人，拓展到兒童早教市場。2017年9月份最新推出新旗艦叮咚2，新增撥打電話、自定義喚醒詞、語音屏幕雙交互等功能。
2017中國智能音箱市場分析及發展趨勢
從左至右：AX1、Q1、新旗艦叮咚2
今年國內智能音箱市場火爆，一系列新品紛紛發布。6月，喜馬拉雅推出“小雅”，依然主打喜馬拉雅的強勢“海量音頻”。Rokid推出“Rokid Pebble”， 主打“獨特外型多輪對話技術”售價在1399元，在今年推出的新品中最貴。7月，小米和天貓分別推出“小米AI音箱”和“天貓精靈”。9月，除了京東之外，出門問問公司推出“Tic home”，主打多輪深度對話Tic watch/ Tic mirror多方互聯。
2017中國智能音箱市場分析及發展趨勢
智能音箱市場規模
京東推出叮咚A1后，整體智能音箱零售量一直呈穩定增長，在去年雙十一月銷量有了明顯的提高。隨著今年下半年幾大廠家新品的推出，市場零售量迅速增長，同比增長率達 300%。據德國市場研究公司GfK最新數據監測8月份月零售量已接近3萬臺，預計在今年雙十一，零售量會達到一個歷史新高。
2017中國智能音箱市場分析及發展趨勢
圖片來源：GfK官網
市場份額方面，2016年整體智能音箱呈京東叮咚壟斷的趨勢，占比高達65%，飛利浦與JBL占比分別為14%、20%。2017年隨著更多廠商加入到智能音箱的市場,整體市場格局發生了改變。叮咚的市場份額降到38%，小米緊追其后，占比32%。目前智能音箱的銷售渠道主要集中在線上，線下渠道有待開發。
智能音箱市場預測
2015年中國智能音箱零售量只有1萬臺，2016年增至6萬臺。2017年1-8月累計銷售超10萬臺，隨著下半年市場上不斷有新品發售，預計將在今年雙十一達到產品銷售的熱潮，2017年累計銷量預計可達35萬臺，而明年市場會迅速擴張，預計整體可達120萬臺。
價格方面，市場價格會逐漸走高 ，低價產品占比降低，300-600元逐漸成為主流價格段，500-600元內，100元的價差有接近20%的產品。今年下半年陸續有高價產品推出，1000元以上產品在市場占一席之地。
一眾廠商入局智能音箱的市場，有利于推動整個產業的發展。音頻廠商積極與科技類公司合作，如JBL/Sony與京東，相繼推出智能音箱，會帶動一波主打音質的智能音箱產品;小米等大廠商的加入，憑借其品牌影響力、粉絲效應、線下渠道優勢會加速智能音箱市場的增長速度;目前市場上產品同質化現象嚴重，若琪月石等創新產品形態更容易博得眼球，但產品形態創新難以帶動溢價效應。
智能音箱市場發展瓶頸
中國尚未建立完全的智能家居生態體系，使用場景碎片化、硬件操作復雜等問題未解決，消費者無法體會智能家居的智慧和便捷。例如，西方使用開放式的廚房與客廳消費者本身有客廳使用音箱的習慣，而中國的廚房烹飪環境嘈雜、油煙重，廚房客廳相對封閉，家庭使用音箱頻次并不高。
此外，智能家居缺乏配套法規和統一標準，產品良莠不齊，消費者體驗較差。目前消費者使用智能音箱內容方面的功能偏多，中國智能家居的市場需要一個能直擊消費者痛點的單品來顛覆消費者思維,讓消費者形成智能家居思維。
廠商紛紛扎堆語音交互技術而忽略了消費者的體驗，遠場識別差、誤喚醒率高、連續對話功能不穩定、語義理解能力差是目前消費者不滿意的主要原因。
我國的智能音箱雖然數量上出現爆發式增長，但是產品同質化嚴重，家庭普及率并不高，許多消費者只是帶著好奇的心態體驗“新品”，更多是把智能音箱當做裝飾品，而沒有當作家居必備品。因此，企業應該注重消費者體驗，解決消費者痛點，打造真正實用、居家必備的智能音箱才能突破市場瓶頸。
責任編輯：靳玉鳳
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