人民日?qǐng)?bào)：網(wǎng)絡(luò)直播正從“顏值”向價(jià)值轉(zhuǎn)型
2017-10-16 11:23:37 來源：人民日?qǐng)?bào) 熱度:
網(wǎng)絡(luò)直播雖是風(fēng)口，也需規(guī)范。繼去年11月，國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》之后，一些地方立法也開始跟上。不久前，江蘇省人大常委會(huì)審議廣播電視管理?xiàng)l例（草案）擬規(guī)定，禁止無證平臺(tái)發(fā)布節(jié)目，從而以法治手段給網(wǎng)絡(luò)直播“上規(guī)矩”。
一臺(tái)電腦、一個(gè)賬號(hào)就能搭成一個(gè)直播間，便捷的生產(chǎn)方式下，網(wǎng)絡(luò)直播圓了很多草根的明星夢(mèng)。然而在一片紅火之下，網(wǎng)絡(luò)直播亂象頻發(fā)也頗遭詬病。前不久，國(guó)家新聞出版廣電總局叫停新浪微博、AcFun、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站的視聽節(jié)目服務(wù)，引起關(guān)注。最近又有媒體報(bào)道，一些直播平臺(tái)上用戶信息被泄露，網(wǎng)絡(luò)主播隨意撥打粉絲提供的手機(jī)號(hào)，進(jìn)行調(diào)侃或飆臟話，以此吸睛，引起輿論嘩然。一段時(shí)間以來，網(wǎng)絡(luò)直播中涉黃涉暴、內(nèi)容低俗化等不時(shí)成為熱點(diǎn)，正說明了規(guī)范的必要性。
直播平臺(tái)需要擺脫野蠻生長(zhǎng)，已經(jīng)成為各方共識(shí)。《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》要求對(duì)直播實(shí)施分級(jí)分類管理，建立互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者信用等級(jí)管理體系，采取“主播實(shí)名制登記”“黑名單制度”等措施，正是對(duì)癥下藥之舉。此次江蘇省擬進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播，比如考慮到國(guó)家立法層面尚未規(guī)范公共視聽載體，僅有相關(guān)規(guī)范性文件規(guī)定，在實(shí)踐中監(jiān)管缺乏有力法律依據(jù)的情況，草案擬結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際規(guī)定，縣級(jí)以上廣播電視行政部門對(duì)本行政區(qū)域內(nèi)的公共視聽載體播放廣播電視節(jié)目實(shí)施監(jiān)督管理，從而在地方立法層面完善了相關(guān)制度，不讓不法行為有機(jī)可乘。
當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播正在從“顏值直播”向“價(jià)值直播”轉(zhuǎn)型，平臺(tái)淘汰期也為時(shí)不遠(yuǎn)，直播行業(yè)應(yīng)該把握這個(gè)風(fēng)口。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第四十次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，以秀場(chǎng)直播和游戲直播為核心的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)保持了蓬勃發(fā)展趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)正規(guī)化和內(nèi)容精品化是當(dāng)前發(fā)展的主要方向。去年底，白發(fā)教授直播數(shù)學(xué)課受到追捧，有網(wǎng)友為聽直播授課放棄游戲，稱相見恨晚。事實(shí)上，專業(yè)知識(shí)需求、信息傳播不只是直播界的清流，也是任何時(shí)代的剛需。靠拼顏值、秀下限、打法律擦邊球的眼球經(jīng)濟(jì)，即便一時(shí)喧嘩，最終也會(huì)被時(shí)代所淘汰。
傳遞文化和價(jià)值，網(wǎng)絡(luò)直播大有可為。不久前，一些網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)前往非遺文化發(fā)源地，走訪非遺技藝傳承人，向網(wǎng)友展示了南京云錦、龍泉青瓷、古琴藝術(shù)等多項(xiàng)世界級(jí)非遺項(xiàng)目，直播覆蓋觀看人數(shù)近3000萬。其中，在對(duì)中國(guó)陶瓷工藝大師陳壇根的直播中還趕上了瓷器開窯，清脆的瓷片開裂聲宛如穿越千年的文化之音，與現(xiàn)代人隔空對(duì)話。讓“高大上”的文化火起來，活在社會(huì)公眾身邊，網(wǎng)絡(luò)直播讓人感受到了另一種正向力量。
規(guī)范方能更紅火。讓價(jià)值內(nèi)容成為網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)向標(biāo)，還需要規(guī)范和監(jiān)管發(fā)力。江蘇等地的地方立法提示我們，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)直播站在風(fēng)口轉(zhuǎn)向的節(jié)點(diǎn)，如何通過科學(xué)立法予以引導(dǎo)，仍然考驗(yàn)著規(guī)則制定者。各方立足實(shí)際情況，因地制宜，確立規(guī)則體系和監(jiān)管制度，才能在抓住互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新契機(jī)的同時(shí)，做到規(guī)范引導(dǎo)，使網(wǎng)絡(luò)直播成為主流價(jià)值和時(shí)代精神的出口。
責(zé)任編輯：吳一波
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