擺脫管道德國(guó)電信要做獨(dú)家內(nèi)容
2017-10-12 11:49:54 來(lái)源：人民郵電報(bào) 熱度:
德國(guó)電信近日在視頻領(lǐng)域又打出了組合拳。上月底，這家傳統(tǒng)歐洲電信巨頭宣布，將推出首部獨(dú)播劇集。本月初，該公司又在其IPTV平臺(tái)上推出了超高清電視業(yè)務(wù)。
德國(guó)電信此番推出的超高清視頻業(yè)務(wù)基于其IPTV平臺(tái)Entertain TV（意為娛樂(lè)電視），用戶需要通過(guò)最新款的IPTV接收器MR 401使用該業(yè)務(wù)。據(jù)悉，德國(guó)電信的超高清電視服務(wù)包括Netflix、YouTube、天空電視臺(tái)、Insight TV等多個(gè)平臺(tái)的點(diǎn)播內(nèi)容，除消費(fèi)者最為熱衷的娛樂(lè)節(jié)目外，該高清服務(wù)還包括技術(shù)、探險(xiǎn)、旅游、極限運(yùn)動(dòng)等內(nèi)容。此外，每場(chǎng)德國(guó)國(guó)家級(jí)冰球聯(lián)賽實(shí)況還會(huì)被制作成最新視頻格式供用戶免費(fèi)收看。德國(guó)電信稱，接收器MR 401每月的花費(fèi)為4.95歐元（約合38.5元人民幣），Entertain TV所有用戶都可以使用該業(yè)務(wù)。此外，超高清直播業(yè)務(wù)則需要用戶的網(wǎng)速達(dá)到100Mbps。
德國(guó)電信上月底還宣布推出首部獨(dú)播劇集，該連續(xù)劇講述的是一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的法國(guó)村莊想方設(shè)法引入一批德國(guó)公司和數(shù)千名德國(guó)工人的故事。這是德國(guó)電信專門為Entertain TV平臺(tái)推出的首部喜劇，計(jì)劃明年第四季度開(kāi)播。負(fù)責(zé)生產(chǎn)此獨(dú)播喜劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)使得人們觀看劇集的行為發(fā)生了巨變，越來(lái)越多的用戶熱衷于在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看劇集，為此雙方此后將展開(kāi)長(zhǎng)期合作。
德國(guó)電信相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，推出超高清視頻服務(wù)和獨(dú)播劇集后，下一步就是制作更多原創(chuàng)內(nèi)容。據(jù)悉，德國(guó)電信目前已經(jīng)同具備較強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作，很快將開(kāi)始制作首部自制劇集。
近年來(lái)，德國(guó)電信一直在內(nèi)容領(lǐng)域持續(xù)加碼。今年4月，該公司宣布在德國(guó)引入美國(guó)移動(dòng)子公司的視頻業(yè)務(wù)“Binge On”，改稱“StreamOn”，該服務(wù)是典型的“零費(fèi)率”服務(wù)，即運(yùn)營(yíng)商推出的、允許用戶免流量使用的服務(wù)。用戶可以從眾多知名媒體類網(wǎng)站收看電影、電視、體育、音樂(lè)等內(nèi)容類服務(wù)，但并不占用套餐內(nèi)流量限額。Netflix、亞馬遜、YouTube、蘋果音樂(lè)等網(wǎng)站涵蓋了大部分用戶的觀看需求。據(jù)悉，訂購(gòu)德國(guó)電信Magenta套餐的用戶（包括固網(wǎng)和移動(dòng)）可免費(fèi)使用“StreamOn”，獲得接近高清的畫質(zhì)。用戶可以通過(guò)任一移動(dòng)終端使用該服務(wù)，也可以通過(guò)多SIM卡方式在最多4部終端上使用該服務(wù)。但用戶不可通過(guò)手機(jī)熱點(diǎn)的方式使用該服務(wù)。
此外，德國(guó)電信推出EntertainTV平臺(tái)后，也不斷搜羅優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，迄今已將《行尸走肉》等熱播劇都納入了合作。
作為一家作風(fēng)相對(duì)穩(wěn)健的老牌歐洲運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，德國(guó)電信近年來(lái)布局內(nèi)容領(lǐng)域的意圖已非常明顯。這與當(dāng)下運(yùn)營(yíng)商面臨的市場(chǎng)環(huán)境緊密相關(guān)。如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)，內(nèi)容已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的王者，尤其是娛樂(lè)類內(nèi)容在全球各地都是智能手機(jī)用戶最熱衷的內(nèi)容。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)類應(yīng)用相當(dāng)繁榮的亞洲為例，國(guó)際電信聯(lián)盟的一項(xiàng)報(bào)告顯示，同通信、搜索、新聞、信息等其他內(nèi)容相比，智能手機(jī)用戶更偏愛(ài)娛樂(lè)類內(nèi)容。在印度，用戶79%的手機(jī)時(shí)間用于娛樂(lè)、搜索、社交和短信，而用在購(gòu)物、新聞、財(cái)務(wù)等應(yīng)用上的時(shí)間則明顯要少。而皮尤的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，美國(guó)移動(dòng)用戶最鐘愛(ài)的是游戲。這種消費(fèi)心理直接影響用戶給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)的收入。調(diào)研顯示，用戶使用手機(jī)應(yīng)用的頻繁程度和用戶愿意為互聯(lián)網(wǎng)接入付費(fèi)的意愿緊密相關(guān)。而這也反映出一個(gè)運(yùn)營(yíng)商不愿看到的事實(shí)，即盡管用戶對(duì)于電信服務(wù)的使用量在增加，但是運(yùn)營(yíng)商獲得的利潤(rùn)卻在持續(xù)減少，更多的價(jià)值已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了內(nèi)容提供商那里（見(jiàn)圖）。為此，要想擺脫淪為管道的命運(yùn)，運(yùn)營(yíng)商必須在內(nèi)容領(lǐng)域多做突破，這正是促使德國(guó)電信近年來(lái)加緊布局內(nèi)容領(lǐng)域的最主要原因。
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責(zé)任編輯：吳一波
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