【專訪】OTT年度人物——AMG安邁國際傳媒CEO趙恒

2017-10-11 09:04:32 來源：

DVBCN 作者：方珍徐明月熱度:

2017年，DVBCN推出了大專欄——OTT年度人物100人，本文深度采訪了AMG安邁國際傳媒CEO趙恒先生。趙恒先生是廣告營銷界一名老兵，擁有20年線上線下廣告營銷管理與技術實踐經驗，其在互聯網數字營銷方面有獨到見解。2014年創建AMG安邁國際傳媒，旨在打造中國獨一無二的全媒體大數據商業應用生態圈！

一、創業之路——快、狠、準！

2014年初，擁有20年廣告營銷經驗的趙恒看到了廣告圈新變革帶來的機遇！毫不猶豫，他走上了創業之路！

創業之初，趙恒對自己公司與產品的定位非常精準——中國跨屏營銷（全媒體營銷）領導者！趙總表示，公司定位確定之后，產品架構、團隊組建都非常迅速，當然這也得益于自己多年的廣告行業經驗。

2014年4月25日凌晨3點完成了AMG安邁國際傳媒跨屏營銷平臺的基礎架構，同時完成了戶外程序化購買平臺的智能設備研發的草圖。然后開始尋找技術團隊，7月份基本組建完成，12月份云效、云核、云碩平臺基本搭建完畢。

2016年6月份完成了Video-Smart平臺的上線和視頻網站的對接。同時，完成與華商集團的結盟，同年7月成功上市新三板，12月份成立大數據中心-華智數聯，并進行公司內部結構調整——首推“事業部”制。其中，華智數聯的成立，將以安邁國際文化傳媒為主力軍，帶領華商智匯集團實現從傳統媒體向新媒體+大數據的完美轉型。

2017年1月份完成了OTT程序化平臺前端的搭建以及數據分析，7月份，積累了3年的戶外程序化購買平臺以及大數據分析系統都全面上線測試了。這個過程當中，吸引了大量的技術和戰略人才進來，也以此構建了目前整體的創建人、合伙人團隊架構。

問：趙總，您公司的企業文化是什么？

答：與其他大多數創業者不同的是，我是一個非常注重工作與生活相結合的人，工作之余，一直堅持讀書與運動。都說公司文化與創始人一脈相承，也就由此形成了AMG安邁國際傳媒獨有的企業文化——堅持、專注、效率、運動、學習、分享！

二、行業心聲——未來是OTT+IPTV的天下！

1、OTT產業進入高速發展期

過去，客廳一直被視為會客、就餐的場所，電視也僅僅是單調的日常消遣，這樣的常規活動場所被很多企業所忽視。而在近幾年，OTT概念的出現，互聯網電視行業的繁榮，使得越來越多的人將視線聚焦到客廳娛樂上，重燃用戶對于客廳電視使用熱度。

問：您如何看待當前OTT產業的發展？

答：如今人們的客廳娛樂方式正發生著巨大的變化。互聯網電視是集互聯網&高清大屏&智能系統于一體化的電視產品，其擁有點播、內容豐富、高清、交互性強等優勢特性，正迅速占領大眾客廳，進入高速發展期。

2、OTT相對于IPTV、DVB，優勢凸顯

據趙總介紹，相較于IPTV、DVB，OTT互聯網電視有3大明顯優勢：

第一，IPTV、DVB是區域性的，OTT是全國性的；

第二，OTT市場機制更靈活一點，更符合用戶；IPTV、DVB更呆板一些，開發相對粗糙；

第三，OTT用戶人群更加年輕化，是市場的主力軍。

問：您如何看待OTT、IPTV、DVB三者之間的關系？

答：拋開政策單看市場，從長遠來看，未來所有的電視機本身就是互聯網電視，IPTV則會取代DVB，所以會是OTT+IPTV的形式長期同存。

3、大屏廣告迎來最佳窗口期

電視大屏的出現不僅帶動了流媒體點擊量、播放量的節節攀升，更為多樣化大屏廣告的發展帶來新的機遇。

趙總認為，OTT的發展對大屏廣告營銷起了非常大的促進作用。

首先，OTT視頻點播等功能特性，驅動用戶由互聯網個人屏轉向了家庭大屏，相較于個人屬性的互聯網廣告，OTT的家庭屬性具備更高的互動傳播價值。OTT高清的視覺傳播、舒適的觀看環境、豐富的內容吸引、更高的傳播效果、更好的互動體驗，讓受眾群對于品牌的認知度、記憶度、好感度等有了更高的效果提升。OTT廣告將帶動受眾群的家庭需求消費，激發客廳經濟的二次騰飛！

其次，OTT為多樣化的廣告營銷提供可能性！例如，AMG安邁國際傳媒互聯網視頻營銷產品OTV-Smart構建了從電視開機-應用開屏-菜單推薦位-視頻貼片-引導互動-品牌專區到內容播出與分發的家庭智能終端一站式網絡服務。此外，AMG安邁國際傳媒還與內容&牌照方CIBN互聯網電視合作，實現了從終端、內容到平臺的多維度大屏營銷模式，可為廣告主提供全方位的大屏營銷解決方案。

最后，客廳場景契合家庭受眾網購需求！例如，“中糧517吃貨節”活動，通過互聯網電視客廳高清大屏內容吸睛受眾群的同時，實現高度曝光+鎖眾家庭目標群體，讓PC與移動端的宣傳效果更加高效！OTT大屏步步為營的深入傳播，搶占客廳大屏經濟，視聽+環境+娛樂化營銷全面打通。

問：目前大屏廣告主要有哪幾種形態呢？您認為那種形式最好？

答：1、開機大屏廣告，利于廣告傳播；2、內容頻道廣告，深入人心；3、影視化植入，滲透用戶；4、貼片廣告，也是最常見的。當然，最有優勢的肯定是開機廣告，當然也是價格最高的。

問：OTT大屏廣告的優勢有哪些？當前哪些行業投放大屏廣告占比比較多？

答：優勢主要體現在3點：第一，家庭成員，形成共鳴；第二，體量大，大屏是最后一塊還有人口紅利的屏幕；第三，大尺寸，強制曝光。目前投大屏廣告較多的還是以快消品以及汽車為主。

三、AMG安邁國際傳媒目標——打造獨一無二的全媒體大數據商業應用生態圈！

問：跨屏營銷領域，AMG安邁國際傳媒一直走在前沿。對于跨屏營銷，您的信心來源于哪？

答：當前，大數據云計算正不斷引領與推動著互聯網廣告行業與互聯網廣告更精準更高效傳播技術的革新與發展，為市場與廣告主帶來更深更廣的營銷實效。我認為未來2-3年內大數據與程序化技術必將打通互聯網電視、線上媒體、線下媒體、傳統媒體等全媒體跨屏傳播渠道，從而形成新一輪的跨屏整合營銷與傳播浪潮。

據趙總介紹，AMG安邁國際傳媒目前推出了5大跨屏廣告營銷平臺。AMG目前所率先推出的大數據智能跨屏廣告交易平臺有效連接了PC、移動、TV大屏(OTT)、戶外社區、電影院等視頻媒體的跨屏終端，實現一站式跨屏多平臺的精準廣告投放，進一步促進“互聯網+”與傳統媒體的深度融合!

1、VIDEO-SMART威視智能視頻廣告

Video-Smart威視智能視頻廣告平臺是唯一一款快速幫助廣告主與營銷策劃人員快速做出網絡視頻投放決策并實現程序化購買的領先科技產品。已在網絡視頻廣告程序化技術基礎上與多家視頻媒體平臺對接，從而實現視頻程序化從電腦手機屏幕向電視屏幕的一體化跨越。

2、TV-SMART傲視智能電視廣告

TV-Smart智能電視廣告程序化購買平臺集合智能收視數據分析、客廳范圍關聯用戶匹配。全網效果聯動，一站資源整合，回歸家庭收視，開啟家庭智能視頻新時代。高度覆蓋高消費群體，搶占視頻終端，內容資源更多，廣告投放更精準通過DVB、IPTV及OTT等雙向數字電視技術實現的數字電視、大數據綜合運營的領先技術產品，可幫助廣告主得到更便捷的OTT廣告服務更高質量的客廳營銷實效。

3、O-SMART戶外廣告程序化購買平臺