Switch入華、騰訊代理，任天堂3200億市值依賴什么？
2017-10-10 13:57:14 來源：創事記 熱度:
關于Switch的消息和傳聞最近有點多。
騰訊200萬臺銷量協議保底代理，擴充產能到每月200萬臺，發售7個月賣出580萬臺，年內銷售目標2000萬臺。一系列的消息都在沖擊著行業和粉絲的心。
十年前，任天堂憑借Wii和NDS的成功，在市值上超越索尼。經過了Wii U的失敗和漫長的低迷期之后，終于在十年后憑借Switch再次市值超越老對手索尼。
但Switch的硬件銷售只是第一步。對于現在市值3200億的任天堂來說，除了讓Switch進軍像中國這樣的空白市場外，更重要的或許是思考如何建立基于Switch的游戲生態。畢竟，與第三方游戲廠商合作，從來都不是任天堂的強項。
《王者榮耀》海外版《Arena Of Valor》
去年營收下降27% ：“錯位”打法的Switch為任天堂再續命
兩天前，虎嗅網爆出消息稱，騰訊將代理任天堂游戲主機Nintendo Switch在中國大陸的銷售，并于明年正式引進這款游戲主機。同時，騰訊以200萬保底銷量的協議打敗了同樣對Swicth入華感興趣的阿里，拿下Switch在中國的代理權。
彼時，騰訊WEGAME轉發了這一消息，并評論道“更多的中文游戲”，似乎有官方認證的意思。但隨即又被騰訊游戲官方微博辟謠稱“該消息不屬實。”不過，玩家們似乎并不買賬，認為只是交易落實之前，公司的套路性操作。
不僅如此，早前騰訊曾宣布與任天堂合作，《王者榮耀》海外版《Arena Of Valor》將登陸Switch。而任天堂也宣布《塞爾達傳說：荒野之息》和《馬里奧賽車8豪華版》會以補丁的方式加入中文。
Switch想要開拓中國市場一事并不難理解。
一方面，調研公司Newzoo的調查和預測顯示，2016年-2020年，主機游戲將占到整個游戲市場的30%。但國內游戲主機市場直到2013年才開始解禁，十三年的禁售使得整個市場發展十分不充分，可發展空間還很大。
另一方面，根據VGChartz的數據顯示，發售7個月的Switch已經售出近580萬臺。僅今年而言（9個月銷量），其銷量落后于PS4的880萬臺，高于XBOX ONE的280萬臺和3DS的250萬臺。
根據主機四至六年迭代的特性，預言家游報認為，Switch依然擁有巨大的市場潛力和較長的壽命周期。瑞士分析師也預測，未來五年內Switch全球銷量將突破1.3億臺，超越1.2億銷量的PS2，成為史上最暢銷的游戲主機。
這種成績有一定的必然性。2016年，任天堂營收同比下降了27%，亟需新的產品作為增長動力，而整合了掌機與主機功能的Switch，在已經接近飽和的全球主機和掌機市場上，通過“錯位”的打法找到了自己的位置。
索尼互動娛樂公司首席執行官Andrew House就曾表示，Switch通過將家用主機和便攜掌機融為一體的設計，彌補了這塊市場的空白，這也是Switch能獲得成功的主要原因。“任天堂的Switch是一款主機和掌機的綜合體，這是他們公司與眾不同的方法和策略。”
加大產能，以游戲帶主機銷量：Switch沖擊2000萬目標
但目前來說，困擾Switch的問題依然存在：產能不足和缺乏游戲大作是最亟待解決的兩個。
事實上，由于三星DRAM閃存芯片等關鍵部件供應緊張，產能問題一直困擾著Switch。不僅在日本國內供不應求，在中國一些游戲店內也一度需要加價50%才能買到。
按照目前的銷量計算，Switch每個月供貨只能達到80萬。如果任天堂不能解決這一問題，不僅無法完成當初定下的年內2000萬臺的銷售目標，也會大大影響年末大戰時游戲軟件的銷量，特別是其年底推出的《超級馬里奧：奧德賽》。
因此，任天堂也在計劃和代工廠商一起提高產能。根據Digitimes報道，任天堂計劃將Switch的產量提高到200萬臺/月。目前，Switch主要由富士康和日本的Hosiden聯合生產，供貨量超過總數的50%。此外，和碩等廠商也在積極爭取訂單。
至于游戲內容，這對于任天堂來說，既是長處，亦是短板——任天堂本身有著卓越的游戲設計能力，但作為平臺，任天堂對于第三方開發者，尤其是獨立開發者并不算友好。
《塞爾達傳說：荒野之息》
“對于怎樣推銷一款新硬件，任天堂有教科書式范例，他們的每一代主機都會有平臺獨占的重磅大作游戲作為首發作品，Switch也不例外。”美國市場研究公司SuperData首席執行官Joost van Dreunen曾表示。
這是任天堂的戰略所致。2015年去世的任天堂前任社長巖田聰在最開始接任時就定下了“把游戲軟件盡量做到最好，然后以此來推動我們主機的發展”的策略。
這樣一來，也就不難理解Switch首發時為什么會獲得《塞爾達傳說：荒野之息》的加持，這款游戲在Metacritic綜合評分達到98分的高分，成為最受好評的游戲之一。此外，Switch平臺獨占游戲《馬里奧賽車8豪華版》在北美的成績也十分亮眼，僅兩日就售出55萬份。
游戲和主機的雙重收入使得任天堂在第一財季（4-6月）收入同比增長了148%，并在6月時以5.45萬億日元（約合3200億人民幣）的市值超過市值約5.40萬億日元的索尼。
缺乏重磅大作，Switch的將來仍在于游戲生態的建立
不過，根據統計顯示，目前購買Switch的玩家中有90%都購買了《塞爾達傳說：荒野之息》，這一定程度上說明Switch上重磅大作的缺乏。
但所幸的是，由于獨立游戲數量較少，Switch能夠給到開發者們更好的資源?！渡衿嫘∽樱糊堉葳濉泛汀禙orma.8》等獨立游戲都在Switch上獲得了不錯的銷售成績。
Image&Form Games首席執行官Brjann Sigurgeirsson認為：“曾經的Steam商店沒有那么混亂，獨立游戲會得到特殊照顧。但如今的Steam對獨立游戲并不友好，甚至對發行商也不友好。它更像蘋果應用商店——每天都有100多款新游戲，獨立游戲沒有生存空間。而NS平臺未來一年內的新游戲不過100款，曝光率很有保障。”
Steam上一款獨立游戲《饑餓派畫家》Steam上一款獨立游戲《饑餓派畫家》
任天堂發行商與開發者聯絡主管Damon Baker在今年的任天堂開發者大會上也表示過：“我們鼓勵自我發行，接受所有開發者和發行商所提交的內容。任何有興趣的個體都可以申請相關內容的評估。得到開發者接口和開發工具后，他們可以自主決定發布內容的時間和售價。我們將根據發行計劃，提供營銷支持，保證優秀作品不被埋沒。”
“Switch的強勁銷量會讓更多廠商看到它的潛力，從而獲得更多游戲內容的支持。而高質量的游戲數量，特別是第三方游戲數量增加，又會一定程度帶動硬件發展。”一位游戲從業者對預言家游報表示。
游戲公司EA對于Switch的態度轉變也從側面說明了這件事正在成為現實。
在去年11月，EA首席財務官Blake Jorgensen還說過，“EA對Switch的未來持保留態度，因為畢竟現階段玩家對于掌機的需求并不明確。”但今年，EA不但打算將旗下王牌游戲《FIFA》搬上Switch，其CEO Andrew Wilson還表示，由于Switch銷量火爆，會加快在Switch平臺上推出游戲的速度。
責任編輯：吳一波
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