“微博臺網短視頻聯盟”在滬成立

　　9月26日晚間消息，2017微博電視影響力峰會今日在上海隆重召開，來自浙江、東方、湖南、江蘇等一線衛視和騰訊視頻、優酷、愛奇藝等視頻網，以及來自制作、宣發、行業研究機構的高層悉數出席。

　　值此行業人士齊聚之際，由微博牽頭，浙江、東方、江蘇三大衛視、騰訊視頻、阿里文娛、愛奇藝三大網絡視頻機構，以及萬合天宜、歡瑞、蜜淘十家產業鏈相關企業、機構共同成立基于短視頻IP合作的“微博臺網短視頻聯盟”，搭建媒體跨界融合平臺，共同打造國產IP精粹。

　　知名廣播電視受眾研究機構索福瑞于峰會上發布《2017微博電視發展報告》指出，隨著微博與電視劇、綜藝節目的合作更加緊密，2017年電視綜藝及電視劇播出量呈現平穩增長。為能讓內容更好地脫穎而出，眾多機構與微博達成MCN合作，通過機構化的宣推策略，獲得更好的受眾觸達。

　　索福瑞副總經理肖建兵在峰會現場發布《2017微博電視發展報告》指出，今年上半年，中央級頻道及省級上星衛視播出新綜藝99檔，其中88.9%與微博建立合作；播出新電視劇120部，其中67%與微博建立合作。視頻網站新上線網絡綜藝節目共69檔，90%與微博建立合作；上線網劇185部，其中73%與微博建立合作。微博與電視劇、綜藝等節目內容的合作越發緊密，合作比例也有明顯的增長。

　　綜藝及電視劇內容在微博平臺上的傳播力逐年遞增的同時，頭部內容的增長更為迅猛。索福瑞全國網及微博電視指數數據顯示，2015年上半年，國內TOP30電視綜藝在微博平臺所獲得閱讀次數占比為79%，到2017年上半年，占比進一步增至85%；TOP30電視劇在微博平臺所獲得閱讀次數占比，也由2015年的45%增至2017年的93%，漲幅超過100%。其中，TOP3的綜藝及電視劇內容在微博上的觀眾規模、閱讀量增長更加明顯。

　　受到媒體融合、經濟、技術、社會文化等環境的影響，社交媒體已經成為網友討論、了解、傳播電視劇、綜藝節目的主要陣地。根據索福瑞基礎研究數據，2015年全國可接入互聯網服務的電視觀眾中，有83.4%經常使用社交媒體類互聯網服務，截至2016年年底，該比例上漲至93.3%。北京、上海、廣州以及深圳四個城市的數據顯示，綜藝節目是通過社交平臺討論最多的節目類型，達到76.6%，影視劇以51.88%次之。

　　正是由于電視、視頻網站與微博之間的水乳交融，以及大量用戶的參與，微博臺網業務得到迅猛的發展，截至目前，微博臺網活躍用戶數已經超過8000萬，是用戶討論電視劇、綜藝類內容的第一平臺，也是電視劇、綜藝節目的首選宣發平臺。與此同時，微博已全面融入到內容制作的各個環節中。

　　隨著電信運營商網絡的不斷升級，以及手機、平板等硬件設備的更新換代，中國移動互聯網行業呈現爆發式的增長，用戶對于信息的消費習慣已經從圖文轉向短視頻、移動直播等方式。

　　微博作為最具影響力的中文社交媒體，自2013年起便開始布局短視頻領域，憑借合作方、用戶上傳的優質短視頻內容，已經成為國內最大的短視頻播放平臺之一。而電視臺、視頻網站以及視頻制作機構擁有優秀的制作團隊和優質的內容IP資源，是微博短視頻內容不可或缺的合作伙伴。

　　2014年微博臺網業務正式投入運營至今，微博、電視、視頻網站之間已經從早期的“臺網聯動”升級為“臺網融合”，并形成了共贏共生的關系，進而對電視劇、綜藝IP在收視率導流、播放量提升、口碑傳播三方面的提升產生顯著的效果。

　　進入2017年來，微博攜手眾多合作伙伴共建媒體跨界融合平臺，強勢驅動電視劇、綜藝口碑與流量雙曲線高度貼合。過去的半年里，微博已經與眾多合作伙伴就短視頻領域進行了諸多嘗試，從熱門IP的宣傳推廣，到歷史版權視頻內容價值的二次開發，再到與視頻網站的產品打通與導流，以及基于迷你劇、微綜藝成立的創作者聯盟。

　　在現有合作伙伴的基礎之上，微博牽頭成立基于短視頻IP合作的“微博臺網短視頻聯盟”，為聯盟成員提供開放、公平、靈活的資源整合平臺，貫穿短視頻內容的制作、播出、宣發等多方面進行合作，打通短視頻行業的各個環節。

　　微博CEO王高飛表示，“微博臺網短視頻聯盟”旨在搭建媒體跨界融合平臺，集各家之所長，解各家之所需，整合各方資源，開拓更多合作模式，共同打造國產IP精粹。