互聯(lián)網(wǎng)電視無(wú)聲面板開(kāi)始大跌價(jià)
互聯(lián)網(wǎng)電視的價(jià)格戰(zhàn)去哪兒了?
還有一周不到就要進(jìn)入史上最長(zhǎng)的十一黃金周長(zhǎng)假了，在“金九銀十”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，按常理應(yīng)該是彩電市場(chǎng)動(dòng)作幅度最大的時(shí)候。特別是一直以“攪動(dòng)機(jī)”著稱(chēng)的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在這個(gè)節(jié)點(diǎn)前前幾年都是先發(fā)制人。
在去年9月份以樂(lè)視為首互聯(lián)網(wǎng)電視品牌憑借“低價(jià)+內(nèi)容服務(wù)補(bǔ)貼”策略就發(fā)動(dòng)了差不多10次不同規(guī)模的促銷(xiāo)，讓去年十一前的彩電市場(chǎng)彌漫著一片“價(jià)格不低死不休”的殺氣。
而今年傳統(tǒng)電視按部就班，互聯(lián)網(wǎng)電視也是悄無(wú)聲息，十一前的價(jià)格戰(zhàn)去哪兒了?
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的市場(chǎng)份額同比下滑4%。市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑，整個(gè)電視行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，導(dǎo)致以低價(jià)沖量的互聯(lián)網(wǎng)電視更加艱難。
樂(lè)視超級(jí)電視、暴風(fēng)TV等都出現(xiàn)了不同程度的下滑，微鯨、PPTV、CAN等品牌也逐漸變得更加低調(diào)。沒(méi)有了互聯(lián)網(wǎng)品牌大規(guī)模降級(jí)促銷(xiāo)，彩電行業(yè)自然消停不少。
調(diào)整期大屏面板跌價(jià)加速
覆巢之下無(wú)完卵。彩電行業(yè)不景氣，自然會(huì)影響到上游屏的銷(xiāo)售。特別是大尺寸電視經(jīng)歷去年廠商一輪爆炒后，現(xiàn)在又回歸到冷靜期。不到一年,大尺寸電視就陷入相對(duì)疲軟的狀態(tài)。而統(tǒng)計(jì)顯示,由于消費(fèi)端的低迷,目前廠商都積壓著不少大尺寸電視的貨源,所以促銷(xiāo)上也不積極。群智咨詢(xún)預(yù)測(cè),10月份55英寸以上的大尺寸液晶面板價(jià)格仍將維持10美元以上的跌幅。
有業(yè)內(nèi)分析，這次大尺寸電視銷(xiāo)售不及預(yù)期，一方面是整體電視市場(chǎng)被多屏弱化，另一方面受前期彩電屏漲價(jià)影響，小屏產(chǎn)品被價(jià)格戰(zhàn)打得稀爛，只有向大屏挺進(jìn)才能有利潤(rùn)，這樣導(dǎo)致廠家大屏電視供過(guò)于求。
在當(dāng)前，彩電市場(chǎng)一片安靜在“家電人”看來(lái)也不見(jiàn)得是壞事，從根本上來(lái)看，無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)格戰(zhàn)這一套無(wú)法長(zhǎng)久，這就要我們彩電企業(yè)在困難時(shí)刻靜下心來(lái)，好好想想自己產(chǎn)品的定位，在市場(chǎng)細(xì)分的今天每個(gè)品牌都要有自己的明晰定位，我的產(chǎn)品究竟想要賣(mài)給誰(shuí)?而不是之前的“包打天下”，市場(chǎng)這樣大，你可以出去看看，但自己所能走的路還是有限的!
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