eMarketer預計，今年，中國網絡廣告支出將達到503.1億美元，其中移動廣告占72.0%。視頻是網絡廣告中增長最快的廣告格式。eMarketer預計，到2021年，網絡視頻廣告支出將超過傳統電視廣告支出，屆時將占媒體廣告支出的13.4%。
eMarketer預測分析師Cindy Liu表示：“網絡視頻廣告的增長速度比整體展示廣告的增長速度更快，因為品牌愿意花費更多的預算投資受眾最喜歡的內容。除了投資原創內容，視頻平臺也在尋求建立獨家合作伙伴關系，例如，百度的點播視頻流服務，愛奇藝與Netflix合作等。”
BAT(百度、阿里巴巴和騰訊)仍然主宰中國網絡廣告市場。根據eMarketer的最新預測，今年，BAT將占中國網絡廣告支出的64.1%。其中，阿里巴巴占中國網絡廣告支出的35%，其次是百度(占18.4%)和騰訊(10.4%)。
到2019年，阿里巴巴的網絡廣告收入將達到289.3億美元，占中國網絡廣告支出的38.0%。另一方面，騰訊是網絡廣告收入增長最快的公司，到2019年和百度及阿里巴巴的差距將逐漸縮小。
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