彈個車玩轉創意營銷，成優酷“移花接木”最大規模合作品牌主
2017-09-13 13:47:15 來源：中國網 熱度:
近日，中國全新領先汽車融資租賃品牌彈個車與優酷達成合作，首次引入了移花接木視頻廣告技術（簡稱“移花接木”）。此次合作，聯動了優酷多部大劇熱綜組合，通過移步換景的方式，把彈個車的品牌海報和TVC無縫植入劇情場景，為品牌實現超高曝光與目標消費者觸達。
“移花接木”是優酷與視頻內嵌廣告服務商Mirriad簽訂獨家合作、推出的視頻廣告技術，可以讓品牌借勢熱門IP，將產品、標識等品牌資產無縫融入到觀眾喜愛的內容中，同時“程序化”技術高效實現品牌的品質植入。在此前，已與三星、天貓、聯合利華和福特等多個國內外一線品牌進行合作。
史上“移花接木”最大規模合作誕生
作為全國首創的創新型汽車融資租賃產品，彈個車始終把年輕群體作為目標消費群體，深入洞察當下年輕人的生活理念和精神空間，在品牌推廣和營銷方面一直處于行業領先地位。優酷移花接木技術的主要受眾是即將成為主流觀眾的90后、00后，年輕人群將完全主宰這個由視頻和彈幕構成的“網生內容時代”。
瞄準熱愛視頻文化的年輕人群，彈個車攜手優酷開啟了一次精準高效的品牌形象植入，并成為優酷史上“移花接木”最大規模合作品牌。雙方高度重合的受眾群體是“移花接木”技術的最佳應用場所，完美保證了用戶體驗，也讓彈個車的品牌形象精準觸達。大搜車副總裁陳琦先生表示，“作為中國汽車融資租賃的領導品牌，此次彈個車選擇與優酷強強聯手，成為首個移花接木CPM場景化售賣的廣告主，在優酷熱綜大劇包場玩‘刷臉’，除了尋求最優性價比品牌曝光之外，更希望通過城市主流生活和工作場景的潛移默化讓目標客群更多接觸彈個車這種專為年輕人訂制的新一代購車方式。”
與內容共生，“移花接木”推2.0版本
優酷“移花接木”擁有多項全球專利，具有植入靈活、無限多廣告位、不影響觀看、強制曝光等多種優勢，深受各大品牌的關注與青睞。據MEC、Nielsen和Interpret三家機構國外調研顯示，“移花接木”廣告比傳統前貼廣告效果提升兩倍，高達三分之二受調查人員注意到了視頻內廣告，且品牌記憶度及購買欲望等都有顯著提升。
為了讓品牌實現合情合理的搶戲，優酷“移花接木”產品團隊還推出升級2.0版本。常規形式包括移步換景——植入海報/TVC，如影隨形地創造廣告蒙太奇；觸手可及——高相關產品擺放，實現場景情節強關聯，形成使用暗示；出類拔萃——霓虹燈箱特效，驚喜又醒目，制造話題聯動；此外，更有高光時刻——設定焦點情節，運用情感特效打造品牌專屬沉浸體驗。
阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群首席運營官沈威表示，“通過移花接木合作投放，廣告主既能借勢熱門IP提升品牌曝光、加強品牌關聯，又能大大拓展品牌內容營銷空間。未來，優酷將打造更多更具網感的廣告產品，助力廣告主開創視頻營銷新思路。”
責任編輯：徐明月
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