近日，火山小視頻把其發布會直接開到了農村，放在了四川省合江縣三塊石村這個小村莊。直接原因一目了然，因為該村26歲小伙劉金銀是火山小視頻的一個網紅，截至目前擁有10萬多粉絲;而深層次原因則是，消費升級大背景下正在啟動的農村文化市場。

 

互聯網企業正在大舉進軍農村市場

近些年來，互聯網電商巨頭們積極進軍農村市場，一方面四處刷墻，以搶占農民注意力;另一方面，阿里設立農村淘寶服務站，京東推出鄉村推廣員，都是為了更好地發掘農村電商市場。

 

當然，除了滿足農民物質需求的互聯網電商等之外，互聯網文化企業也紛紛布局農村文化市場，先是“辛苦種地一年多，不如花椒開直播”的宣傳語大量占據農村的墻，后是有“農村社交產品”的快手，而今日頭條火山小視頻的農村戰略不僅更為直白，也更為有效。

 

互聯網企業為什么在這個階段進軍農村市場呢?毫無疑問是看到正處于消費升級大背景下農村文化市場的巨大潛力。改革開放以來尤其是近幾年來，雖然我國城鎮化率大幅度提升，但是我國農村人口基數仍然很大。根據國家統計局的數據，截至2016年底，即使按照比率更高的常住人口城鎮化率(57.35%)來說，農民人口數也高達5.90億，如果按照比率更低的戶籍人口城鎮化率(41.2%)，農村人口數更是高達8.13億。無論是5.90億人口還是8.13億人口，其消費能力和消費潛力都是巨大的，尤其是我國整體正處于消費升級的時代大背景下，農村市場的潛力就更大。

短視頻平臺是撬動農村文化市場轉型升級的利器

相比于城市，我國廣大農村的物質和文化市場都遠遠滯后于城市市場。隨著農村經濟社會的發展，農村也正在處于消費升級的時代大潮中。在物質市場方面，互聯網電商成為撬動其快速發展和升級的利器，在互聯網電商企業的大力推動下，廣袤的農村也能更好地享受到高質量產品，但是在文化需求方面，由于缺乏有效的平臺，其消費升級的步伐相對滯后。

然而，我國農村文化市場卻是一個巨大的市場，長期以來，由于農民的文化消費能力較低，成本較高的傳統媒體沒有太大的興趣去開拓農村文化市場，而互聯網使得長尾效應成為可能，一切都發生了變化：一方面近6億的農村人口即使每人每年消費100元的文化產品，也將是6000億的文化大市場，另一方面，近6億農民中雖然難以出現世界級的大明星，但是一定蘊藏著很多長尾級的網紅，這都有待互聯網平臺去挖掘農民網紅和滿足農民文化需求。

近些年來，我國雖然在農村的公共文化服務體系建設方面不斷加大力度，農民享受到了更多、更好的公共文化服務，但是參與性遠遠不夠，即使農村廣場增強了農民的參與性和互動性，也僅僅是在極小的平臺和圈子內，難以產生全國性的影響力更談不上世界性影響力。原因到底是什么呢?在于缺乏能夠有效連接外部世界的巨型互聯網平臺。

火山小視頻和快手等短視頻平臺出現之后，農民的世界變化了。

 

一是這些短視頻平臺擁有數以億計的用戶，可以為農民網紅帶來可觀的用戶，農民網紅也可以把其文化特長展現給全世界。根據QuestMobile發布的移動互聯網2017年Q2夏季報告顯示，2016年年初才出現的火山小視頻，僅上線一年多，用戶規模就已經進入行業前十，全社區日VV已達3億。快手經過近5年時間的發展，如今已經在全球擁有超5億的用戶。

二是短視頻產品能夠更有效地幫助農民進行展示。農民的整體知識文化水平相對較低，其文字表達水平和能力自然相對較低，但是其表演能力并不低，而短視頻平臺則能夠很好地揚長避短，幫助有志于成為農民網紅的達人更好地表現自己、吸引粉絲。

三是農民網紅所提供的文化產品更接地氣，能夠更好地滿足農民的文化需求。長期以來，我國農村公共文化服務提供的產品存在著“太過高大上、不接地氣”的致命缺陷，雖然投入不少但是成效不大。而農民網紅提供的文化產品來自于其農村生活體驗，更能引起農民的心靈共鳴，更接地氣，自然也更有市場。

尤其需要指出的是，相比于城市文化市場，農村文化市場尚是一塊“處女地”，誰能夠提前卡位，誰就能夠獲得更多的用戶和更大的市場。