主播不是全部 直播公司正在滲透進(jìn)休閑游戲領(lǐng)域
2017-09-05 13:38:19 來源：界面 作者：王付嬌 熱度:
（原標(biāo)題：主播不是全部 直播公司正在滲透進(jìn)休閑游戲領(lǐng)域）
王付嬌
2017年是游戲行業(yè)發(fā)生改變的一年。標(biāo)志性的王者榮耀以2億的用戶數(shù)奠定了國民手游的地位。在8月16日公布的騰訊最新一季財(cái)報(bào)中，騰訊的手游收入同比增長54%，至148億元，超過了端游136億元的收入，這是騰訊在手游業(yè)務(wù)的收入第一次超過端游。
另一個趨勢是，手游也越來越多地向“社交+休閑”的方向發(fā)展。在 Quest Mobile 公布的移動互聯(lián)網(wǎng) App 2017 年中榜單中，球球大作戰(zhàn)和王者榮耀、開心消消樂、歡樂斗地主是唯四入選前 100 名的游戲產(chǎn)品。
除了王者榮耀，其余三款都是典型的休閑類游戲。以最近很火的“球球大作戰(zhàn)”為例，這是一款簡單到發(fā)指，“大球吃小球”就可以概括的游戲，PVP團(tuán)戰(zhàn)模式卻能很好地連接陌生人。也讓其母公司巨人網(wǎng)絡(luò)續(xù)上一命。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，球球大作戰(zhàn)DAU 峰值在 2500萬，MAU 峰值在 1 個億，全球有 2.5 億用戶。
在游戲直播的垂直領(lǐng)域，也有人試圖抓住這樣的“風(fēng)口”。
星球部落是杭州一家直播創(chuàng)業(yè)公司。在直播行業(yè)的洗牌中，它依靠在垂直領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型活了下來。目前正打算向游戲社區(qū)的方向轉(zhuǎn)型。據(jù)星球部落創(chuàng)始人王晨介紹，目前公司流水一年在3億左右，總用戶量目前剛過千萬。
2015年移動直播開始火爆。王晨基于自己原先互聯(lián)網(wǎng)視頻的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，也開始進(jìn)入直播行業(yè)。直播目前主要分兩類：一類是以內(nèi)容為場景的玩法，不管是以映客為代表的秀場類直播，還是以斗魚為代表的游戲內(nèi)容直播都屬于這個范疇。
另一類就是強(qiáng)化互動的產(chǎn)品。在整個直播已經(jīng)進(jìn)入到相對紅海和飽和競爭的狀態(tài)。在這樣的市場情況下殺出重圍一定有一個差異化的玩法。
“用戶在這邊可以和主播玩一些休閑的小游戲，這樣既避免了主播不知道聊什么的尷尬，也給用戶創(chuàng)造了一個天然社交的的場景。”王晨說。
一般進(jìn)入房間都會尷尬，除了主播歡迎外，不知道進(jìn)直播房間干什么。現(xiàn)在，平臺可以讓大家先玩5分鐘游戲、兩個人猜拳，或者PK小游戲。最起碼可以找點(diǎn)話題。
星球部落游戲界面
現(xiàn)在在星球部落上比較火爆的游戲有抓娃娃、歡樂釣魚，開心牛仔、海盜船長，吹牛大王、猜拳等，同時把大量用戶分散到眾多小房間中，在主播的帶領(lǐng)下通過游戲行為、禮物行為、升級行為獲得在這個社區(qū)的存在感、滿足感，從而獲得主播的青睞關(guān)系、其他用戶的仰慕關(guān)系。
以抓娃娃機(jī)游戲?yàn)闉槔@款游戲分為10星星/次、100星星/次、1000星星/次三個檔次，用戶根據(jù)自己的喜好決定檔次。在直播間下方各種可愛造型的娃娃不停轉(zhuǎn)動，網(wǎng)友需要把握時機(jī)“出爪”才能抓住娃娃，娃娃在搬運(yùn)途中也有掉落的概率，這樣能夠擁有到線下抓娃娃的那種體驗(yàn)和快感。
抓娃娃游戲看似簡單，但卻能觀看主播直播，讓用戶足不出戶就體驗(yàn)抓娃娃的樂趣。
在這個場景中，游戲只是介質(zhì)，更多的是人與人之間的互動。由此形成穩(wěn)固的社區(qū)關(guān)系。
王晨認(rèn)為，現(xiàn)在無論游戲公司，還是直播公司，本質(zhì)上都是在搶奪用戶的時間。基本上用戶20分鐘-30分鐘左右的時間是競技類游戲，已經(jīng)被王者榮耀搶完了；50分鐘以上的時間都在狼人殺里。從今年China Joy中看到的趨勢是，現(xiàn)在很多游戲廠商都想把游戲做得足夠輕、足夠碎，搶到用戶3-5分鐘的時間也是好的。
這也成為了星球部落最初的設(shè)計(jì)理念。每天玩一會兒，積累一點(diǎn)任務(wù)，再加上紅包獎勵和經(jīng)驗(yàn)值積累，整個產(chǎn)品在不斷往這個方向調(diào)整。打開主界面，你可以看到，星球部落與其他直播平臺最不同的一點(diǎn)是，游戲主播只占屏幕的三分之一左右，并不像其他的都是主播占全屏狀態(tài)。定好方向后，星球部落目前已經(jīng)迭代超過12個版本。
由此沉淀的社交關(guān)系也包括兩層：一層是主播和用戶之間的關(guān)系；另一層是用戶和用戶之間。這就是社區(qū)的概念。
王晨對界面新聞記者表示，“我們以視頻直播技術(shù)為底層，構(gòu)建了很多的休閑小游戲，幫助主播和用戶更加簡單快捷的互動起來，基于這個主場景，星球部落擁有成就體系和目標(biāo)感的游戲化的社區(qū)，視頻只是游戲社區(qū)中的一部分。”星球部落旨在通過這些手段營造年輕人之間的“強(qiáng)關(guān)系”。
責(zé)任編輯：靳玉鳳
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