奧維云網的一份OTT行業數據顯示，2017年4月，智能電視日均開機時長為4.9小時，其中點播端平均時長2.4小時。而我們從酷開拿到的最新數據發現，自6月發布酷開系統6.0以來的三個月時間里，酷開系統每日開機時長超過6.46小時，點播端時長3.7小時，遠遠超過行業平均水平。
由于趕上暑假，學生用戶激增，針對教育、動漫、大屏游戲的點播量和使用時長提升明顯，酷開系統成為OTT行業時長最長、黏度最強的智能電視系統，并因此吸引了資本、內容、技術、廣告主等多方合作伙伴的青睞，創造著OTT行業巨大的商業價值。
用戶運營為OTT市場價值提供保障
用戶是一個企業產品和服務的生命線，沒有了用戶，就談不上產品，更談不上企業的發展。同理，OTT行業的發展也離不開用戶。
不同于傳統電視單純地依靠硬件銷售來發展用戶的方式，智能電視品牌用什么樣的方法，留下更多的用戶呢?作為行業領導者，酷開找到了“秘籍”——用戶運營，即借助系統運營，整合用戶需要的內容和應用，提供更好的交互體驗，讓用戶感受到有用和好用，從而提升日活和黏度。
從內容上，讓用戶知道有用，酷開系統6.0與多個行業的內容合作商進行深度的戰略合作，共同圍繞智能電視用戶的多樣化需求，提供海量的內容供應，構建OTT行業最全、最優質的內容供應體系。2016年開始，酷開提出大內容戰略，形成了影視、音樂、體育、游戲、教育、旅游、健康、購物等多個內容板塊。
從交互體驗方式上，讓用戶感受到好用，采用人工智能、大數據技術，實現精準用戶畫像，了解每一個家庭用戶的需求，根據不同用戶精準推送所需內容，做到千人千面。另外，配合瀑布流的內容呈現方式和智能語音精靈工具，用戶獲取內容或者啟動應用的時間大大縮短。
分析最新拿到的數據，我們發現這個暑假，將近37%的家庭用戶點播了教育內容，比如兒童英語、兒童故事、動漫等，使用高峰集中在早上9點—10點、下午3點—到5點;兒童操作遙控器不熟練，使用智能語音酷開精靈的頻率因此也非常高。
隨著酷開用戶運營水平的提高，越來越多的用戶被酷開系統“迷住”了。圍繞用戶需求，酷開和合作伙伴尋找到了更多商業應用的機會，酷開智能電視大屏的OTT價值也就愈發明顯了。
酷開系統打造OTT行業平臺影響力
目前，除酷開電視之外，創維、松下、飛利浦等諸多電視品牌都采用了酷開系統，酷開系統的用戶總量超過2200萬，成為目前整個OTT市場用戶量排名靠前的廠家之一。而且其用戶屬于三高(高學歷，高收入、高消費)群體，對酷開和合作伙伴開展更多OTT應用和服務提供了商業變現的機會。比如，目前比較火的熱門電視劇，很多用戶愿意通過購買會員的方式來進行點播，或者兒童教育內容，家長也舍得花錢;另外，至于大屏電視的購物，家庭用戶已經可以像電腦、手機購物一樣成了習慣。
隨著酷開加入智能電視大數據聯盟，酷開海量用戶數據的共享，能夠讓聯盟內上下游的合作伙伴根據用戶數據來進行針對性的內容制作、廣告營銷和電商導流。
另外，酷開通過資本+系統+內容三者全面發力，實現了OTT市場資源的整合發展，資本帶動了整個行業的快速發展，系統讓智能電視更好用，內容增強了用戶黏性。也正因為如此，OTT市場的資本熱潮如火如荼，愛奇藝、騰訊戰略入股酷開。行業觀察人士認為，資本的介入，不單將促進酷開成為智能電視大屏市場的領導者，也將引發整個OTT市場以酷開模式進入快速發展。
7月分奧維云網發布的一項調查結果顯示，借助愛奇藝、騰訊等視頻媒體資源，智能電視大屏的影響力快速上升，正在接近有影響力的衛視頻道。尤其是在《我的前半生》、《楚喬傳》等電視熱劇的支撐下，大屏端點播用戶量增加明顯。這一形勢之下，OTT行業的廣告市場也將發生重要變化。傳統電視頻道屬于線性運行，廣告排序有限，形式單一，缺乏互動，但是智能電視端開發出了越來越多的廣告形式和豐富的互動，能夠有效地幫助廣告主開展市場營銷推廣活動。
業內人士表示，家庭場景下智能電視大屏的優越性得到進一步發揮之后，其商業價值也就顯現出來了。
酷開系統讓合作方都有價值回報
用戶是商業模式存在的核心，而價值回報是商業模式持續發展下去的根本保證。酷開系統從開始就以開放姿態引入更多的合作伙伴，并通過優勢互補，打造這個系統，讓合作方都能夠獲益。
內容方面，互聯網企業花巨資買下來的影視大劇，如果只是在電腦和手機端播放，那么用戶仍然有限，其投資的價值沒有得到更深挖掘。通過和酷開的合作，優質的視頻內容能夠在智能電視大屏上播放，能夠進入到數千萬家庭，互聯網企業的投資也就能夠收到更多回報。據調查，酷開系統使用家庭的用戶已習慣購買會員權益來點播這些熱門影視內容，騰訊、愛奇藝會員收入已經成為他們一筆重要的業績支撐。
“流量”價值方面，酷開為商業合作伙伴帶來了直接的收益。相比目前電視頻道高額的廣告費，智能電視大屏非常具有性價比優勢，對于廣告代理商、廣告主來說都是價值洼地。
為滿足廣告主需求，酷開開發和完善了智能電視大屏的廣告投放流程和模式。從智能電視的開機到搜索頁，再到內容頁都有豐富的廣告形式，而且很多廣告實現了直接互動，能夠幫助廣告主讓目標用戶加深對產品和品牌的了解，并且可以為銷售帶來明顯導流效果。酷開加入智能電視大數據聯盟，進一步規范廣告投放，公開廣告投放效果數據，與專業技術監測公司合作，實現了廣告投放的高度精準。
酷開網絡科技有限公司董事長王志國表示，2016年內容分成后運營收入高達1.67億元，預計未來兩、三年，酷開業績有望繼續保持每年超過兩倍增長速度，酷開成長空間非常可期。
行業專家預測，隨著整個OTT市場的快速井噴，今后酷開和合作伙伴的投資回報也倍增，而酷開通過系統和模式的創新，確保了OTT行業的成功卡位。
責任編輯：徐明月
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