近年來，網絡視頻發展火熱，從微電影、網絡劇、再到網絡大電影，原創的“網生代”內容層出不窮，越來越多的人開始習慣花錢在網上看視頻。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，目前互聯網上愿意為內容付費，關注比較多的，第一塊是電視劇，第二塊是院線電影，第三大就是網絡電影。
在知乎上，針對“是否愿意在在線視頻網站上付費看視頻?”問題，用戶回答：“價格像現在愛奇藝這樣就行(我單個付費付過一次，也包過兩個月)。原因：單個付費是很想看那個電影，而且就那個時候特別想看又剛好有時間，就付費了，短信也很方便。第一次包月是發現還有很多不錯的付費電影，結果大概看了也就5、6部。一個月后沒有續，后來又發現有想看的付費視頻，忍住沒看，不多久又一次發現有另一部想看的付費電影，又想忍。后來想想這種感覺真不好受，就又包了一個月，至少這一個月可以暢通無阻，心里很舒坦。”
隨著00后一代進入大學校園，掌握個人文化消費的主導權，這批用戶勢必成為在線付費視頻的增量來源，帶動在線付費視頻進入迅猛發展期。
IPTV方面，2017年全年用戶規模的增速預計超80%。隨著光纖覆蓋率的不斷提高、帶寬的提升，用戶規模還將不斷攀升。IPTV在全國家庭TV市場份額增長顯著，一躍成為繼有線電視、直播星之后的中國第三大家庭份額。相比2015年，IPTV份額提升近10個百分點，達到20.5%;推動運營商積極搶占客廳的驅動力，主要原因是：IPTV作為付費視頻業務，在競爭環境下是另辟途徑提升ARPU、價值變現的好路徑。
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