技術的成熟、資本和媒體的推動外加人們對碎片化消費需求的升級，促使網絡直播在2016年全面爆發，而其中又以秀場直播最為火爆。一時間，眾多大小直播平臺紛紛崛起，BAT和獨角獸競相廝殺，行業一片紅海。然而，伴隨野蠻生長而來的不光是同質化泛濫及用戶紅利的快速消失，還有資本寒冬和政策監管的不期而至，整個直播市場急轉直下。
“網絡直播的應用范圍很廣泛，以秀場模式為主的泛娛樂類內容只是直播形式的冰山一角，但在利益的驅使下被資本和各大平臺所“神化”，巨大的資本投入和有限的變現空間暴露了這一模式的弊端，未來的直播行業將向著垂直化、價值化和多元化的變現渠道發展。”中搜搜悅COO羅文勇認為。
據相關報道，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%，從數據上可看到整個2016年網絡直播用戶呈現了高增長態勢，近一半網民有過觀看網絡直播的經歷，巨大的市場潛力讓直播行業成為“風口上的豬”，在資本的青睞下扛起“直播元年”的旗號飛了起來。
為了規避風險，眾多直播平臺在此時期開始匆忙轉型，似乎都急于和秀場類直播撇清干系，綜藝、明星、游戲等“泛娛樂”直播又開始盛行。但換湯不換藥的是，“泛娛樂”直播并沒有從根本上緩解秀場直播的諸多弊端，內容同質化、變現模式單一仍舊是業內老生常談的話題。
相關數據顯示，去年全國共有31家網絡直播公司完成36起融資，涉及總金額達上百億。然而讓人大跌眼鏡的是，去年直播行業營收只比融資總額高出1/3，這種畸形的發展狀態決定了未來的行業大變革。
同時，由于惡性競爭的關鍵是平臺的補貼量而不在于內容，長此以往，平臺對于經紀公司和用戶的黏性越來越差，主播在各平臺之間游走流失，而用戶也是今天去映客，明天去花椒，不是網紅就是明星，反正都是看臉。最后的結果就是平臺虧損、網紅經濟公司倒貼、主播迷茫，用戶審美疲勞，而這種種“虛火”至今還在上演，像毒瘤一樣時刻吸取著行業的生命力。
羅文勇在接受采訪時表示，“泛娛樂”類型的直播是大眾的一種剛需，現在乃至未來都將長期存在，但它絕不應該是直播內容的全部，隨著用戶對內容需求的多元化和理性化，直播平臺必然會向著垂直化方向邁進，更有內涵的價值直播會成為人們的新寵，而深耕全行業的價值直播也會更加易于變現，更加貼合商業邏輯，在知識付費大背景的前提下，它將逐漸替代打賞而成為持續盈利的主要方式。
筆者注意到，在中搜搜悅的直播平臺上隨處可見各種垂直類內容，教育、財經、旅游、歷史、養生、健身、母嬰、創業等人性化的頻道分類將各領域的優質內容通過精細化運營和創新性的內容策劃與百姓生活的方方面面相貫通，其內容的豐富程度和專業度在業內尚屬首例。
移動互聯網技術的不斷成熟催生了各種新經濟模式，網絡直播無疑是其中最耀眼的一個。向任何行業一樣，網絡直播在經過爆發式的增長后必然會回歸到一個理性的新階段，而對于內容的創新和形式上的包裝策劃都提出了更高層面的要求。過去那種用戶被動接受，主播放任自流的時代將一去不復返，基于用戶的真實興趣需求將引導平臺去深度觸摸全行業并持續輸出價值內容，以此搭建起內容付費的良性變現模式。
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