OTT視頻用戶預測：Netflix，2017-22年
2017-08-22 09:01:51 來源：C114中國通信網 熱度:
Ovum的預測工具WTVIS最近發布了針對Netflix的最新視頻用戶預測。Netflix是全球性的SVOD領導者和先鋒，并幾乎在2016年完成了全球擴張。中國是Netflix目前還沒有開展業務的最后一個主要市場;然而，在香港可以使用該服務的美國版本。
SVOD的未來
從Netflix十年前在美國推出流媒體服務至今，全球OTT視頻市場已經從新興的替代品發展成為實體家庭視頻，再進一步發展成為新型互聯網電視平臺，開始與付費電視服務展開競爭。由Netflix推動的SVOD服務大大提高了OTT視頻的潛力，并極大地加劇了實體視頻產品的衰落。
Figure 1:Netflix:Domestic versus International split,2009–22(millions) Figure 2:Netflix:Domestic versus
International split,2009–22
Ovum在2015年發現，在許多成熟市場上，OTT視頻消費正在迅速成為主流。幾年過去了，我們的觀察表明SVOD顯然代表著電視的未來。Netflix等全球性參與者的規模迅速增長，并憑借自己的實力從在線家庭視頻服務發展成電視網絡。與此同時，傳統電視經營者日漸從提供孤立的多屏OTT服務（提供給現有電視用戶，作為現有付費電視用戶的附加服務）發展成推出直接面向消費者的獨立SVOD服務。
Figure 3:Netflix global overview:Total subscribers by region
2016年，全球的SVOD服務數量大幅增加。Ovum的另一部報告（SVOD服務提供商市場份額）跟蹤了大多數頂級的國家/地區層面的SVOD服務，涵蓋了全球的SVOD市場，包括北美和拉美；西歐、中歐和東歐；亞洲；以及中東和非洲。
SLIN和Netflix的替代品
許多備受矚目的在線視頻訂閱服務在2016/17年期間推出，它們專注于基于傳統的付費電視多頻道模式提供線性播出和直播的高級內容。與SVOD服務不同的是，線性OTT電視服務提供了更為“Leanback”的網絡電視體驗，這種體驗在許多方面與傳統的電視觀看體驗類似。
隨著線性OTT服務的數量持續增加，Ovum開始將OTT視頻訂閱細分為SVOD和SLIN。SVOD目前指的是基于傳統Netflix模式的電視和電影點播服務，而SLIN服務指的是訂閱線性OTT電視服務，包括提供高級內容線性播出的服務（在線、線性或直播）和/或體育賽事等活動的直播。
從Netflix的角度來看，SLIN服務的出現將成為全球最好的高級視頻服務的第一個真正威脅。最近幾年的事實證明，沒有一家公司可以與Netflix競爭;通過線性/直播服務，SLIN確實對Netflix造成了威脅。然而，從中期來看，SLIN服務不太可能搶走Netflix的用戶。我們預計Netflix用戶首先還是會保留Netflix服務，而它們的第二個訂閱則可能是SLIN服務，而不是SVOD服務。但從長遠（五年以上）來看，Netflix將處于發展階段（當用戶增長率停滯（只有個位數）時），而SLIN服務在那時可能會成為真正的威脅。
以下是Ovum的預測工具WTVIS針對SVOD服務提供商Netflix發布的一些最新預測數據：
Figure 4:Netflix:Total subscribers with annual new users Figure 5:Netflix:Paying vs.Free trialist subscribers
Figure 6:2017:Netflix:Total subscribers in Americas Figure 7:2017:Netflix:Total subscribers in Europe
Figure 8:Netflix:Total subscribers in Asia Figure 9:Netflix:Total subscribers in Rest of the World
欲了解Ovum針對Netflix、SVOD和SLIN預測的更全面評論，請登錄Ovum的知識庫下載報告《OTT Video Subscription Forecast:Netflix,2017–22》。Ovum的預測工具WTVIS還將在近期發布針對Amazon、HBO以及Youtube等服務的預測。
責任編輯：徐明月
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