受政策嚴管的影響，2017年OTT盒子市場持續走低，6月因線上促銷迎來短暫回升;天貓魔盒的突然下架，7月市場規模受影響又致滑落。根據奧維云網(AVC)線上監測數據，7月份，OTT市場銷量為25.0萬臺，環比下降26.6%;銷額為0.54億元，環比下降28.6%。

 

數據來源：奧維云網(AVC)線上監測數據

 

天貓魔盒突然下架，致使OTT盒子市場風云突變，給OTT盒子市場帶來了巨大的影響， 7月，OTT盒子市場受影響情況如下：

 

1. 品牌格局變化，小米躍居首位。2017年上半年，天貓一直牢牢占據市場第一寶座，7月小米坐上頭把交椅。奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，小米本月市場份額為29.9%，較上月上升10.8個百分點;天貓魔盒產品在天貓商城已無出貨情況，只在其他網站有幾臺出貨。

 

數據來源：奧維云網(AVC)線上監測數據

 

2. 暢銷產品小米盒子領銜。7月TOP10機型中，小米占據兩席，其中小米MDZ-16-AA(小米盒子3)最為暢銷，遙遙領先于其他機型;英菲克產品占據3席，英菲克I6為第二名暢銷機型。

 

數據來源：奧維云網(AVC)線上監測數據

 

3.阿里系盒子市場均價驟降。7月OTT盒子市場均價全面下降，但阿里系盒子降幅最大。OTT盒子整體市場均價為216元，較上月下降2.7%;安卓系盒子市場均價為246元，環比下降7.8%;阿里系盒子市場均價為146元，環比下降20.3%。

 

數據來源：奧維云網(AVC)線上監測數據

 

4. YunOS for tv系統盒子市場份額大幅減少。2015年，YunOS for tv系統和Android系統競爭激烈;2016年開始， YunOS for tv系統超過Android系統占據市場半壁江山。7月，天貓魔盒的停售導致YunOS for tv系統盒子市場份額被Android系統搶奪。YunOS for tv系統盒子份額降至29.7%，份額下降22.7個百分點;安卓系統份額則較上月增長22.6個百分點，增至68.4%。

 

數據來源：奧維云網(AVC)線上監測數據

 

此次天貓魔盒下架原因不明，阿里對外宣傳“因產品供應鏈配件物料短缺，天貓魔盒暫時缺貨”，這對于家大業大的阿里來說，說服力略弱;但如果是政策監管原因，從往昔的監管政策執行來看，天貓魔盒的執行力強而徹底。據消息稱天貓魔盒9月會重新上架。