近日，美國主流付費電視運營商二季度業績出爐。據Leichtman Research Group（LRG）數據，盡管二季度主流付費電商運營商（占據95%市場份額）流失視頻訂戶65.5萬，但這一數據已經較去年同期的71.5萬有所減少。

FierceBroadcasting基于主要媒體公司二季度業績，總結了當前美國廣播電視業的四個發展態勢。

1、流媒體服務人氣漸增，但策略有待優化 

今年二季度，CBS和迪士尼因為在流媒體業務上的成功取得了媒體市場的主導地位。

在SVOD領域，CBS一直走在廣播界同行的前列。如今，CBS宣布，其All Access和Showtime OTT服務的訂戶總數將在年底達到400萬，完成了其2020年800萬訂戶目標的一半。此外，CBS還宣布了All Access的國際化擴張戰略（明年從加拿大開始）以及將推出一項體育直播流媒體服務。 


迪士尼也不甘示弱，宣布擴大先前ESPN流媒體服務的計劃，并將推出一項以“迪士尼”品牌命名的流媒體服務，提供來自迪士尼、皮克斯的電影以及一些獨家原創資源。目前，迪士尼尚未確定旗下漫威和星戰系列電影是否要加盟這一流媒體服務。

除此之外，SVOD服務和OTT服務也通過相對間接的方式推動了NBC環球、時代華納和維亞康姆的營收。這些公司都多少通過內容授權協議獲得了分發、訂閱和子公司營收上的增長。

2、訂戶流失持續困擾節目方

或許是SVOD增長帶來的反面效果，傳統付費電視訂戶數量（有線、衛星和IPTV）持續下滑，這也為媒體公司帶來了壓力。

福克斯宣布，盡管付費電視流失了2%的用戶，但其各個電視網的總訂戶數量維持穩定。然而，其他節目商和廣播商則沒那么幸運了。

迪士尼旗下高價體育電視網ESPN遭遇了較大沖擊，訂戶流失率從約2%增至3.5%。

Discovery美國電視網依靠較高的廣告收入一定程度上彌補了訂戶流失帶來的損失。

Turner在國際市場的增長抵御了國內的訂戶流失。

維亞康姆國內子公司的營收增加了4%，達到10.1億美元，但這主要是因為SVOD和其他OTT協議帶來的營收增長。再加上收費的增加，也一定程度上抵御了訂戶流失。

3、轉播收入爆發

轉播業務的增長繼續成為二季度廣播商營收的巨大來源。

由于來自有線和衛星電視運營商轉播收入的增加，Meredith的其他營收和運營費用也有所增加。

E.W. Scripps的轉播收入增加了24%，達到6600萬。預計全年轉播收入將增加20%，占據電視業務營收的35%。

這些結果剛好驗證了Kagan近期的一份報告。報告認為，到2023年，美國廣播商從傳統或虛擬MVPD處獲得的轉播費用將達到128億美元。

轉播收入的增長對于廣播商收入來源多樣化有著重要的意義。

4、廣告收入持續面臨壓力

最近幾個季度以來，廣告營收一直增長艱難。

由于失去了1100萬美元的奧林匹克廣告營收，Sinclair今年三季度的核心廣告收益將表現平平。因此，公司預計，其下一季度的媒體收入將同比減少0.9%至1.9%。

由于去年同期收益獲得了美洲杯足球賽的帶動，Univision今年的媒體網絡廣告營收將減少18.1%。

然而，也有一些廣播商在廣告收益上獲得了大量增長。Nexstar在收購Media General之后的首個季度，核心電視廣告業務增長了146.5。

與此同時，由于收視率降低，NBC環球的廣告營收下滑1.2%；福克斯電視業務也在與下滑的廣告收入作斗爭；迪士尼的有線網受到廣告營收下滑的困擾；CBS的Local Media的廣告營收則在二季度減少了2%。