日前，中國聯通集團下發《關于開展IPTV智能電視一體機試推廣工作的通知》（以下簡稱《通知》）。《通知》明確，聯通集團將在全國范圍內開展IPTV智能電視一體機試推廣工作，要求“北方各省分公司選擇不少于兩個地市分公司開展IPTV一體機試推廣工作，鼓勵南方各省分公司選取不少于一個具備業務條件的地市分公司開展試推廣工作”，同時也明確了IPTV一體機試推廣工作的具體時間表。
山東IPTV一體機業務先行 為全國推廣奠定基礎
所謂IPTV一體機，顧名思義，就是基于IPTV業務及網絡打造的，以智能電視機為終端的IPTV融合終端產品。其實，IPTV一體機并不是什么新鮮事物。早在2009年前后，就有電信運營商和電視機廠商聯手推出過相關產品，只不過受制于當時的市場環境以及對自身的定位，并沒有激起什么水花，接下來的幾年，電信運營商發展IPTV時依然以推廣機頂盒終端為主。
隨著市場發展及技術演進，近兩年，機頂盒“獨享”IPTV市場的情況開始有了變化。2016年2月，山東聯通發起國內第一起IPTV一體機項目的正式招標，山東百盟信息技術有限公司中標，自此，IPTV一體機商用的大幕正式拉開。接下來的整個2016年，山東聯通與山東百盟在省內全力推進IPTV一體機業務上線與推廣工作。在技術標準層面，與集團網絡技術研究院聯合制訂了技術規范與平臺對接規范；在產品銷售層面，完成統一收款平臺搭建，實現內部結算，滿足系統銷售需要；同時，硬件企業合作伙伴也與日俱增，包括TCL、海信、創維、樂視、暴風統帥在內的多家電視機廠商都進入IPTV一體機的“朋友圈”。經過一年多的落地推廣，山東的IPTV一體機業務日趨成熟，目前已在省內全面開花。
山東的成功經驗為聯通集團此次啟動IPTV一體機全國范圍內推廣打下了堅實基礎，聯通集團下發的《通知》中指出，“通過對山東分公司業務試點情況和業務運營能力的評估，集團總部確定山東分公司作為IPTV一體機產品全國試推廣的集中支撐單位。由山東分公司市場部牽頭，渠道營銷和產品運營等部門聯合組建專項支撐團隊，統一支撐全國IPTV一體機平臺技術對接及產品推廣工作。”
打通渠道 IPTV一體機助力各方實現利益最大化
山東百盟信息技術有限公司總經理趙洪偉向通信世界全媒體記者表示，作為一款全產業鏈共同參與打造出來的產品，IPTV一體機能在山東迅速落地開花的原因，就在于其在解決用戶痛點的同時，實現了從單邊企業最大化到攸關方利益的最大化。
對用戶而言，IPTV一體機的出現極大優化了使用體驗。一方面，IPTV一體機打通了運營商與家電廠商的渠道，用戶從產品選購到業務開通再到繳費都可以實現一站式完成，相較傳統機頂盒終端繁瑣的業務開通模式，便捷性大大提高；另一方面，不同與以往“電視機+機頂盒+路由器+多遙控器+多電源線”的復雜配置，IPTV一體機只需一個電視、一根網線和一個遙控器即可滿足用戶所有需求，這對越來越注重體驗的用戶來說至關重要。
對于運營商來說，IPTV一體機在增強用戶黏性、拓寬營銷渠道方面意義顯著。傳統機頂盒單品值低，很容易被其他同類產品取代，一體機因其特殊的產品形態單品值較高，更換周期長，再加上體驗的優化，用戶黏性要高于機頂盒；此外，趙洪偉表示，IPTV一體機實際上是將運營商業務帶進社會化渠道，運營商得以復用電視機廠商營銷渠道進行全業務推廣，有效拓寬了社會渠道范圍。
從2016年開始，中國的IPTV業務步入發展“快車道”，傳統智能電視市場卻因競爭日趨同質化而顯露頹勢。對家電廠商而言，將IPTV這一風頭正盛的業務與智能電視機融合打造出特色產品IPTV一體機，無疑可以進行差異化競爭，而且IPTV一體機目前都是以線下渠道為主，不存在線上價格戰帶來的沖擊，更何況還有運營商的終端補貼，家電企業何樂而不為？
責任編輯：王超奇
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