互聯網電視企業的苦難才剛開始
2017-08-10 15:14:09 來源：中國工業網 熱度:
過去幾年，那些只是依靠低價噱頭吸引線下經銷商加盟、進貨，但公司管理、服務體系不穩定，甚至連活命都無法保證的互聯網電視品牌，就是公開耍流氓。
“珍愛生命，那就請遠離互聯網電視品牌吧！”
這是最近一段時間，不少彩電經銷商向家電圈抱怨最多的一句話，雖然看上去比較極端，卻反映了一種態度。
面對過去幾年，異常火爆的互聯網電視市場，很多傳統的彩電經銷商也紛紛被“高調的炒作”、“豐厚的利潤”，以及“便宜的售價”等優勢所吸引，成為不少互聯網電視品牌的線下合伙人，夢想著借互聯網電視品牌“大賺一筆”。
可惜這一局面卻是好景不長。當前的互聯網電視品牌陣營可以說是“死的死、傷的傷、廢的廢”，整體格局上已經潰不成敗。除了少數品牌還能背靠大樹有所市場和折騰空間，如小米電視、PPTV電視等。其它互聯網電視品牌的線下渠道體系，基本上已經開始走向消亡。由此這將導致整個互聯網電視品牌的深陷泥潭。
最早發展線下渠道的互聯網電視品牌樂視，當前的悲慘現狀已成為不爭的事實。最終能否翻盤，除了靠時間，看新團隊的運營能力，還要看老板賈躍亭的資本騰挪術是否繼續上演“帽子戲法”。隨后，則是暴風TV，在來自創維電視團隊的直接操盤下，一度在線下市場的勢頭直逼樂視，很快卻是“曇花一現”，如今暴風TV在線下線上渠道都成為“昨日黃花”。
去年開始，以微鯨、看尚為代表的一批互聯網電視品牌，在樂視危機出現之后，紛紛開啟線下市場拓展。試圖借機完成線上線下的一體化布局，實現規模化擴張。不過，最近有多位彩電經銷商向家電圈透露，“原本最為看好的互聯網電視品牌微鯨，在彩電市場整體流年不利的背景下，也開始上演線下渠道的大撤退。快半年了，見不到微鯨電視業務員，就連售后環節也出現斷層，看來微鯨線下是不打算繼續干了”。
在今年彩電行業整體一路下跌、跌跌不休的背景下，互聯網電視企業陣營由于缺乏“帶頭大哥”一路往前沖的抱團沖擊效應，不只是樂視、暴風、微鯨們或退出、或收縮線下戰場，謀求活命保命。接下來，其它互聯網電視品牌都將毫無懸念地陸續減少或投入線下渠道。接下來，在低價競爭難以持續、風投資本無錢可燒、液晶面板高位波動的局勢之下，大量互聯網電視企業的線上價格優勢愈發暗淡，而產品又缺乏亮點，生存空間注定要被來自傳統陣營的彩電巨頭們所壓縮。
中國彩電市場的一輪大清洗和大變革，已經于上半年啟動，并將于今年下半年加速。其核心就是要淘汰一大批“互聯網電視企業陣營”中的投機者們。這些互聯網電視品牌不能只考慮如何收縮市場規模，減少投入，還要考慮如何繼續打著“互聯網品牌”旗號，開拓市場。只有這樣才能活下去。
當然這最終要苦了那些一心想通過互聯網電視品牌大賺一筆的彩電經銷商們，每家估計還有幾萬不等的返利沒有兌現，還有幾十萬的庫存貨需要慢慢悄化，以及一大批賣出去還要售后服務保障的爛攤子收拾，如何一一解決？只能走一步看一步了。
責任編輯：王超奇
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