IPTV發力電視一體機廣電更強勁的對手來了

2017-08-09 09:19:17 來源：常話短說熱度:

8月4日，聯通集團近日下發《關于開展IPTV智能電視一體機試推廣工作的通知》(440號文件)，表示集團總部確定開展IPTV智能電視一體機試推廣工作，要求“北方各省分公司選擇不少于2個地市分公司開展IPTV一體機試推廣工作，鼓勵南方各省分公司選取不少于1個具備業務條件的地市分公司開展試推廣工作。”

通知還要求，各省分公司參考山東分公司方案制訂“IPTV一體機+4G+光寬帶”本地化融合套餐產品，選擇旗艦營業廳、與電視機廠商聯合建立演示環境，整合引入電視廠商演示及推廣資源，通過IPTV一體機牽引全業務發展，并積極拓展酒店賓館、沿街商鋪、醫院等行業與聚類市場的IPTV應用解決方案。

這意味著中國聯通已經正式將IPTV一體機作為集團戰略予以推廣。

而在去年的中國電信的終端產業鏈合作大會上，中國電信也提出“電信營業廳全面銷售電視機”的戰略，搶先占據電視渠道。

1、歷史

其實IPTV電視一體機并不是新鮮事物，起碼早在2009年前后就有電信運營商和電視機廠商一起推出過，這一時間點與中國互聯網電視的發展起點幾乎一致。

但遺憾的是，在互聯網電視迎來爆發式增長的映襯下，IPTV電視一體機卻幾乎從市場上銷聲匿跡，電信運營商更多通過集采IPTV機頂盒的方式發展IPTV業務。

根據工信部統計數據，截止2017年6月，我國IPTV用戶達到1.03億戶，上半年增長1600萬戶，幾乎全部是IPTV機頂盒用戶。

至于原因，據常話短說了解：

從電視機廠商層面來看，電信運營商各省IPTV平臺并不是完全統一的，需要電視機廠商一個個省去做開發適配，這無疑是一個非常繁瑣的工作，對于“工業化流水線”模式的電視機行業并不適應。

從電信運營商角度來看，由于早些年IPTV僅定位于寬帶附屬業務，電信并不愿意冒險花大量精力去考慮IPTV怎么能夠更好發展，更愿意簡單粗暴的發個幾百元盒子，這樣造成電視機廠商不敢貿然行動。因為一旦電信態度改變不幫著推廣，大量IPTV一體機就可能成為死庫存，快速貶值，甚至都沒法處理。

2、改變

但情況正在發生改變，這也是電信運營商發力IPTV電視一體機的最大契機。

首先，電信運營商正在集團層面統一制定IPTV相關技術標準，并通過基地模式等知產品和業務層面也做到相對統一。比如中國聯通提出山東公司統一支撐全國IPTV一體機平臺技術對接及產品推廣工作，而中國電信集團則通過打造IPTV3.0平臺來完成技術統一整合工作。

其次，在達到1億以上用戶之后，IPTV將逐漸從規模化發展向精細化轉型，需要的不再單單是用戶規模，而是用戶ARPU值，則需要更強勢的IPTV入口，需要更高的開機率，需要更簡化的操作，IPTV電視一體機無疑是符合的。

按照流媒體網的報道，IPTV電視一體機的意義在于：

1)節省機頂盒終端成本，降低用戶服務門檻。無需贈送IPTV機頂盒，節約終端補貼成成本同時降低IPTV設備連接復雜性，減少IPTV故障點。

2)豐富IPTV產品線，帶動全業務發展。吸引具有電視機購機或換機需求的公眾及行業用戶辦理，作為應用終端納入家庭融合業務與行業應用解決方案，提高聯通全業務競爭力。

3)借助渠道復用，實現合作共贏發展。與電視廠商聯合推廣IPTV一體機，復用電視機廠商營銷渠道進行聯通全業務推廣，有效拓寬社會渠道范圍。

除了山東聯通之外，目前IPTV電視一體機在其他地方也日益受到重視。常話短說注意到，在廣東以全省之力推動4K產業發展之時，也明確提出“IPTV智能4K電視一體機應用研究推廣”可以先行先試。

在中國聯通如此大動作之后，中國電信不知道是否也會在IPTV電視一體機上加大力度，但可能性很大。

3、對手

廣電在一體機層面的推廣工作，面臨比IPTV更大的困局，每年有線電視一體機出貨量占電視機整體出貨量的10%都不到，占有線數字電視機頂盒出貨量也就在10%上下，幾無市場影響力。

一體機可以在一定程度上降低運營商的終端覆蓋成本，減少用戶使用環節。更重要的是，一體機是運營商搶占用戶入口的最佳方式——我有對手無。

別人在開放，我們在封閉——在IPTV開始發力一體機，有效整合社會資源之時，制約有線電視一體機發展的瓶頸并未得帶解決，大量社會資源無法介入。

一旦IPTV將電視機產業鏈與IPTV產業實現對接、整合，將在很大程度上影響有線電視產業的發展：

從終端產業鏈來說，有線電視將越來越封閉，這也意味著競爭力越來越弱。從業務角度來說，IPTV將能夠直接搶占用戶入口，有線電視面臨被“旁路”的風險。

從量變到質變的IPTV，廣電更強勁的對手已經來了!

責任編輯：陳勵君

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