直播平臺(tái)發(fā)展良莠不齊 垂直領(lǐng)域或成發(fā)展新方向
2017-08-07 16:11:50 來源：新民晚報(bào) 熱度:
一邊是巨大的市場(chǎng)需求和粉絲群體，一邊是部分直播平臺(tái)陷入運(yùn)營(yíng)困境……經(jīng)歷過野蠻生長(zhǎng)期，直播行業(yè)發(fā)展放緩了腳步、進(jìn)入調(diào)整期。日前，在第15屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“ChinaJoy”)上，直播業(yè)的發(fā)展方向成為業(yè)內(nèi)人士熱議的焦點(diǎn)。
直播業(yè)告別野蠻發(fā)展期
2016年被認(rèn)為直播業(yè)的黃金元年，經(jīng)歷“百團(tuán)大戰(zhàn)”后，直播業(yè)的負(fù)面消息不斷：今年年初，網(wǎng)聚直播、趣直播、微播等十幾個(gè)平臺(tái)無法登錄或宣布關(guān)閉；部分直播平臺(tái)陷入運(yùn)營(yíng)困境，甚至引發(fā)一大批網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)起討薪。
“目前，部分直播平臺(tái)陷入運(yùn)營(yíng)困境，主要面臨四大困境。”愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰表示，同質(zhì)化內(nèi)容非常多，模式太單一；可互動(dòng)直播IP非常難求；人口紅利減退，用戶量級(jí)飽和，橫向擴(kuò)展難；網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)陷入瓶頸，吸引維系粉絲難，缺乏內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出能力。
同時(shí)，部分直播平臺(tái)存在的低俗、暴力等亂象也受到有關(guān)部門的重視。7月12日，網(wǎng)信辦發(fā)布消息，要求全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)企業(yè)自7月15日起，向?qū)俚鼗ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室進(jìn)行登記備案工作。今年以來，73家直播平臺(tái)被依法依規(guī)關(guān)閉，累計(jì)封禁38179個(gè)違規(guī)主播賬號(hào)，將1879名嚴(yán)重違規(guī)主播納入永久封禁黑名單，關(guān)閉91443個(gè)直播間，清理120221個(gè)用戶賬號(hào)，刪除5000余萬條有害彈幕評(píng)論，取得顯著成效。
直播平臺(tái)深度挖掘受眾
隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場(chǎng)門檻提高，預(yù)計(jì)直播市場(chǎng)增長(zhǎng)率明顯放緩。日前，第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布《2017Q1中國(guó)在線直播市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2017年用戶規(guī)模將達(dá)到3.92億元，直播市場(chǎng)增長(zhǎng)率將由2016年的60.6%下降至26.5%。據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，目前，全國(guó)有200家直播平臺(tái)，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播APP日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺(tái)。
單一的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)難以維系，直播業(yè)發(fā)展的新方向在哪里？日前，愛奇藝旗下奇秀直播在ChinaJoy期間宣布推出加強(qiáng)平臺(tái)和主播聯(lián)系的“化蝶計(jì)劃”和“游鯨計(jì)劃”，通過招募顏值主播，通過社區(qū)經(jīng)營(yíng)的模式積累流量；培養(yǎng)垂直網(wǎng)紅，希望能解決直播行業(yè)普遍存在的主播顏值難控、分類模糊、新主播引入難、個(gè)人網(wǎng)紅缺少內(nèi)容持續(xù)生產(chǎn)能力、平臺(tái)吸附主播和用戶能力亟待提升等問題。“做一些有針對(duì)性的專業(yè)內(nèi)容的節(jié)目，并與大的經(jīng)紀(jì)公司合作，打造自己的IP，或?qū)⒊蔀橹辈I(yè)的發(fā)展趨勢(shì)之一。”徐偉峰表示，《中國(guó)有嘻哈》就是一個(gè)案例，深度挖掘受眾，針對(duì)不同受眾群的屬性給予相關(guān)內(nèi)容。
“未來，在很多垂直的領(lǐng)域，直播會(huì)有很多發(fā)展機(jī)會(huì)。”九秀直播CEO汪云飛表示，包括“直播+教育”、“直播+旅行”、“直播+游戲”、“直播+電商”等產(chǎn)品模式有望突破目前直播業(yè)的發(fā)展瓶頸。
責(zé)任編輯：吳一波
相關(guān)推薦
10月9日衛(wèi)星傳輸信號(hào)直播WCG世界決賽現(xiàn)場(chǎng)據(jù)意大利蒙扎消息報(bào)道，讓國(guó)內(nèi)幾千萬電競(jìng)游戲魂?duì)繅?mèng)縈的國(guó)際最大的電子競(jìng)技盛典--“WCG世界電子競(jìng)技大會(huì)”又有機(jī)會(huì)讓國(guó)內(nèi)愛好者狂熱一把了。北京時(shí)間9月27日，國(guó)內(nèi)最大游戲視頻網(wǎng)站之一“NeoTV.cn新視網(wǎng)”正式與WCG世界組委會(huì)簽約。成為2006WCG意大利蒙扎全球總決賽和2007WCG美國(guó)西雅圖世界全球總決賽在中國(guó)地區(qū)唯一獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)利機(jī)構(gòu)。WCG全稱WorldCyberGames，作為全球范圍內(nèi)第一個(gè)最具規(guī)模的游戲文化節(jié)，大賽一直以“beyondthegame”為口號(hào)，定位是全球性的電子競(jìng)技奧運(yùn)盛會(huì)。自2001年首屆WCG開賽之今，已經(jīng)發(fā)展到74個(gè)參賽國(guó)家。同為國(guó)際最大體育賽事的奧運(yùn)會(huì)和足球
產(chǎn)業(yè)規(guī)模巨大 農(nóng)村直播衛(wèi)星要以百姓為本我國(guó)首顆直播衛(wèi)星計(jì)劃于10月29日發(fā)射升空，業(yè)內(nèi)人士稱這是廣電業(yè)的大事，預(yù)計(jì)將形成一個(gè)近千億元的相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。直播衛(wèi)星是指通過衛(wèi)星將視像、圖文和聲音等節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)對(duì)面的廣播，接收者只需要使用小型衛(wèi)星接收天線，即可收到來自衛(wèi)星的電視或廣播節(jié)目。直播衛(wèi)星覆蓋面大，覆蓋成本低廉，將作為有線和地面數(shù)字電視的補(bǔ)充和延伸，能夠覆蓋其達(dá)不到的區(qū)域，有利于解決農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)覆蓋。直播衛(wèi)星電視是一種有效的信息傳遞手段，能幫助人們及時(shí)獲得信息。在覆蓋廣大農(nóng)村地區(qū)方面，直播衛(wèi)星更是具有優(yōu)勢(shì)。但是，在給農(nóng)村地區(qū)帶去信息的同時(shí)，我們應(yīng)該看到目前電視節(jié)目存在的問題。目前電視節(jié)目從形式到內(nèi)容都幾乎雷同，千篇一律。每個(gè)上星的省
中國(guó)首顆直播衛(wèi)星29日發(fā)射 產(chǎn)業(yè)鏈千億商機(jī)24日，對(duì)鑫諾衛(wèi)星通信有限公司媒體負(fù)責(zé)人核實(shí)，中國(guó)第一顆直播衛(wèi)星，即中國(guó)自行研制的新一代大型靜止軌道衛(wèi)星公用平臺(tái)首發(fā)星———“鑫諾二號(hào)”通信廣播衛(wèi)星（以下簡(jiǎn)稱“直播衛(wèi)星”）將按照原定計(jì)劃于10月29日在西昌發(fā)射。如果該衛(wèi)星發(fā)射成功，將意味著我國(guó)的廣播電視事業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，同時(shí)也會(huì)給國(guó)內(nèi)整個(gè)衛(wèi)星通信產(chǎn)業(yè)鏈帶來巨大商機(jī)。廣播電視事業(yè)里程碑“‘鑫諾二號(hào)’直播衛(wèi)星確實(shí)是中國(guó)廣播電視事業(yè)的一個(gè)里程碑?！宾沃Z衛(wèi)星通信有限公司負(fù)責(zé)此次發(fā)射項(xiàng)目的項(xiàng)目組一位重要成員對(duì)記者透露，“但是，即將發(fā)射的‘鑫諾二號(hào)’衛(wèi)星和明年計(jì)劃發(fā)射的‘鑫諾三號(hào)’衛(wèi)星都是專門服務(wù)于廣播電視業(yè)務(wù)的專用衛(wèi)星。衛(wèi)星發(fā)射和投入使用后，將滿
BIRTV現(xiàn)場(chǎng)圖文：中國(guó)首輛新聞移動(dòng)直播車