有關蘋果會推出智能眼鏡的傳聞一直甚囂塵上，種種跡象都表明，蘋果正秘密籌劃AR領域的大招，在今年WWDC上發布的ARKit只是前奏，蘋果將不會止于手機上的AR。到底蘋果的大招會是什么呢？長期關注蘋果動向，定期發布蘋果研究文章的Neil Cybart，上周發表了一篇深度分析蘋果AR策略的文章，他認為蘋果將不可避免會推出一款AR眼鏡。本文由雷鋒網編譯自他的博客Above Avalon。
各種跡象都在表明，蘋果一定會做智能眼鏡。 通過Apple Watch，蘋果已經積累了大量有關時尚和奢侈品領域的經驗，公司接下來完全有可能進入眼鏡行業，并在此過程中推出專為增強現實（AR）技術設計的第一個產品類別。 雖然ARKit如同風暴一般名震四海，但開發平臺已經明確表示，需要采用新的形式來充分利用AR技術。 這不再是一個假設中的問題，蘋果是時候使用AR技術來重塑智能眼鏡了。
為什么說蘋果一定會做AR眼鏡？
ARKit
ARKit是蘋果在iOS上開發AR應用程序的新框架。 蘋果將AR定義為在屏幕上把虛擬世界套在現實世界并進行互動的技術。ARKit有三層：
1. 追蹤。使用視覺慣性測距（VIO）方法，攝像頭傳感器數據與CoreMotion數據相結合，以獲得設備的相關位置和方向的信息。
2. 環境感知。使用視覺技術，設備可以在空間內找出水平平面位置，并估計場景中的可用光強度。
3. 渲染。 一段可以跟蹤信息，具有環境感知的持續穩定的攝像頭畫面，可以輸入到任何渲染器中進行渲染。
ARKit賦予了iPhone和iPad相機新的智能。然后，開發人員使用這些相機，以及iPhone和iPad已經開發的技術來增強我們的現實感。當然，只是這種增強的現實僅局限于iPhone和iPad屏幕上。盡管有這樣的限制，但似乎是擁有無限的可能。
雖然早期的一些例子很有趣，但和一副AR眼鏡比起來，后者顯然更有意義。對于智能眼鏡來說，任何不需要用戶過多操作而直接在屏幕上顯示的AR應用程序，顯然要好過持有iPhone或iPad所帶來的用戶體驗。例如，當我們正走在街上時，帶有虛擬轉彎方向指示的AR眼鏡，顯然要比捧著智能手機導航來的理想。
這并不意味著否認iPhone和iPad仍然是強大的AR工具。事實上，iPhone的未來將是一個AR導航儀的角色。然而，在AR性能方面，穿戴式的設備可能會在未來較長時間以后超越iPhone和iPad。
必然性
AR眼鏡將會考驗蘋果目前的產品設計能力，但這對蘋果來說并不是難題。
1. 硬件和軟件集成。通過控制AR眼鏡的硬件和軟件，蘋果有創造價值的空間。軟硬件整合，優勢將大于分開。
2. 可穿戴設備制造。蘋果正在從Apple Watch和AirPods中學到相當多的制造技術和材料知識。這些經驗可以用到智能眼鏡上，雖然這個項目需要包括大量的技術，但重量仍然會很輕。
3. AR技術。蘋果在AR領域的巨大投入將成為加速傳統眼鏡和太陽眼鏡進化的催化劑。iOS開發人員使用ARKit將給蘋果智能眼鏡營造一個良好的應用環境。
4. 消費電子技術的進步。AR眼鏡代表了蘋果長達數十年的追求，使技術更加個性化 - 在不占用太多生活的情況下，讓人們通過技術獲得更多的幫助。
5. 時尚與奢侈。Apple Watch教給蘋果很多關于如何讓人們習慣個人技術。
6. 健康/醫療。改善視力的能力符合蘋果對健康和醫療方面的興趣。
7. 零售優勢。近500家蘋果零售商店為客戶提供了主要的演示區域，可以試戴各種眼鏡。
在選擇進入下一個大行業和產品類別時，蘋果AR眼鏡在蘋果榜上名列前茅。
眼鏡的功能被誤解了
眼鏡在一開始得到了不好的印象。眼睛一般是需要更清晰視力的人勉強使用的醫療器械。人們依然說“我不會戴眼鏡，如果我不需要”這樣的話，這還是很常見的。這樣的描述貶低了眼鏡，忽視了設備的目的和潛力。
人們戴眼鏡，因為它們提供幫助。對于許多人來說，這種幫助是視力改善。這就是說矯正鏡片（眼鏡和隱形眼鏡）為佩戴者提供更清晰的視野。最近的統計顯示，近75％的人口具有矯正鏡片可以改善的視力。對于某些年齡人口統計的結果，百分比甚至更高。
毫不夸張的是，更清晰的視野是產品可以為用戶提供的最重要增值功能之一。在我們生活中，重要性能超過手機的小工具或設備真的很少。然而，矯正鏡片肯定會成為許多人的首選。甚至某些任務都需要矯正眼鏡，如操作重型機械或汽車。在這種情況下，更清晰的視野不僅僅是一種奢侈，而且是確保人身安全的一個要求。
眼鏡還能提供與視力無關的效用。盡管視力完美，但越來越多的人戴著眼鏡。眼鏡越來越成為臉上的配飾，這是一款適合特定服裝，理發，甚至社交場合的時尚產品。太陽鏡已成為通用時尚配飾。當地購物中心轉一轉，將會發現一些專門銷售一個附件的商店：太陽眼鏡。消費者有數以千計的框架可供選擇，以便找到最符合他們個性的一雙眼鏡。由Luxottica領導的眼鏡/太陽鏡行業在推動這種新時尚發展方面發揮了重要作用。
發展進化
蘋果對可穿戴設備的態度已經轉變。2013年，蒂姆·庫克在D11會議上接受采訪，并提出了可穿戴計算的主題。在他的消息中很清楚：手腕上的計算設備更拉風。
庫克是這樣說的：
“我戴眼鏡，因為我不得不，沒有它們，所以我有這樣的問題，我不知道很多戴眼鏡的人，他們根本不需要戴眼鏡，他們一般希望與眾不同或是希望不引人注意，他們可能希望眼鏡可以反映他們的時尚，風格等等，所以從主流角度來看，[眼鏡]很難...我認為手腕很有意思”
值得注意的是庫克將眼鏡定位為被迫穿戴的東西。在2015年初，蘋果產品策略監督員Jony Ive將手表稱為可穿戴式裝置的“明顯正確的地方”，同時表示面部戴眼鏡是“錯誤的地方”。庫克再次不予考慮眼鏡：
“我們一直認為眼鏡不是一個聰明的舉動，從一個角度來看，人們不會真的想戴它們，他們感覺煩惱，而不是像以前一樣認為的那樣把技術推廣。”
很容易將庫克和Jony的評論視為隨口一說。以庫克為例，蘋果公司在2013年正在開發蘋果手表。手表的路線已經變得清楚，手腕將是蘋果進入可穿戴式計算設備的突破口。關于Jony's和Tim的后續評論，蘋果距離蘋果手表推出僅幾個月，可以說是iPad以來最大的產品推出。對于他們來說討論除蘋果手表和app以外的任何東西都是令人驚訝的。
不過，目前的蘋果管理團隊并沒被誤導很深。蘋果為了不久以后進入某些領域，很少斃掉某些產品類別。相反，當庫克和Jony提供他們的意見時，很可能管理層實際上并沒有完全出售面部可穿戴設備（即眼鏡）的想法。在蘋果開始收購AR公司之前，庫克的初步評論得很好，這可能對蘋果銷售眼鏡的理由起關鍵作用。此外，在Apple Watch之前，蘋果公司在銷售與眼鏡或太陽眼鏡有關的物品方面的經驗很少。
猶豫
多年來，我對于面部可穿戴計算設備的想法表示猶豫。這種懷疑主要來自于有關設計（如何使用設備）的問題。面部的設備很容易成為最大限度利用技術的障礙。看看目前設計的面部電腦陣容，不難看出有這樣的猶豫是有道理的。
以前的設備都不代表大眾市場的面部可穿戴設備的未來。推廣這種設備的最佳情況是利用應用程序，如游戲和某些企業設置。為了讓AR眼鏡成為主流，該產品必須擺脫Google Glass，HoloLens和每個VR耳機所描繪的“面部電腦”。 這將涉及軟件和技術創新以及突破性的用戶界面。
事情發生了變化
蘋果在蘋果手表上取得的成功，已經做了很多工作來平息我對面戴可穿戴設備的一些恐懼和猶豫。迄今為止，蘋果已售出了2900萬部蘋果手表，蘋果已經將時尚的科技潮流轉向了面部。蘋果已經能夠讓人們穿上這類的智能產品。
在蘋果推出Apple Watch前，智能手表這個品類是被懷疑的。該類產品沒有在時尚和奢侈領域發揮任何作用。相反，智能手表以取代智能手機的程度為被判斷其功能依據。
蘋果完全改變了智能手表，發掘內涵，并使其成為大眾市場的產品。蘋果手表現在與時尚單品一樣，但它是一臺電腦。這是一個好的，不錯的東西。表帶和輕松換表帶的能力讓Apple Watch可全天候穿戴于各種場合和活動。這種動態的設計可以用于眼鏡。蘋果有可能改變圍繞眼鏡的刻板印象，以及我們對設備的看法。
M&A
迄今為止，蘋果對AR眼鏡越來越感興趣的最明顯的標志是該公司最近收購了SensoMotoric Instruments，一家眼球追蹤技術公司。雖然該公司的技術可以改善各種蘋果產品，但我的懷疑是蘋果在開發一副可以由我們的眼睛運動控制的AR眼鏡。
蘋果還在2015年和2016年收購了許多與AR相關的實體，包括Metaio，Emotient，Polar Rose，Faceshift，PrimeSense，Flyby Media和Perceptio。所有這些公司以某種方式可以在蘋果眼鏡中發揮作用。事實上，蘋果公司正在為iPhone和iPad相機做的所有工作最終都可以用在眼鏡上。
蘋果眼鏡
當談到設想一副蘋果眼鏡的樣子時，對于這個問題不用想太多。蘋果工業設計集團最新增加的Marc Newson擁有設計面部可穿戴設備的經驗。2014年，Newson為Safilo設計了各種眼鏡（見下文），作為公司成立80周年的特別收藏品。
我的懷疑是，蘋果眼鏡將看起來類似于Newson以前的設計。某些屬性，如具有較大表面積的鏡頭，輕量化可能會應用到Apple眼鏡。蘋果工業設計有先例十分依賴于Newson先前的設計。許多蘋果手表表帶設計都由Newson所啟發。
戰略
蘋果眼鏡將是一個面向大眾市場的產品，目標市場數億用戶 - 類似于Apple Watch和AirPods。蘋果眼鏡的上市策略比較直觀。消費者將通過蘋果（網上和商店）購買硬件，并通過第三方零售商（包括專注于銷售矯正鏡頭的零售商，如LensCrafters）購買硬件。
蘋果眼鏡將是蘋果可穿戴策略的延續。該產品最初將被定位為iPhone配件，類似于Apple Watch和AirPods等其他Apple的可穿戴設備。蘋果也可能會推出glassOS，試圖創建專門針對眼鏡的第三方AR應用程序生態系統。
蘋果可能會開售一系列的蘋果眼鏡，包括各種鏡片（處方鏡片，光感鏡片，偏振光鏡片和高清鏡片），而不是銷售一個版本。男女也會有不同的尺碼。蘋果眼鏡的處方鏡片具有一個重要暗示，即該產品可稱為保險計劃所涵蓋的項目。另外，處方眼鏡可以使用靈活的付款方式或健康支出帳戶來購買。
在定價方面，蘋果眼鏡可能會繼續保持蘋果目前的競爭策略。
營銷
對于蘋果眼鏡而言，重要的是不要一葉障目，不見深林。該設備的目的是增強現實，而不是替代現實。現如今，眼鏡是通過使事物變得更加清晰來增強現實。將來，這種效用將會轉變。眼鏡不僅會使我們的周圍環境更加清晰，還可以使用AR來提供與我們周圍環境有關的其他內容。與次有關的影響是廣泛的。
還有幾個問題：
蘋果眼鏡的“殺手級應用程序”是什么？
蘋果眼鏡會替代iPhone嗎？
多年來，一款具有“殺手級應用程序”的產品被誤解了。iPhone真的沒有殺手級應用程序。相反，該設備本身已經變成了殺手級應用程序 - 我們生活中最有價值的電腦。此外，iPhone在我們生活中的作用隨著時間的推移而發生變化 - 具有真正的價值。蘋果眼鏡將為用戶提供一個改進的世界觀。對于某些人來說，這將會以更清晰的視野加上額外的文本顯示。其他人將從額外的文本顯示獲得信息。
蘋果眼鏡不會“取代”iPhone，而且，不可能有任何產品將取代iPhone，因為在替代現有產品的能力方面考慮新產品是錯誤的，iPhone和iPad并沒有取代PC和Mac 相反，他們成為數億人PC和Mac的可行替代品，同樣，蘋果眼鏡有一天可以作為iPhone的可行替代品，處理從未給予iPhone的新一套任務。
時間點
蘋果歷史上每幾年都推出了一個重要的新產品。雖然認為蘋果進入新產品類別之間的差距就像三年，更可能是五到七年。然而，沒有足夠的樣本量讓我們對任何特定的模式持有很大的信心。自從蘋果手表在2015年推出以來，蘋果距離不得不推出新的產品類別仍然有一段時間。 蘋果眼鏡已經成為蘋果最有可能成為新的主要產品類別，甚至超越任何蘋果的其他計劃。
責任編輯：王良地
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